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安徽地域特色文化视觉符号系统构建价值与意义 　　摘要：符号学理论可为研究地方特色文化、塑造地方品牌提供新的思路。构建安徽地域特色文化视觉符号系统，有助于深化符号学理论研究，同时推动安徽文化大繁荣大发展，内增文化凝聚力、外拓文化影响力，彰显人文魅力、美化地方环境，发掘优秀设计素材、点燃文化经济，扩大安徽地域特色文化的国内国际传播。 　　安徽省地域文化底蕴深厚，形式多样，内涵丰富，特色鲜明，以其各地域历史环境、地理环境和人文环境的不同，孕育出了三类各具特色的区域文化，即淮河文化、皖江文化与徽州文化。它们已经渗入安徽社会生活的各个领域，并相互渗透、相互影响，共同为安徽省的经济社会发展带来积极影响。[1]例如，徽文化主要遗存地――黄山市，以文化节庆为载体，连续举办了18届黄山国际旅游节暨徽文化节，展示了黄山生态民俗和古徽州民间文化；而另一个徽文化的重要遗存地――宣城，通过建设宣纸文化园、中国文房四宝与中国书画交易中心，彰显了徽文化风采。作为中原文化重要一脉的皖北四市，在特色文化建设中，将地域文化、传统文化与现代元素相结合，扬长避短。“中华药都”亳州市，以开发华佗故里中医药文化资源为重点，建设养生园、养生城、养生街，养生文化名扬海内外。宿州市则大力扶持灵璧奇石和??桥马戏发展，建成了全国最大的观赏石和相关产品生产基地之一。立足本地资源禀赋，打造文化品牌，是安徽省特色文化建设的共性特征。[2] 　　多年来，安徽地域特色文化研究一直受到社会各界的重视，取得较多的成果。在理论研究方面，据文献检索和其他相关资料分析，目前有关安徽地域特色文化的研究多倾向于个案式研究，并且主要集中于对徽州文化的研究，如魏菲娅等[2]主要从徽州建筑、徽州雕刻的图形设计及其相关衍生产品的设计开发角度研究徽州文化；也有学者对安徽省城市旅游形象系统建设进行了研究，但是对于安徽省内各种地域特色文化进行宏观、系统的研究较少。 　　当代意义上的视觉符号系统是一个庞大、专业、全面的图形数据系统， 　　融合当代先进的设计理念，以当代数字化设计技术为支撑，对每一种特色突出的安徽地域文化进行符号化的当代图形设计，构建视觉符号系统的内在秩序和完善的分类，对比不同视觉符号之间的异同点，可以为进一步认知、研究安徽省特色文化提供新的契机，同时，也可为打造安徽省城市品牌、推广安徽省特色文化提供丰富的图形设计资源。鉴于此，本文拟运用符号学与设计学方法，审视当代传播语境下安徽省地域特色文化视觉符号系统构建的价值与意义，希望为后续理论研究与实践探索提供参考。 　　一、深化符号学理论研究 　　符号学是一门跨学科的综合性学科，其相关理论成果已成为当代视觉文化研究的重要理?依据。每一种特色文化的产生和发展都离不开当地独特的风土人情与自然风貌。 　　以杭州为例，作为国家一线主要城市，其地域特色文化自然吸引着大量的研究者，研究其视觉符号价值一直成为许多专家学者的重要课题。目前杭州城市环境和社会文化生活的方方面面，均已体现出杭州地域特色文化的视觉符号魅力。从杭州城市形象标识（见图1）和2016杭州G20峰会标识（见图2）的图形设计，我们都可以领略到杭州地域文化视觉符号的独特气质。这些标识图形并不是杭州风景的简单缩写，而是汇聚了对杭州人文地理、风俗人情、经济社会发展的过去、现在乃至未来的深层理解，是杭州的符号，是杭州展现给世人的城市名片。 　　安徽省地域文化内容丰富、特色鲜明。对于安徽人而言，这些特色文化蕴涵的是记忆、家或故乡的相关情感认知；而对于其他省市的人来说，它是对安徽人的身份辨识。因为地域特色文化是一个综合体，包括建筑、饮食、民间信仰、地理环境、绘画、日用品、工艺装饰等不同文化类型，构建安徽地域特色文化视觉符号系统也要包括不同类别的子系统。在应用方面，依据不同的应用环境和应用目的，该视觉符号系统还将衍生出多种视觉形象识别系统，如旅游景点视觉形象系统、城市地铁空间视觉导视系统、城市品牌形象识别系统等。图3为安徽省旅游形象标识，标识图形下方所列图片是标识的创意构成元素，即安徽的毛笔、徽墨、徽派建筑、黄山，这些元素都是安徽省地域特色文化视觉符号中的典型代表。因此，从符号学角度研究安徽地域文化，构建安徽地域特色文化符号系统，可深化符号学理论研究。 　　二、推动安徽省文化大发展 　　文化是民族的血脉和灵魂，是国家发展、民族振兴的精神支撑。近年来，文化大繁荣大发展已被提升到国家发展战略的新高度，如今，越来越多的人成为文化发展中的弄潮儿。在国家文化大繁荣大发展的进程中，不同地区呈现出不同的速度与特征。而在异域文化和当代多元文化的多重影响之下，一方面，某些地区特别是三线以下城市的地域文化逐渐表现出式微的趋势；另一方面，部分地区尤其发达地区的地域文化快速崛起，拥有广大的追随群体，甚至享誉海内外。多年来