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浅析Web 3.0时代我国医学期刊门户网站生存之道 　　网络科技的迅速发展，对医学期刊的生存产生了深刻影响。中国互联网协会公布的2007年《中国媒体行业互联网品牌营销状况调查》显示，目前我国国家顶级域名在媒体中的应用比例已超过七成，CN域名已经成为众多媒体实施品牌营销和建设的重要途径[1]。随着网络技术不断推陈出新、媒体对网络技术应用程度增强，传统媒体如何充分利用互联网来实现传统媒体的网络化，已成为各传统媒体不断探索和实践的焦点。国外许多医学期刊迅速利用网络技术实现网络化的发展道路，给国内科技期刊提供了值得借鉴的经验。但我国科技期刊的办刊模式、经营模式和管理模式都具有鲜明的特色，因此，探索具有中国特色科技期刊门户网站的建站和营销模式，具有一定现实意义。有作者调查，我国医学期刊独立网站的规模较小，网页内容简单，缺乏网上营销和主动服务意识，没有体现网络的交互性[2，3]。本文结合《临床误诊误治》杂志建设自己门户网站中国康网的体会，浅析Web 3.0时代我国医学期刊门户网站的生存之道。 　　 　　1 Web 3.0时代让作者成为期刊网站的主人 　　 　　1.1 期刊网络化呈阶段性发展 　　国际上人们把期刊网络化发展大致分为3个阶段：第一阶段以复制链接版为主，是拷贝借鉴阶段，通常将母刊内容搬上网络；第二阶段以编制期刊网络版为重点，是用户化阶段，力求在信息内容和形态上办出特色；第三阶段以独自或联合创办综合性网站为突破口，是网络原创阶段，融入网络的多种服务功能，开始在创新这个竞争力的源头上下工夫，寻求自己的特殊色出路[4]。笔者在8年前曾撰文提出网络时代传统期刊必然与网络媒体形成互动与嫁接模式[5]，应该说已经经过近十年发展的我国科技期刊网络化进程，应当有必要进入网络原创、独立建站的阶段，才能真正实现互动与嫁接。 　　1.2 Web 3.0网站将成为未来网站主流形式 　　通常按照网络为大家提供的服务内容不同、范围大小、深浅度、网民的感受等来划分Web的等级，有人形象的比喻Web 1.0网站是别人的家，Web 2.0时代网站是朋友的家，Web 3.0时代网站是你我的家，我们是主人[6]。Web 2.0建站内在的动力来源是将互联网的主导权交还给作者，交还给每一个会员，从而充分发掘了个人的积极性参与到网站中来，广大个人所贡献的影响和智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级。Web 3.0将拥有Web 2.0的所有特性外，更主要的是它以诚信为原则，打破网络交流的虚拟，Web 3.0的网站中，网民以真实身份出现，可以介入产业活动，逐步帮助社会创造更多的物质和精神财富。 　　1.3 期刊门户网站更适宜Web 3.0技术 　　当今，网络技术飞速发展，互联网将进入Web 3.0时代。可以预见，不远的将来，期刊门户网站就是Web 3.0技术的典型产物。医学期刊的作者进入期刊门户网站都必须以真实身份注册、登录，他们都具有一定的素质、一定的受教育经历，参与到网站建设中，可通过建设作者群和与期刊相关的专业群聚合作者队伍，加强相同专业之间作者的交流，提高其业务水平和论文撰写水平；同时交流的内容又可以成为期刊主题策划的引子，通过加工、提炼，组成纸质期刊的专题。反之亦可将纸质期刊的争议观点、疑难问题由编辑发表到网站互动区域，吸纳更多作者介入讨论，由此真正实现刊网互动的良性循环。在这里，作者在期刊网站产出的是论文， OA开放存取的普及，将进一步使作者融入网站的建设、赢利之中；编辑部产出的是杂志，通过一系列网络营销活动，编辑部获得更多的投稿量、点击率，从而扩大影响力，作者?脖嗾擢捕琳?(网民)形成一条信息产业链。期刊编辑部提供该期刊网上销售、广告咨询受理、代理商信息等服务，充分体现了该医学期刊的网络营销功能并有所收益；通过电子期刊自动派发系统主动向读者提供当期论文的摘要信息，再根据读者定制服务推送数字化论文，使网络服务更专业、更趋于人性化。 　　 　　2 未来期刊门户网站功能构想 　　 　　2.1 信息发布功能 　　利用网站的海量存储功能、利用期刊丰富的文献资源，为业界或公众提供资讯，尤其发布期刊相关咨询，这是期刊门户网站的基本内容，永远都不过时。期刊门户网站发布信息起码应具备如下几项：①期刊基本信息：期刊门户网站应该发布期刊的基本信息，一般包括期刊简介(如期刊历史沿革、办刊宗旨、栏目设置)；期刊的等级及荣誉(如是否统计源或核心期刊、国内外权威数据库收录情况等)；期刊办刊人员和审稿队伍简介；期刊稿约以及版权协议等。②期刊稿件信息：稿件收稿、审理、退修、定稿、组稿、出版信息的集中发布。③期刊内容信息：应包括题录、作者、摘要、关键词和全文几个层次