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对性暗示广告反思 　　从报纸、杂志、广播、电视到网络，媒体的不断升级换代使得广告宣传由静态变为动态，由呆板暗淡变为栩栩如生、逼真活泼。特别是网络旗牌广告的出现，使得广告宣传更是牢牢盯住了网络用户的眼球，从而使得网路广告战狼烟四起。一些广告传媒不惜大打性暗示广告牌，严重违反了中国传统的道德观和审美观，由此引发了社会对广告传媒道德观的审视和批判，对广告策划者和广告传媒职业道德的质疑，引发了人们对性暗示广告的深刻反思。性暗示广告之所以能够现诸媒体，主要原因还是广告主为利益所驱，唯利是图，违背了起码的社会道德规范、无视消费者的利益，也说明了社会监督机制的乏力。随着中国加入世界贸易组织后国内市场的逐步对外开放，国内一些公司试图迎合国际市场，一些跨国公司急欲占领中国市场，文化背景和国际环境的差异使得不同文化背景的人对广告审视的角度和领会广告的意图各有差异，由此也可能带来认识上的偏差，性暗示广告有可能乘虚而入。因此，有必要深刻剖析广告传媒性暗示广告的动机和目的，认清性暗示广告的本质和危害，批判性暗示广告的不道德和不负责任行为，从根本上杜绝性暗示广告。 　　 　　一、广告传媒性暗示广告的种种表现 　　 　　对于性暗示广告，善良的人们总是能够洞悉其阴谋和揭露其危害。但是，就像吸鸦片者无法摆脱鸦片一下，擅炒作者总是绞尽脑汁千方百计酝酿和推出性暗示广告，仿佛不触犯社会道德规范就不足以称之为好广告，广告就没有冲击力，也就没有市场。正因为这样，人类社会总是在新旧更替和社会发展中遭遇性暗示广告，似乎缺了性暗示广告，社会就无法前进。人类社会虽说已经进入数字革命时代，有一样东西却依旧未变，那就是胸部发达的漂亮模特（偶尔也有全裸的男人）仍是广告的重要组成部分：用我们的产品就会变得更性感；用我们的产品就会吸引漂亮的异性与你为伴；用我们的产品就会变得更有力量。自２０世纪五六十年代克莱罗女孩广告首次出现以来，类似这样的承诺已经是毋庸置疑的广告内容。５０年后互联网革命的今天，用性魅力来促销在广告行业里仍然十分流行。美国ＢＢＤＯ广告公司的首席执行官之一比尔?凯茨说：“关于性为什么仍旧是流行的广告主题这个问题，并没有一个全面的答案①。国内媒体对不良广告的理解基本定位在“违法”的阶段上，不良广告的范畴包括：一是有黄色倾向的广告；二是有欺诈性的广告；三是有歧视性的广告，尤其是存在男女性别歧视、民族歧视的广告；四是低级庸俗的广告；五是恐慌性的广告；六是有政治错误倾向的广告；七是激化社会矛盾的广告；八是违法性广告；九是贬低打压民族品牌的广告；十是信息有误的广告；十一是朦胧性广告；十二是挑逗性广告②。无疑，朦胧性广告和挑逗性广告属于性暗示广告之列。 　　要从根本上杜绝性暗示广告，充分认识性暗示广告的种种表现形式是必不可少的，以下就是不同广告媒体演绎的高低远近各不同的性暗示广告。 　　１．报纸、杂志媒体的性暗示广告 　　作为发布广告的第一代媒体，报纸和杂志无疑是最重要的角色，由于人们最初的性观念处于保守期，在报刊上发布的无非是一些不良广告和文字游戏，如“做女人，挺好”。一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和悬念③。２００３年４月１０日，南方某大报第１０００期Ａ１０版用了近１／４的版面刊登了名为《“成功”男士诚觅佳偶》的启事。广告称这位３５岁离异富豪身价过亿、年收入数千万，生活条件属中国顶尖水准，欲征２０－２５岁大专以上、“无性经历的佳偶，在读学生亦可。并要求回复方式仅限于邮寄和电子邮件两种，谢绝电话联系及登门造访。随即被全国各大网站争相转载，顿时在社会上激起了千层浪。再看看这些内衣、减肥、隆胸广告：“做女人，挺美。”“好身段，走着瞧。”“从此，你不再会被男人一手掌握。”“樱桃，那算是桃子吗？”……诸如此类的广告产品都与身子有关，也就容易与“性”擦出火花。现在，随手翻开京城的一些报纸、杂志，就能看到大版大版的声讯广告，其中大部分使用了极具挑逗性的性暗示词语。美国《性感》杂志有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广告词：我们知道男人的脑袋在想什么。有人戏称：翻开今天的任何一本商业、技术或新经济杂志，在展示着修饰整齐的年轻男人的广告里，至少能找到一对女性哺乳器官。对于这些性暗示广告，除了引发争议外，没有太多的道德批判，因为这类性暗示广告“犹抱琵琶半遮面”。 　　２．广播电视媒体的性暗示广告 　　都说是走进新时代，无事佬却说成走进“性”时代，形形色色的“性”张扬在电视、报纸、杂志，勾起你的声色神经，刺激你的性欲高潮，向男女老少证明，我们已经走进“性”时代。打开电视，央视黄金时段的一个热水器广告中刚洗澡的女人那诱惑的暧昧的声音，也是“性”感十足啊。高圆圆在“清嘴含片”电视广告中的一句“你想知道清（亲）嘴的滋味