浅析O2O对互联网营销模式影响.docVIP

浅析O2O对互联网营销模式影响 　　[摘要]随着互联网技术的成熟和普及，我们进入了“互联网+”时代，多种互联网线下营销模式在此背景下应运而生。O2O的出现打破了传统互联网营销只做线上的经营模式，它将线上虚拟经济和线下实体店面结合，在一定程度上影响了我们的消费行为，促进了传统互联网营销的创新和发展。首先分析了互联网营销的概况，进而分析了O2O对互联网营销模式的影响，提出了促进O2O及互联网营销健康发展的对策，旨在创新互联网营销方式，使其向着数据化、智能化和实体化方向发展。 　　[关键词]O2O；互联网营销；对策 　　[中图分类号]F7246 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]2095-3283（2018）01-00-0 　　Abstract： With the development and popularization of Internet technology， we have entered the era of “Internet +”， in which various Internet and offline marketing models have emerged O2O appear to break the traditional Internet marketing just do online business model， it combines online and offline virtual economy entity store， to a certain extent， affected the us consumer behavior， to promote the innovation and development of traditional Internet marketing First analyzes the general situation of Internet marketing， and then analyzes the O2O influence on Internet marketing model， puts forward the countermeasures to promote the healthy development of the O2O and Internet marketing， Internet marketing aims to innovation， making it develop towards digital， intelligent and materialization 　　Keywords： O2O； Internet marketing； Countermeasures 　　[作者简介]郑乐（1997-），女，黑龙江哈尔滨人，本科生，研究方向： 金融理论与实践； 李珂瑶（1997-），女，黑龙江齐齐哈尔人，本科生，研究方向：公共事业管理；李倩（1996-），女，黑龙江海伦人，本科生，研究方向：公共事业管理；陶媛（1995-），女，达斡尔族，黑龙江齐齐哈尔人，本科生，研究方向：金融理论与实践。高巍（1983- ），女，哈尔滨金融学院会计系教师，研究方向： 会计基础理论与实务。 　　[基金项目]2017年教育部国家级大学生创新创业训练计划项目“O2O对互联网营销模式发展的影响”（项目编号： 201710245007）及哈尔滨金融学院大学生创新创业训练计划项目资助的阶段性成果之一。该项目成员： 郑乐，李珂瑶，李倩和陶媛；指导教师： 高巍。 　　一、互联网营销模式概述 　　所谓互联网营销模式就是把网络与传统产业结合，使产品制造商与消费者直接建立联系，有效地加速了产品的周转，降低了产品的成本，使企业和消费者达到互利共赢。随着网络经济在中国的快速发展，网络应用展现出无限的前景。互联网的出现打破了传统营销模式，互联网营销受到大众的热切关注，成为营销市?錾系娜鹊恪Ｎ夜?网络营销相对国外一些发达国家起步较晚，直到1996年，我国企业才开始尝试互联网营销。1997―2000年是我国互联网营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成。国家也加大了对新兴产业的扶持力度，为互联网营销发展提供了良好的机遇，同时也为企业突破发展瓶颈创造了机遇，带动了新兴产业的发展。 　　二、O2O在互联网营销模式中的优势分析 　　（一）实现线上线下互联互动 　　随着21世纪的到来，互联网逐渐普及，互联网营销模式进入人们的生活，利用互联网进行创意营销已经成为公司的必争之地。各电商平台以互联网为媒介，通过网络平台宣传推广商品，只做线上的经