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浅析大数据舆论导控科学化 　　摘 要 随着网络时代的到来，网络舆论的兴起，传统的舆论导控模式已经难以为继。如何精准把握舆论、引导舆论、导控舆论，就要寻找一个绝佳的支点，就显得十分必要。在这方面，大数据的导入和应用就不失为一种科学的途径。 　　关键词 大数据；舆论导控；科学化 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0028-02 　　新兴的网络时代，为每个人都创造了发表言论和表达意见的条件。网络舆论作为一种新兴的舆论形式，对民众的影响越来越大。传统的大众传播理论和模式在互联网时代正在逐步瓦解，面对空前自由的网络舆论，政府的导控显得无力和被动，因此，我们必须适应大数据浪潮的新态势，不断创新手段，应用好大数据，发挥大数据的威力，促使舆论导控迈入科学化轨道，为社会稳定保驾护航。 　　1 大数据的内涵 　　随着数字化技术的发展和普及，一切事物都可以被量化，因此我们生活的世界是一个充斥着数据的世界。微传播是社交化的传播，微内容绝大多数是社交性的内容。随着微传播时代的到来，信息传播朝着社交化的方向快速发展，人类的数据量出现爆炸式增长，我们从此进入了一个“大数据时代”的新时代。因此，从某种意义上讲，微传播是大数据时代的“助产士”或“催生婆”，没有微传播就没有大数据。与此同时，大数据对微传播具有反哺作用，没有大数据，微传播将成为无源之水，无所依据，难以为继。 　　一般认为，大数据具有以下4个特征：容量、种类、速度和价值，其中最重要的是价值。凑巧的是，这四个特征所对应的英语恰巧都以大写的“V”开首，依次为：Volume、Variety、Velocity和Value。 　　容量（Volume）所指的数据量的巨大。根据国际数据公司出版的报告显示，0.5ZB是2008年全球的数据量，2010年增长到1.2ZB，到了2011年则扩张至1.8ZB（10的21次方）。自此，人类社会正式跨入了令人向往的ZB时代。 　　种类（Variety）所阐释的则是数据来源丰富性。与昔日宜于存储的以文本为主的结构化数据相比，当今方兴未艾的社交网络所衍生的非结构化数据愈来愈多，比如说我们常常见到的音频、视频、网络日志，还有海量的图片，地理位置信息等等。类型多样化的数据反过来对数据处理能力提出了更多更高的要求。 　　速度（Velocity）所指的是数据的增长速度快。根据美国著名的信息专家马丁?希尔伯特的调查，全球的数字数据储量3年翻上一番，人类存储数据的速度也快得惊人，竟然比世界经济的增长速度还要快上4倍。 　　价值（Value）所指的是大数据的最终意义，也就是获得洞察力，获得价值。人工智能、机器学习和数据挖掘等技术迅疾发展，此时也正值大数据的勃兴之际，受此因素叠加影响，将海量的信号转化为海量的数据，将海量的数据分析为定性的信息，将定性的信息提炼成系统的知识，以系统的知识助推科学的决策和实际的行动，就成为一个自然的过程。 　　2 大数据与舆论导控科学化 　　人与人之间的关系构成了社会系统，也就是社会的全部。社交网络的闪亮登场也随之为在线交流、信息传播提供了一个平台与渠道，进而构建了一张巨大的社会网络且不断演化。借助于异军突起的大数据技术，我们每个人的活动都被真切的记录着，不论在真实世界，或是在网络世界，这种记录都达到了空前规模。这就为进行定量分析提供了海量的数据，舆论导控也能以此脱下“不科学”的外衣、摆脱“伪科学”的困境，全面实现科学化。 　　2.1 借用大数据技术提高舆论导控的精确性 　　性发言权建立在科学的调查基础上。只有开展全面细致、缜密完整、科学有效的调查研究，是我们搞好舆论导控工作的前提。只有“望闻问切”，号准了舆论场域的“脉搏”，摸透了导控对象的“底细”，才能对症下药，才能在舆论导控上实现的精准。个性渐次张扬、思维渐次活跃、眼界渐次开阔、心态渐次开放是微传播时代人的心理的明显特征，然而其价值选择也趋于多元化，容易陷入迷茫。因此，在追求所谓多样性的幌子下，再加上受个性、风格意识等多重因素的驱使，每个人的价值选择、价格导向呈现出纷繁芜杂的特征，对主流文化不再“大一统”，而不自发地疏远、冷落，甚至敌视。实践告诉我们，旧有的舆情调研方法极易让人引起反感，或者县域审美疲劳。而大数据技术的出现，则可以让这个问题从根本上得到解决。我们说，大数据聚焦于社交网络，以社交网络为“蓝本”和参照对象，而社交网络则是人们社会生活的不折不扣的记录与反映，其中有每个人的属性化数据信息，还包括每个人与周边的人所发生的社会关系。这样，我们所得到的大数据内涵非常丰富，外延非常宽泛。由此，我们也可以得出一个结论，那就是以大数据技术为基础的调研方法以多种多样、来源丰富的数据源为“蓝本”，看似无序却精准、看似繁杂却缜密，一则能够