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对金融信息网络传播思考 　　摘 要：本文旨在从对金融信息进行传播的主要内容及其重要性；网络信息传播的基本特征；金融信息网络传播的具体操作流程以及使金融信息网络传播的效果达到最佳化的相关措施等几个方面出发，探讨金融信息的网络传播方面的相关问题。 　　关键词：金融信息；网络传播；舆论 　　随着计算机网络技术的不断发展和革新，网络技术已经越来越广泛地运用到各行各业之中，网络的力量也在逐渐被重视和发掘。在新时期下，金融机构面临着新的机遇与挑战，为了自身的长期发展和持续进步，也为了增强金融机构的生存能力和市场竞争力，对金融信息进行网络传播不失为明智之举。 　　一、对金融信息进行传播的主要内容及其重要性 　　对金融信息进行传播的目的可以分为两个方面，一方面，对金融信息进行传播有利于受众对金融机构新推出的服务和业务进行及时全面的了解，也能够拓宽受众面。另一方面，对金融信息进行传播有利于金融机构推广自己的业务，提升企业的知名度和企业形象；同时，对金融信息进行传播还有利于金融机构打响自己的品牌，吸引更多的用户，从而获得更大的利润，增强自身在金融业之中的生存能力和竞争能力。因此，对金融信息进行及时更新、积极传播对金融机构和用户双方都是非常有意义的。 　　金融信息的传播需要依靠一定的载体，而报纸、广播、电视、互联网等媒介能够对金融信息进行广泛传播。特别是互联网的不断革新和发展，更是为金融信息的高效传播创造了新的发展空间。而金融机构为了能在当前严峻的市场环境之下得到生存和发展，成功树立自己的品牌形象可谓花样百出，充分利用了网络传播讯息迅捷、双向互动等优势，在网络信息传播道路上开创出了一番新天地。 　　二、网络信息传播的基本特征 　　随着计算机技术的不断进步和发展，网络信息传播随之发展壮大。相较于传统的金融信息传播方式，金融信息的网络传播有其独特的优势，这主要体现在四个方面，即信息的传播速度、信息的传播方式、信息传播所带来的影响以及信息传播的匿名性。 　　在网络传播金融信息过程中，信息的传播速度是非常快，传播范围非常广。由于网络传播的内容是数字化模式的，因此，金融信息网络传播时具备即时性、广泛性，也就是金融信息一旦在网络上发布，就能在极短的时间内得到广泛传播和深层次渗透。 　　在网络金融信息的传播方式方面，利用网络进行金融信息传播的方式比较丰富多样，可以采取的传播途径也较为广泛。金融机构可以利用手机、电脑等客户端，在各大新闻网站、微信、QQ、微博、论坛、贴吧、博客等公众平台对金融信息进行传播。而受众群只要拥有一个客户端就能够获取金融机构发布的讯息，并参与到信息传播的行列中去。 　　在网络信息传播所带来的影响力方面，在网络上发布金融信息可以影响到世界的各个地区的所有角落，网络信息具备全球性。计算机网络技术的发展和革新打破了讯息传播的时空地域限制，信息的影响力也随着信息传播的全球化而广泛和深远起来。 　　网络匿名性的特点对信息发布者非常重要，它能够保障信息发布者不暴露自身身份，无需承担相应的社会责任，能够将自己想要发布的信息自由地发布出来。 　　三、金融信息网络传播的具体操作流程 　　在金融信息网络传播过程中，借助各类事件吸引受众眼球，通过制造或引导舆论，使人们对某一时间呈现出同一认知、观点和态度的行为能够使金融信息传播的影响和效果更好。在网络上，人们很容易聚集起来，共同对某一事件发表观点和看法，而大多数人都同一的观点和看法则能够形成我们所说的网络舆论，这是一种带有强烈的倾向性和影响力的言论或观点。在网络中，网络舆论成为了舆论在该载体之中的主要表现形式，网络舆论是社会舆论的组成部分，由于人们很容易将网络舆论中的观点和言论带到真实社会中去，因此，网络舆论很容易转化为大规模的社会舆论。随着舆论的不断扩展和聚集，网络舆论将不断转化模式，从而形成良好或不良的舆论。而网络舆论要形成，必须经过以下几个步骤： 　　第一，平面媒体进行采访与报道；第二，网络媒体转载平面媒体的报道内容；第三，网民在转载文章的公共平台上留言、评论或转发；第四，形成民意体验；第五，网络舆论初具概念模型；第六；平面媒体与网络媒体进行互动；第七，形成具体的综合民意的网络舆论；第八，网络舆论的观点影响政府决策。在金融信息的网络传播模式下，金融信息要实现传播效果最大化也应该根据这一方式和步骤，综合金融机构的具体情况，制定出可行的金融信息的网络传播大致流程方案。 　　1.制造信息，引发关注。金融机构发布在当前时间段内机构发生的突发事件或金融问题，也可以是新增业务和政策调整。由网民将该信息传播到网络中，也可以借助媒体、贴吧、论坛、官方网站等将该信息进行整合报道，以引发众人关注。 　　2.对信息进行加工和进一步传播。网民对该报道和事件进行了解和关注后，对存疑之处进行全面深刻