ZGPA保险公司品牌营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东理工 山东理工大学硕士学位论文 摘 要 I I 摘 要 随着保险金融市场竞争的加剧，各个保险公司除了在产品和服务上注重优化升级 外，也越来越注重品牌价值在企业发展中的地位。然而，相对于其他行业，我国保险 业的品牌价值和品牌影响力还没有被重视起来，品牌经营被忽视。而 ZGPA 作为保险 行业最具品牌影响力的企业，将品牌管理和品牌建设作为企业营销的一部分，然而在 品牌营销方面仍有很多不足之处，需要通过实施一系列的品牌营销战略，树立起专业 化品牌形象，成为保险行业的领军品牌。 本文主要是以品牌管理和品牌营销理论为依据，对 ZGPA 品牌历程进行梳理，并 对 ZGPA 品牌营销的内部环境和外部环境进行了分析，找出品牌经营中存在的问题， 在数据分析与市场调研的基础上，运用数据分析法以及理论阐述与实际分析相结合的 分析方式，提出 ZGPA 品牌经营和品牌维护的策略。最后，针对营销策略的实施过程 又提出了有效实施举措。 本文围绕 ZGPA 战略发展目标，针对其品牌营销过程中出现的问题，提出了差异 化经营策略、提升品牌形象和加强组织管理等有效的经营策略。对于更好的应对市场 变化，不断满足消费者更高的需求和提升品牌价值具有现实意义，对于其他企业具有 一定参考价值。 第一，对保险行业未来的发展制定了新的战略目标。ZGPA 保险公司一直处于行 业的领先地位，凭借创新的经营理念和先进的管理体系将集团各个分支机构的业务综 合交叉发展，品牌影响力越来越大，逐渐成为了保险行业的风向标。但企业的品牌管 理和营销还缺乏一定的合理性和创新性，需要进一步研究和探讨。 第二，为行业内其他保险企业提供战略和营销方面的参考。对于 ZGPA 在品牌管 理和品牌营销方面的研究，借鉴了国外先进的管理体系和国内的理论研究成果，努力 分析找出品牌营销的不足之处，制定有效的战略决策和保障实施举措，对其他保险公 司的发展指明了方向，具有一定参考价值。 关键词：ZGPA 品牌发展 品牌经营 品牌影响力 山东理工 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT II II ABSTRACT As insurance financial market competition becomes increasingly fierce, brand value is playing an important role for every insurance company to get access to the market competition. However, China’s insurance industry branding is rather weaker than other industries, and brand management is being neglected. As the pioneer , ZGPA have brought the brand management and brand construction as a part of the marketing. However, there are still some differences in the brand marketing. It need to take some measures to establish the brand image and to be a leader for the insurance market. Based on brand management and brand marketing theories. The thesis make a summary on the company and an intensive study on the current situation of the brand management and finding the problems in brand managing. Based on the data analysis, and literature access, the thesis makes a deep study on the brand building progress, brand management of ZGPA. Through detailed analysis, the author bring up with some maintenance strategies and feasible measures on strengthening brand management. By virtue of intensive study on the brand bu