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电视在核心价值观统摄下的文化实力打造 　　社会主义核心价值体系是我国当前社会精神价值的“魂”，决定着文化的发展性质和方向；以媒体为代表的文化领域中各种物质基础和传播形态，是承载精神价值的“体”，是文化实现教化功能，以文化人的基本途径，决定着精神价值的传播力和影响力。① 　　当前，我国社会进入黄金发展期和矛盾凸显期，社会转型、经济转轨、阶层分化，各种社会矛盾交织叠加，社会思想多元、诉求多样。从国际上看，我国虽然已成为全球第二大经济体，但远未形成与之匹配的文化软实力，西方价值观借助其优势文化产品不断进入我国，形成文化高压。这就造成目前中国社会中先进文化与落后文化并存，主流和非主流意识形态相互交织，思想文化吸纳与排斥、融合与斗争、渗透与抵御的矛盾日益突出。这种形势，决定了我国媒体必须在社会主义核心价值观的统摄下，努力打造文化实力，在尊重、包容差异的基础上，扩大社会认同，形成思想共识，抵御文化入侵，以保证我国文化产品及社会文化的正确走向，促进社会和谐与进步。 　　电视打造文化实力的优势 　　媒体的文化实力，就是媒体进行文化传播的影响力，其内涵可以向两个方向延伸：一是媒体传播社会文化蕴涵的核心价值时对受众的影响大小，二是媒体在文化传播过程中与同类媒体竞争力的强弱。很明显，影响力越大、竞争力越强，媒体的社会责任和使命就能更好落实。因此，打造强大的文化实力，是各级各类媒体必须关注的一项重要工作。在这方面，电视有着突出的优势。 　　一是为公众服务是职责要求。电视媒体的社会性决定着其各种行为都具有公益色彩，与很多网络媒体以追求商业利益为宗旨相比，它更有责任和义务积极传播对公众身心健康有益的资讯、价值观念和精神产品，倡导正直、健康、向上的社会主流意识。 　　二是传播覆盖面广、影响力大。据2013“电视的力量――中国电视影响力发展论坛”公布的数据显示，中国目前有电视观众12.8亿，每天在家看电视的受众比例为80.7%。其中，民众对电视的信任程度选择“非常信任”和“比较信任”的比例共达81%。当国内外有重大突发事件发生时，43.1%的人首选电视获取信息，政府相关机构网站排名第二。②可以看出，在我国，电视不仅是居民接触时间最长的媒体，也是信任度最高的媒体。 　　三是更具感染力的传播特点，使得文化传播效果更佳。电视采用声像、图文结合的传播技术，形象直观、现场感强，较好地弥补了语言文字对于复杂情况表述的有限性，尤其利于展现思想、精神方面的内容，通过对人物表情、动作等细节的刻画，与受众建立共同语境，使受众走进人物内心世界，产生情感共鸣，达到传播效果。 　　正是由于这些独特的优势，使得电视成为社会主义核心价值体系建设中一个不可或缺的重要媒体。但是，拥有优势并不意味着电视就一定能够发挥巨大作用。只有不断提升自身文化实力，才能在培育和践行社会主义核心价值观、加强中国特色社会主义文化建设中发挥积极作用。 　　影响电视打造文化实力的主要因素 　　无论是由于新媒体的兴起而带来的外在媒介生态的改变，还是基于激烈的市场竞争中提高收视率的内在需求，电视在打造文化实力方面都受到了诸多因素的影响，主要表现在以下几点。 　　第一，社会性与商业性的矛盾。上世纪90年代末，尼尔?波兹曼在《娱乐至死》中阐述他对电视娱乐化的担忧。进入21世纪，这一倾向越来越明显，甚至开始向低俗化、媚俗化方向发展。电视的市场化运作，要求“产品”内容必须符合大多数受众的需求。在需求层次参差不齐时，很多媒体都会根据“木桶短板”效应原理，降低节目品位，迎合受众。这样有利于“最大”范围地满足受众，获取利润。当收视率是硬指标，而社会效益是间接和隐性因素时，电视的商业性就会战胜社会性，甚至宣扬拜金主义、享乐主义、低级趣味、庸俗的人生观和价值观，而这种做法恰恰是与媒介应有的社会责任、与社会主义核心价值观的要求相违背的。 　　这种强调迎合、放弃引导的做法，在当下一些电视节目中并不罕见，虽然有关部门三令五申，但风头过后往往卷土重来。可以说，这种在社会属性与商业属性之间的摇摆不定，是当前电视媒体打造文化实力面临的最大困扰。 　　第二，垃圾信息泛滥，有效信息萎缩。信息泛滥是当前各类媒体都面临的问题。对网络而言，信息数量巨大是其与生俱来的特点和优势，虽然可能给受众带来困扰，但通过十几年的发展，受众群体已经逐步积累起应对经验。但对电视媒体而言，可能受到信息泛滥所带来的危害。 　　一直以来，受众已经习惯了经过“把关”和“议程设置”的电视节目，如今动辄上百个频道，大量信息在短时间内同时涌入，独立思考和判断的时间被挤占，自我意识被削弱，从而降低了对公共事务的关注和参与程度。在这些信息中，有效信息被垃圾信息冲淡，媒体想要传播的内容无法有效、集中地传播，降低了电视媒体所传播的核心价值观在思想上的教化和引导作用。同