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对当代数字媒体广告现状思考 　　当尼葛洛庞蒂《数字化生存》中指出：“计算不再和计算机有关，它将决定我们的生存。”这就告诉我们数字化时代已经来临。近年来，作为数字化时代的产物――数字媒体广告，随着大量采用数字技术的各类便携式电子设备进入现代人的日常生活，成为企业宣传产品的重要渠道，也影响了整体媒体广告的格局：数字媒体广告分流了部分传统媒体广告资源，同时在媒介融合中焕发出新的广告传播生命力。 　　数字媒体广告是以数字技术为支持的新兴广告信息传播形式，主要包括互联网络广告、手机媒体广告、数字电视广告等。数字媒体广告依托计算机技术、网络技术和数字通信技术的交互融合，由二维至三维、静态为动态，实现了虚拟与现实的交互融合，视觉形式新颖，广告信息与观众参与的交互性强。 　　数字媒体广告的迅猛发展态势，吸引许多传统媒体广告运营者开始加入到数字新媒体的竞争行列中。许多传统媒体广告运营者选择自己开办数字媒体、大手笔直接购买优质数字媒体企业、参股上市数字媒体公司的方式进行数字化的改造。媒体广告运营者意识到了数字媒体广告为大势所趋，数字化改革势在必行。 　　数字媒体广告的发展是数字化社会发展的一个剪影，现状的主要特点为： 　　1. 数字媒体广告高度重视广告信息与受众的交互性，广告受众目标更为精准，积极探寻广告的个性化定制道路。 　　数字媒体广告的交互性弥补了传统媒体中信息的发送和反馈单向流通、相互隔离、有时差的缺点，使发送者和接收者能实现即时的双向沟通。交互（Interaction）是指参与对象之间的信息交流， 其目的是实现某一特定目标。人是交互过程中主要的参与对象之一，其他参与对象可以是“有形”或“无形”物品及其环境，交互实质上是指人与特定系统之间的双向信息交流。其中数字媒体的各种表现形式如数字杂志、数字报纸、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、互动看板、触摸媒体等， 在商业广告中都有广泛的应用。如果一位顾客想购买一件外套，她可以在购物平台的搜索栏输入她想要的外套的款式、尺码和颜色等条件，网络可以在数秒之内搜索并列出符合她需求条件的所有款式外套、存货情况、样式尺码，顾客可以依据自己需求比对选择样式，直接购买合意外套，还可以货到付款，无条件退货。这免去了顾客在传统媒体上了解裙子广告信息后必须去实体店购买货品的时间、精力支出、担心缺货或货不合意的忧虑。交互式的数字媒体广告所列出了周全服务配套条件为人们提供了愉快的购物体验和便捷的消费生活方式。 　　不仅如此，时下的数字媒体广告，还可以为受众根据自己的需要和喜好提供多种个性化选择的定制广告信息。现在的数字媒体广告可以通过计算机技术使网络互动广告根据用户的习惯、喜好、需求，依据用户的自定义形式可以有针对性地投放用户感兴趣的广告。即使用户并无刻意寻求广告信息，但投其所好的数字媒体广告却往往能够触动用户对广告信息的关注，而不会引发用户的抵触情绪。比如在受众处于公交或地铁里候车的时段里，有趣的站台广告或车内广告将会吸引受众的关注。在站台上或车内设立交互式的触屏，受众可以在点击观看产品信息后通过扫描二维码，获取产品相关信息，受众储存了广告的相关信息就更有可能选择并购买广告宣传的产品。这种与产品体验相关的数字媒体广告形式能较为直观地形成消费者对产品的印象。这种广告媒介表现形式将在多样数字媒介的迅速发展推进中得到更好发展。 　　同时，数字媒体广告通过互动数字媒体可以精确地识别受众个体的兴趣，然后有针对性设计广告内容与形式，精准地投向特定的目标受众，还可以根据目标受众个体的特征进行单独管理，直接追踪受众的反应，精准地测定广告效果。 　　数字媒体广告遵循顺势拉进型的广告传播模式，这种模式是把广告信息交互过程中的受众成为广告的主导者。在传播中，广告信息点击和选择的主动权在受众手中，广告接收的强制性被削弱。数字媒体技术的进步使得数字媒体广告“点对点”“一对一”的传播成为现实，利用互联网电视、客户端进行宣传;采用微博、微信、产品二维码与观众的积极互动，逐步形成全面交互式、体验式的新广告态势。在2014年阿里巴巴集团的双十一活动中，为提高人气和知名度，整合数字媒体资源进行了多样化的广告宣传互动：针对移动平台用户使用集团所属的天猫网、淘宝网、支付宝等APP进行抽奖、玩游戏的形式宣传推广;针对喜欢在数字平台分享交流的客户在微博、贴吧、论坛用打折新闻和“不止5折”的形式来促销宣传推广;针对普通传统用户则利用户外广告、电视广告、扫二维码等形式来进行宣传推广。这种跨媒体、交互式、体验式的新广告态势很好地为双十一的促销进行了舆论造势，为2014年该集团双十一销售取得571.12亿元成交额的新世界纪录创造奠定了广告宣传基础。 　　数字化信息传播有双向交互和“一对一”的特点，让受众主动地发现信息、选择信息