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大学生媒体消费习惯与其价值取向互动关系探讨 　　摘要笔者对南方某高校以深度访谈和问卷调查的方式进行了有关大学生媒体消费习惯的调查。调查发现,大学生媒体消费基本都是以获取信息、休闲娱乐为主要目的。在主流媒体中,除广播、报纸外,电视的接触率有明显下降;网络以及手机短信等新兴媒体成为新宠。本文正是以此为个案,分析大学生媒体消费的特点,进而探求大学生媒体消费习惯与其价值取向的相互关系,剖析大学生价值取向发生偏移的深层原因,并就培养大学生良好的价值观提出应对策略。 　　关键词大学生媒体消费习惯 价值取向 　　中图分类号:G64文献标识码:A 　　 　　1 大学生媒体消费习惯的基本概况 　　1.1 大学生媒体消费的目的 　　根据对该校分层随机抽取的5个系部4个年级近1000名大学生的问卷调查资料显示,当代大学生主要通过网络、广播、报纸等渠道来获取外部信息,他们接触媒体的目的比较集中,依次表现在了解新闻、学习新知识,消遣娱乐,放松自己和获得专业补偿上。 　　1.2 大学生的媒体选择偏好和内容偏好 　　(1)媒体选择偏好。网络占据首位。由于具有信息量大、发布速度快、图文并茂等特点,网络迅速取代其他大众传媒,成为当前大学生接触和获取外界信息的最主要渠道。位居其次的是报纸和广播。电视这一媒体在大学生当中产生的影响较小。 　　(2)内容偏好。调查中显示,大学生普遍对新闻、娱乐类消息关注度最高,对专业知识的关注列其次,而对科技教育、社会政治问题的关注最少。深度访谈中我们了解到,BBS论坛上一些灌水评论受到较多关注;负面新闻的受关注度不亚于权威媒体的一些正面新闻报道;个性、时尚、简约、趣味的内容受到普遍青睐。 　　1.3 结论 　　根据笔者对大学生媒体消费习惯的个案研究发现,大学生媒体消费习惯有如下不良倾向:(1)网络消费过多。(2)过分依赖新兴媒体。(3)对传统的、权威的媒体选择太少。 　　2 当代大学生主流价值取向及成因 　　当代大学生人生价值观的主流倾向是积极向上的,他们大多生长在改革开放后的年代中,拥护党的领导,拥护改革开放政策,热爱社会主义祖国。多数大学生能认识到人生的价值不仅包括社会对个人的尊重和满足,也包括个人对社会的责任和贡献。 　　然而,处于转型期的大学生,尚未形成稳定的价值体系,他们的价值观念并不像成年人那样不易被动摇和改变,相反,外界环境的刺激极易使他们的价值取向以及对人生的态度发生某种偏移。由于我国尚处于市场经济发展的初始阶段和新旧体制转换时期,市场运作法规和秩序尚不健全,加之各种不良思潮的冲击,使部分大学生的人生价值观向“自我”倾斜,被“金钱”扭曲,出现了“功利化”、“多元化”的倾向,对其人生价值观产生了严重的不良影响,其主要表现为:(1)追求物质享乐,以一种不切实际的消费主义为目标,理想淡化。(2)更加突出个人利益和个人欲望,价值取向严重向自我本位主义偏移。(3)急功近利,行为具有明显的媚俗性。 　　3 大学生媒体消费习惯对其价值取向的影响 　　媒体消费习惯上反映出的各种倾向性,对于大学生价值体系的建构具有举足轻重的作用。这种影响主要表现在以下几个方面: 　　3.1 网络消费过多导致价值取向偏转 　　从近几年大学生对网络媒体的消费情况来看,大学生不良的网络消费习惯极大地冲击了传统人文精神和价值观,其不利影响表现在: 　　(1)网络下的“拟态环境”使大学生脱离与现实外界的交流,价值体系难以得到较好的构建。美国著名的舆论学家李普曼认为,由于人们活动范围的有限性,人们接触到的外部信息,除了较少部分通过亲身体验以外,大部分都是通过传播媒体来获得的,因此人们心目中的客观现实,其实不是真实的环境,只能是一种由传播媒体有选择提示所构建的“拟态环境”,与现实环境存在着差距。在网络构建的“拟态环境”里,大学生网民逐渐自我封闭,久而久之使心灵变得极度脆弱,自我意识畸形发展。 　　(2)网络传播方便、快捷和即时的特点,助长了大学生的浮躁心理,易于形成急功近利的心理形态,盲目追求一种不切实际的人生目标。网络传播中包罗万象的信息助长了一种低俗、平庸、易于即时理解和吸收的“快餐式文化”的盛行。深度访谈中多数大学生表示,喜欢接受网络中轻松的、用语简明的、易得的快餐文化,而对于那些文化上深刻的、需要费心思索的内容表示反感。可见,这种不良的消费习惯助长了大学生面对事物的浮躁心理,减少了他们对问题做深层次思考的耐心,反映在价值观念上则是急功近利,追求即时的、立竿见影的成就,没有远大的切合实际的人生目标。 　　(3)网络中的炒作信息及广告宣传,过度宣扬物质主义和享乐主义,不可避免地突出了大学生极端消费主义和以自我为中心的价值取向。有人说,网络时代大学生思维最显著的特征就是个性化的提升,这与网络宣扬的自由、民主、个性、