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对跨媒体合作思考 　　摘 要：伴随着我国传媒业的发展，跨媒体已经成为媒介创新和发展的需要。跨媒体合作是一种经营方式，能在媒体之间建立良好的竞争环境，也能使各媒体在资源上实现共享。我国的跨媒体合作正处于起步阶段，还有巨大的提升空间。未来的媒介是多元化的，能够承载的信息量越大，传播的渠道越广泛，影响力就会越大。我国应把握机会，发挥媒体各自的优势、相互融合、共同发展。 　　关键词：跨媒体合作；电视媒体；资源整合 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）12-0014-02 　　跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的流动与互动，交叉传播与整合。跨媒体传播在近几年的发展是有一定的历史必然性的，是媒介市场发展的必然结果。在当今时代下，广播、报纸、电视、互联网这些单一的传播媒介再也不能满足受众的需求，跨媒体合作传播就应运而生了。 　　一、现在的“跨媒体”，未来的“全媒体” 　　跨媒体合作作为一种经营方式，已经从西方发达国家的媒介经营管理中渗透到我国，并带来了巨大的影响，为我国跨媒介发展提供宝贵的经验。2009年4月6日，我国新闻出版总署出台《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》。明确提出，鼓励媒介联合重组，要在三至五年内培育出六七家资产过亿的大型出版传媒企业。这就意味着，我国的传媒和出版单位要在竞争与合作中谋求发展，一些大型传媒出版机构会逐步走进资本市场，甚至进行资本并购。 　　凤凰卫视控股有限公司主席兼行政总裁刘长乐就曾经表示过，“现在的凤凰旗下有凤凰卫视中文台、咨询台、欧洲台、美洲台、电影台五个频道以及凤凰网、凤凰周刊。这些都是凤凰人辛辛苦苦看着他们长大的。虽然这样的媒体还称不上跨媒体，但至少跨媒体是我的一个期望”。之所以有这样的想法，是因为刘长乐也感受到了国内和国外媒体带来的压力和机遇。凤凰卫视经过了十几年的发展，逐渐成长为全球华人中间最具有广泛影响力的国际媒体。但地域的限制成为凤凰卫视的盲点，再加上省市级卫视近两年的快速发展，凤凰卫视面临巨大的压力。凤凰卫视控股集团旗下的凤凰网就进行了高调改版，并更名为凤凰新媒体，定位是跨平台网络传媒，凤凰网计划融合互联网、手机媒体、网络电视三大平台。新媒体的发展成为凤凰卫视解决自身发展问题的又一可行途径，加上中国移动入股凤凰卫视使其不再担心手机移动平台，双方就可以找到最好的合作模式，取得合作的成功。 　　近年来，我国的不同媒质媒体纷纷提出跨媒体合作，如浙江日报报业集团与中央电视台财经频道、《北京青年报》旗下的“北青网”与上海《青年报》推出上海频道、新浪网和凤凰卫视宣布合作、新浪开辟凤凰卫视专区等。中央电视台财经频道在2010年，联合新浪、搜狐等十几家网站发起网络民意调查，征集到上千万网民最关心的十大民生问题，利用不同质媒体的关系和资源整理出版了《提问2010——中国百姓关注的十大民生问题》。这一书籍一经出版，引起了各大媒体的积极关注，这既是电视节目，也是报纸和网络报道，经过整理整合之后，变成了书籍。通过这样的过程，反应了电视、报纸、互联网利用资源的充分共享，可以制作出不同媒质的产品，各媒介成为相互融合、共同发展的整体。这也预示着，我国跨媒体发展即将进入“全媒体”时代。 　　二、充分发挥跨媒体合作的优势，实现强强联手 　　在今天，作为传媒发展的领头羊，电视媒体已经不能完全吸引受众，受到不同媒质媒体的冲击。现如今，网络的发展，3G技术的应用正在逐步分散电视媒体的受众。电视媒体所代表的传统媒体已经形成它本身特有的优势，因此并不能被互联网所替代，但作为传统媒体应该与新媒体的传播优势进行更深层次的合作发展，突破重围，才能创出新的天地。 　　充分发挥跨媒体合作的优势，实现强强联手，是我国传统媒介发展的一条必经之路[1]。2009年南方报业集团与凤凰卫视签署了全面战略合作关系协议书。这次的合作，建立了一次跨区域，跨媒体的强强联手，并在新闻、资讯、品牌建设、资本运营多方面开拓全球市场，开展全面战略合作关系。伴随着此次合作，凤凰卫视协同南方报业发挥自身优势，本着“双赢”的原则开拓国际市场。但这次合作的效果并没有达到预期目标，凤凰卫视又把目光转向了中国最大的网络门户——新浪网。一边是颇具影响力的电视媒体，一边是第一大网络资讯门户，二者结合的影响不仅仅是互联网。新浪网和凤凰卫视这两个的强势媒体合作，不仅可以提升自身媒体所占的市场份额，同时也能扩大传播效果，吸引受众。凤凰卫视利用新浪网的网络平台，开辟了凤凰卫视专区，新浪网也希望通过整合带来新的活力，志同道和的定位为两家的合作奠定了结实的基础。 　　新浪需要外力整合：随着腾讯、百度这些网络媒体的力量崛起，也伴随着3G、中国移动等无线媒体的崛起。作为第一大网络资讯门户的新浪网开始担忧自己的未来之路。可以说