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对产品创新若干问题思考 　　摘要:产品创新是一个系统工程,也是多学科的交叉。文章从企业微观层面对与产品创新有关的功能、客户需求和实现创新的几个维度进行了研究和论述,企业在任何一个方面的改进和提高都对产品创新的最终成功有着促进作用。 　　关键词:创新;产品创新;功能;客户需求 　　 　　一、 引言 　　 　　本文对产品创新涉及到的相关概念进行了界定和解析,并讨论了实现产品创新的几个维度和产品创新的悖论,希望纠正过于重视设计技巧,而忽视方法论研究的误区,以期抛砖引玉,引起学术界和企业界的思考,共同探索实行产品创新的有效路径。 　　 　　二、 创新与产品创新 　　 　　1. 创新。目前,国内学术界公认“创新”的概念来源于熊比特的创新理论,比较权威的“创新”定义有两个: 　　(1)2000年,联合国经合组织 “在学习型经济中的城市与区域发展”报告中提出:“创新的涵义比发明创造更为深刻,它必须考虑在经济上的运用,实现其潜在的经济价值。只有当发明创造引入到经济领域,它才成为创新”; 　　(2)2004年,美国国家竞争力委员会在向政府提交的《创新美国》计划中提出:“创新是把感悟和技术转化为能够创造新的市值、驱动经济增长和提高生活标准的新的产品、新的过程与方法和新的服务”。 　　从创新的概念中可以看出,只有实现经济价值的发明创造才是创新,所以,在一个成熟的市场经济社会中,创新的主体应该是企业,而企业经营则应该一切围绕产品创新展开,产品创新能力已成为保持企业竞争力和维持国家可持续发展的核心能力之一。 　　2. 产品创新。产品(包括有形产品和无形产品)是否为创新产品可以从不同的角度进行判别。 　　从企业的角度来看,可以分为自主创新和改进创新两大类。自主创新是指提出全新的产品工作原理或具有创造性的解决方案。自主创新具有高收益高风险的特性,尤其随着现代科技的迅猛发展,自主创新的风险也成倍增加,所以,很少有企业有这样的实力进行自主创新的设计开发。改进创新则指在原有产品的基础上对相应结构、参数进行改良设计,这是产品创新中最为普遍和常见的一类。另外,即使对本企业而言是自主创新的产品也有可能在别的企业已经不是原创产品,也有模型可以参考,所有完全意义上的自主创新已经很少,99%以上的产品创新都属于改进创新。文献也指出很多结构性创新只是对原有技术进行适当性改进,就可以带来了很大的竞争优势。 　　对消费者而言,并不在乎产品是自主还是改进创新。消费者关心的是产品是否价廉物美,是否很好地实现了所需功能,是否带来了新的情感冲击,是否赋予了生活新的意义,尤其是买方时代的到来,消费者的需求变得越来越个性化和多元化,给企业的产品创新带来了更大的挑战。 　　无论是从企业角度还是消费者角度分析,产品创新的目标都是实现功能创新。对企业而言分为完善已有功能和创造新的功能,对消费者而言则分为实用功能创新和情感功能创新。另外,因为产品设计阶段在整个产品生命周期内占有越来越重要的位置,从根本上决定了产品的功能、质量、全成本、环境相容性和交货期等影响产品竞争力的关键因素,所以产品创新很多时候指的是产品的设计创新。 　　 　　三、 产品功能 　　 　　产品功能是产品所具有的某种特定功效和性能,也是消费者选择产品的主要依据。在早期,产品功能主要指的是产品的实用功能,其目标是满足消费者的生理需要。通过对设计学的发展历史可以看出,产品功能的相关理念主要来源于价值工程理论,该理论认为功能是产品的核心和本质,是产品竞争力的首要因素,具体产品结构只是功能的不同表现形式,而且遵循“形式服从功能”的设计原则。在以生产为导向的卖方市场形态下,产品首先要满足消费者的功能需求。 　　然而,随着设计和制造技术的不断进步,产品种类日益繁多,市场形态逐渐转变为以消费者为导向的买方市场。在买方市场形态下,仅仅依赖产品使用功能方面的创新已经不足以获得消费者的青睐,这是因为市场上不同品牌的同类产品在功能、质量、价格等基本品质方面已经差别不大,产品同质化趋势非常明显。另外,现代社会亦越来越强调“以人为本”的设计理念,产品如何满足消费者的情感需求日益显得重要。因此,产品功能的内涵也在逐渐发生变化,不仅要包含产品的使用功能,而且要包含满足消费者感性需求的情感功能,即形式不但要追随功能,而且要追随情感。 　　需要指出的是,不同的产品类别,实用功能和情感功能的侧重点不同。如工业产品的多数用户是企业,更强调的是可靠地完成某项使用功能或具有某种特有属性,情感功能的诉求降为其次;而日用消费品的选购则与消费者的情感息息相关。 　　 　　四、 客户需求 　　 　　开发何种产品功能,与客户需求息息相关,因为只有经过市场检验的创新才是成功的产品创新。客户需求促进产品功能的不断改进和完善,技术革命