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宜昌地区旅游纪念品探索与思考 　　摘要：湖北省宜昌市作为特有的三峡文化旅游城市，旅游业相对发达，但却缺乏独具特色又能很好被游客接受的纪念品，，无法满足游客日益增长的市场需求。宜昌旅游业的迅猛发展，旅游纪念品具有极大的发展商机和潜力。根据宜昌旅游纪念品的特点和现状，注重文化特点，创新突出，以及具有实用性等方面，通过探索与思考，努力改善现状的不足之处。 　　关键词：宜昌旅游;纪念品;地域特色;民族特色 　　旅游业是中国经济新的增长点。随着旅游行业升级换代，纪念品的市场需求逐渐扩大。宜昌旅游资源丰富，但旅游行业产业结构并不十分合理，在把宜昌市打造成世界性旅游目的地的目标下，设计开发具有鲜明地域性、文化性特征的旅游纪念品，是旅游消费者的需求，意味着极大的市场开发潜力和商机。 　　产业发展的内在需求，也是提升城市形象和文化品位的重要组成部分。 　　一、宜昌旅游纪念品的现状 　　（一）宜昌地区旅游纪念品销售概况 　　在宜昌地区各旅游景点内的商品经营者多采用小摊点、小作坊的经营方式，例如：在本市的旅游景区，旅游纪念品在景区出口或入口等沿途地段靠小摊点来销售，小摊点的经营者多数为景区周边的个体商户，而商品在宜昌旅游价格上也比较低，很多纪念品在其他省市的旅游区也能够买到，包括在玩具市场中，出售的纪念品都是大同小异的折扇，木质玩具，兵器等，还有许多合成的水晶，。虽然，其中不乏具有一定特色的如：三峡奇石或印有当地风景的名族特色图案的纪念品，但在实际销售中，从销售比例来看大多是当地的特色建筑小模型，产地作物转化的工艺品以及旅游地图。 　　不仅如此，宜昌市旅游景区商贩，将一些市面上囤积着的无法销售出去的物品充当旅游纪念品销售给游客。 　　（二）宜昌地区旅游纪念品销售现状分析 　　现阶段宜昌的旅游纪念品主要以民族特色花纹的背包，当地生态作物转化的工艺品销量最高，此类纪念品产品成本低，易于制作，由于该类工艺品具有当地的特有的民族文化及历史传统特色，便赋予了其浓郁的文化附加值。虽然成本低不可避免带来的收益低，却因为直接占领了市场，其大额销售量弥补了收益低的现状。 　　 　　同时，季节的变化也影响着纪念品的销售量，由于宜昌地区山势连绵，水资源丰富，造就了因时各异的自然景观其中以春.夏季节赏花.避暑游玩为主。因此，在每年11月份至来年的4月份期间，商品的销售量低。反而在4月―10月期间，随着天气的升温，销量也逐渐增加。 　　2015年车溪民族村风景区部分商品季节销量对比图 　　表一 　　商品名称 水车/件 小饰品-民族特色手链/件 西兰卡普包-中号/件 三峡奇石/件 儿童玩具-渔网/件 土家族特色裙子/件 毛绒玩具-猴子/件 　　11月-次年4月销售量 1160 360 640 150 400 420 　　440 　　4月-10月销售量 1800 1600 1360 340 3600 1800 540 　　2015年车溪民族风景区旅游产品销售商户现状统计 　　表二 　　景区名称 商户数量/家 营业面积/m2 　　农家博物馆 3 15 　　水车博物馆 3 82 　　奇石博物馆 1 100 　　天龙云窟 10 85 　　分析结论：从表中可以看出，销量比重最大的是水车以及儿童玩具，之所以销量大，主要依靠独特的地域特点，浓郁文化特点更受到消费者喜爱，季节的特点也决定的景区纪念品销售量的多少，儿童以及年轻人是消费的主要人群。 　　二、宜昌地区成功纪念品案例分析 　　（一）宜昌地区成功纪念品的现状 　　以现状来看，目前宜昌旅游纪念品收益较好的为当地的手工制品以及特色服饰，箱包等。从人群上看，年龄偏低的游客，具有很好的市场前景。但这些手工制品在宜昌市以外的各地景区都随处可见. 　　（二）游客对纪念品的选择特点 　　目前，国内特色旅游纪念品开发较好的地区和旅游纪念品有：北京的翡翠、景泰蓝、金石印章;上海的刺绣、珠宝、茶具;天津的泥塑、年画、风筝、地毯;南京的南京板鸭和雨花石;苏州的双面刺绣;西安的兵马俑复制品和洛阳的仿唐三彩等。 　　 从这些已成功开发的旅游纪念品中，可以总结出一点，那就是旅游纪念品定位要准，最关键、最突出的是具有“特色性和地方性”。纵观世界著名的旅游纪念品，无一不是与地方历史、地域文化和标志性景观相联系在一起的，例如巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩铜像等。这些旅游纪念品让人一眼就能看到以及联想到这些著名景点。 　　游客对宜昌景区纪念品的选择与购买，以手工制品和印有图案的装饰品为代表，这类纪念品的购买比重最大，纪念品的特点：购买者年龄范围广;具有鲜明的独特性，地域性与实用性;价格低廉;携带方便。 　　2015年车溪民族村风景区三月份部分商品销售情况对比图 表三 　　名