室内外装饰色彩设计对品牌艺术和品牌推广潜影响.docVIP

室内外装饰的色彩设计对品牌艺术和品牌推广的潜影响 　　“品牌”包含着双层含义。“品”即是物品，商品的等级、质量、种类；“牌”则是企业的专用名字，有别于其他企业的文字或图案符号。把上述两层含义联系起来，“品牌”就是具有一定品味的商品名称。 　　品牌被广大消费者接受、淘汰、品判、公认，经久长盛者形成名牌。比如：马爹利、福特、同仁堂、雅戈尔等知名品牌。品牌的外延被赋予了更多文化和艺术内涵，可以透视出人文、折射出企业思想，也含有人的品格。对品牌的宣传要计划，有目的，更要有科学性和实用性。首先质量要达标、要过得硬，并经常据消费者的反应改进产品的质量，花色品种，提高品牌档次，形成名牌。在注重内在因素的同时，更注重外在因素的改进和潜影响，比如企业文化、营业推广、销售环境、渠道等。品牌商业环境必然要涉及室内外装饰色彩的设计等。 　　本文重点透视分析室内外装饰的色彩设计对品牌艺术和品牌推广的潜影响。 　　首先理清一下现代商场品牌装饰的新趋势：二十一世纪是一个崇尚个性、追求新潮和多艺术元素的世纪。社会诸要素飞速发展，人们的精神情感呈现更细微的多层面。在突显品牌内涵和使用消费价值的情况下,使各种环境设计要素更加独特、新颖，雅致尽?其中！以总体结构简洁的表现形式来满足人们对空间环境那种感性的、本能合理性的需求，这就是当今国际社会流行的设计风格――简洁明快的简约主义；而充分利用空间的层次光影，运用空间的交错组织，将空间与形式有机地结合，表现出空间的构想与魅力，创造出独特个性的新意念。 　　装饰的重要作用不仅体现在简单的装修上面，而且越来越以高超的设计理念取胜。 　　色彩作为打造室内外品牌环境的重要造型手段之一,由于其富含情感的感染力。可以非常直观的表达品牌的个性、理念,因此,色彩是商家和设计师永远不可忽视的主题，作为非文字语言的心灵传达载体; 色彩是时尚的宠儿，万物的嫁衣；无声无息赋予世界优美的灵气与姿态。 　　室内装饰在色彩的实际运用当中可以浓淡总相宜,可以极端,可以中性,也可以另类。根据五行所代表的物质来选用相生、回避相克的颜色。任何室内商业装饰，无不以适合品牌风格的色彩来画龙点睛的。中国人以红色为最吉利的颜色，表示温暖、愉快、吉祥、力量；黄色是光明、高贵权威的象征；粉紫色是浪漫青春的符号。因此，在装饰框架设计之后，定色系是重中之重。暖色系：营造出安逸、温暖的氛围；深色系：营造纯洁干净和现代感；宁静色调:趋于平和，微妙又优雅的色彩，适用于营造轻松写意和时尚的环境。但是一个通常规律，黑白色做基调，在时装品牌室内设计中是不变的主旋律，没有装饰失败的风险。因此，选择哪个色系一定要和其品牌意蕴和表达的主题相吻合、相协调。这也就是为什么皮尔.卡丹永恒突出黑红、香奈儿突出淡黄、而“LIME”突出多色彩,这些品牌色彩设计成功之处,恰恰在于运用了以上色彩规律。 　　在室内装饰的每一根纤维里、每一分色彩里，都流淌着设计师的灵魂，企业家的个性。 　　让我们看看世界知名品牌色彩设计成功之处。 　　雅戈尔作为高级男装品牌进军国际市场，不仅标志着品牌国际化日臻成熟，更标志着其品牌外延艺术对其品牌推广的成功。色彩设计对其品牌的营业推广功不可没。雅戈尔以金色“Y”作为核心元素，室内装饰恢宏大气。整个暗金色“Y”字在黑色的背景下，在投射灯的照射下尽显高贵，使整个专卖场空间奢华但不失沉稳，气派又不显张扬，不仅给人耳目一新，更令人感到品牌的质量。正如雅戈尔董事长李如刚的个性宣言，“成功的传播在于公众的反映，而不是这一品牌名的不断重复”。 　　知名品牌,不可能单靠质量和服务立足百年，它的文化、审美、包装和造型、色彩、质地的影响力，同样至关重要。试想，如果麦当劳的快餐质量仅不错,但装饰环境一片苍白，会有当下的人气吗？麦当劳趋之若鹜的消费者，不仅消费的是精美的食品，还有其精美的文化。 　　首先,麦当劳的用色以红黑两个原色为基本色，在其标志和外立面设计当中,强烈的表达出温暖、健康、活力、丰收、富裕等企业形象；给人以很正面、很朝气的色彩暗示。 　　然后，其色彩设计又以红黄为源发点，以此主题色衍生其他间色、复合色色彩，大量使用暖色系为主的复合色，配以春绿、淡海兰等青春活泼的冷色系，增加了其空间的丰富性和灵动性，折射企业内涵广博，容纳兼容的性格特点。麦当劳在艺术审美上未曾给人过以灰黑沉闷的感觉。因此，其色彩设计对商业的成功不言而喻，值得总结。 　　1.色彩表达了品牌的深刻理念，达到了内外在审美的统一。很难在世界各地见到肮脏不堪格调不一致的麦当劳。 　　2.复合色的运用非常巧妙，很有层次感，在突出红黄的基础上大胆发挥复合色的艺术灵感由复合色拉出了一个大的装饰结构，体现了艺术审美当中不可缺少的对比美，从而在突出主旋律（红黄）的基础上，健康色变奏的非常丰富。消费者置身愉悦