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对传统美德遵守问题经济学思考 　　摘 要：由传统美德遵守问题，对个体理性与群体理性冲突从而寻求社会合作进行分析。个人在组织内和社会上的行为表现往往不同，小范围组织通常形成一致遵守，而整个社会很难形成。美德效用和经济利益影响人的选择，重复博弈和信任机制使美德的共同遵守成为可能，进而说明社会风气为何得以改良或败坏。新媒体的作用增加了一次博弈的损失，同时使信息共享成为可能，利于走出囚徒困境，群体标准及行为习惯也起了一定作用。经过分析，得出经济发展水平与遵守美德的关系。 　　关键词：美德；博弈论和信息经济学；新媒体；信任；群体理性 　　中图分类号： F069.9 文献标志码： A 文章编号：1672-0539（2016）05-0028-07 　　改革开放以来，旧有的公德秩序不能适应市场经济要求，而市场的投机主义等又引发了各种道德观念的冲突，社会行为标准，包括一些传统美德受到了不同程度破坏。人口的流动更使人与人之间互不了解，又加剧了这种破坏程度。社会美德对经济社会发展的作用最早在斯密的《道德情操论》中就做了讨论，近些年关于这方面特别是诚信对经济社会发展的积极作用的研究越来越多，并试图说明遵守美德与经济发展之间的关系。如福山的研究表明，信任通过对组织规模、组织方式等的影响而直接影响甚至决定经济效率[1]；Robinson认为，信任可有效降低组织未来不确定性，促进资源合理运用，改善组织运营效率[2]。良好社会秩序的破坏必然增大交易成本、增大经济活动的摩擦系数，必然内耗资源、扭曲资源配置，阻碍经济发展。为此，探讨美德遵守问题，说明美德为何得以被遵守及如何促进秩序改善就很有必要。 　　美德效用动机和与遵守美德相关的直接和间接经济利益动机影响人的选择，本文将人的活动划分为组织内和社会宏观层面活动两类作为对人的现实社会活动的拟合，并以此分析社会遵守美德的实现机制。通过设定不同的博弈支付矩阵，说明个人的选择如何受自身所得和他人不同选择的影响。通过一次博弈和重复博弈的比较和对交往成本的分析，说明组织范围内遵守的达成，继而说明社会层面的一般遵守。美德遵守是一个社会合作问题，存在个体理性与群体理性的冲突，冲突的解决需要通过重复博弈机制使信任和合作得以实现[3]，信任的作用不可忽视。另外，结合新媒体、行为学对支付矩阵的影响，分析个人最优选择的改变，并可获得一定启发。特别是自媒体时代的到来，促进信息共享、一次博弈转化为重复博弈的实现，有利于走出囚徒困境。在整个拟合分析中，得出社会风气怎样得以维系、如何得以日益改良或败坏。文章最后，进行简要总结并引入一些思考等。 　　一、传统美德与人的行为选择 　　（一）美德特点与博弈支付 　　人在社会活动中经常遇到个人自利理性和群体理性冲突的选择问题，对美德遵守的选择就属于这一类。传统美德指文明积淀形成的文化或社会普遍认同的行为标准，如诚信、礼让、互助、尊老爱幼等，美德促进了社会秩序的维护。传统美德有社会一致认可的基础，有人人遵守的可能，使对人的行为评判有了一定标准。美德不仅是一种行为规则，同时是一种“产品”――通过消费美德，人们可获得高尚情操的精神效用，获得声誉、良好人际关系等，同时，是否遵守美德可影响直接和间接经济利益。如通过偷盗获取所得，通过违约避免损失，可获得直接利益；又如某人讲求诚信并有良好信誉，他人会与此人合作，此人会获得好处以及更大的如此重复下去的直接和间接所得。人们选择遵守美德，是由消费美德的美德效用动机和获得好处的经济动机驱使，双方的这种所得或损失构成博弈支付矩阵。“美德”这一产品被消费的特殊之处在于，个人可能出于自利选择遵守美德，但同时也会利他、利社会，也可能通过遵守美德来利他而达到利己的目的――如通过良好声誉的建立得到更多好处，这使美德的遵守有别于理性自利的一般交易活动。当遵守美德与获得经济利益不可兼得时，则通过比较美德效用与违背美德获得经济利益的大小来选择。对个人而言，可能因为遵守美德获得利益同时获得美誉，也可能以牺牲美德效用和声誉换取利益，特定情况下有必要选择遵守美德而牺牲部分利益。传统美德同样可视作一种公共产品，个人对美德的良好遵守意味着良好社会风气、工作环境等以及人与人之间社会交往成本、经济活动成本的降低，个人也因此受益。对美德的遵守更多的是一种行为自觉，没有有力的约束机制存在。当所有人认识到个人遵守美德有利于社会最终有益于个人自身利益，同时所有人知道所有人都认识到这一点并信任所有人时（或存在某种对所有人有约束力的奖惩机制），则整个社会达成一致，个人理性与社会群体理性得以融合，实现高度文明自治。本文一方面通过分析美德遵守问题作为对群体理性合作行为的探讨，一方面运用群体合作的相关原理思考和认识对美德的遵守问题。 　　（二）声誉机制、新媒体和行为学 　　1.声誉机制 　　声誉机