“老德州”酒营销策略研究-工商管理学专业论文.docxVIP

独 创 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 （注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空）或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学位论文作者签名： 导师签字： 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本学位论文作者完全了解 学校 有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权 学校 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在 解密后适用本授权书） 学位论文作者签名： 导师签字： 签字日期：2012 年 6 月 7 日 签字日期：2012 年 6 月 7 日 山东师范大学硕士学位论文 目 录 摘 要 .............................................................................................................................................. I Abstract ...........................................................................................................................................III 1.1 问题提出的背景和研究的目的与意义 1 1.1.1 问题提出的背景......................................................................................................1 1.1.2 研究目的以及意义..................................................................................................3 1.2 研究的思路和理论.............................................................................................................4 1.2.1 研究的思路..............................................................................................................4 1.2.2 研究借助的理论......................................................................................................5 第二章“老德州”品牌营销外部环境分析.................................................................................10 2.1 白酒市场宏观环境 PEST 分析 10 2.1.1 政治法律环境分析................................................................................................10 2.1.2 经济环境分析........................................................................................................12 2.1.3 社会文化环境分析................................................................................................12 2.1.4 技术环境分析........................................................................................................13 2.2“老德州”白酒市场微观环境分析...............