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对我国对外贸易中品牌营销现状分析 　　【摘 要】随着经济全球化的发展，品牌作为一个企业的代表，在对外贸易中的商战有着举足轻重的地位。一个国家拥有的国际驰名品牌数量已经成为衡量一个国家国际竞争力的重要指标，对一个企业而言，只有运用品牌才能赢得市场，同样，只有通过品牌营销我国企业才能在国际市场中取得一席之地。品牌营销的影响力可见一斑。我国对外贸易中的企业开始从产品营销向品牌营销过渡，并取得一些成就，在这个过程中也出现了核心技术缺乏，创新意识较差，品牌保护不足等诸多问题。下面就我国在对外贸易中品牌营销的现状进行分析。 　　【关键词】品牌营销；国际市场；品牌管理 　　品牌，作为一件商品必不可少的特性之一，在商品的经营和销售过程中有着不容忽视的作用。品牌树立的形象是顾客购买时必然会考虑到的一个问题，一个好的品牌可以为一件商品增值加倍，而一个坏的品牌却是让商品无法售出，所以品牌对于一件商品的价值有着十分重要的作用。 　　一、我国对外贸易中品牌营销现状 　　从二十世纪九十年代起，随着改革开放政策的推行，我国对外贸易迅速发展，1978年到1998年的20年间，我国对外贸易的平均增长率达到16.5%，品牌营销战略也开始兴起。许多企业在拉动我国市场经济发展的同时，冲出了国门，走向了世界，从起初的无品牌销售走向品牌销售，一些品牌也开始在国际市场崭露头角。至今，已有许多品牌在国际市场取得了一些成绩，一些主流企业开始带动我国本土品牌顺应全球化经济趋势，打开国际市场。 　　大量全国性知名品牌形成。我国市场在改革开放过程中解放了大量生产力，使大量出口企业迅速成长，发展成了全国性知名品牌，尤其是众多民营出口企业突起，作为中国品牌阵营中的主力军。而这些全国性知名品牌中，大部分都属于改革开放后日渐成长的民营出口企业。 　　国内涌现出一批国际知名品牌。最近几年以来，品牌观念逐渐深入人心，这也促进了我国自主品牌建设工作的不断加强。在“走出去”政策的刺激下，一批批优秀的出口企业如雨后春笋般崛起并且成为国际知名企业，还有一些民族品牌通过不断努力成为世界顶级品牌。格力、阿里巴巴、腾讯等品牌在国际上为“中国制造”赢得美誉，帮助“中国制造”改变了在国外消费者心目中低质低价的形象。 　　品牌价值作为品牌管理中的核心部分是品牌区别于同类竞争品牌的标志。由于中国经济强势增长，我国的优秀企业品牌价值也呈现出集体上升的态势。到如今，据2015年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜，我们可以看出，最具价值全球品牌100强中，我国品牌占据了14席。而且品牌价值中上升最快的10个品牌中，中国占据了四席，分别是中国人寿（+44%），腾讯（+43%），太平洋保险（+38%）和百度（+35%）。而且，在新入榜的七个品牌中有三个是中国品牌，分别是阿里巴巴（13位），华为（70位）和中国电信（99位）。其中阿里巴巴刚刚入榜是因为BrandZ的候选品牌必须是上市公司，阿里巴巴在2014年8月19日才在纽约交易所实现了上市。这些数据让我们看到了我国品牌令人欣喜的发展现状。 　　我国品牌的影响力不断扩大。从上述分析中可以看出我国品牌的价值和竞争力都在逐年提升，但由于我国在进行改革开放“走出去”政策之前实行了多年的计划经济，在这种体制下摸索出了产品管理经验，我们在市场竞争中不断改善产品质量，迎合消费者需求，响应时代呼应，却在一味追求产品销售的同时忽视了品牌营销的重要性，导致我国品牌营销在对外贸易中也存在一系列问题。 　　二、我国对外贸易中品牌营销存在的问题 　　（一）缺乏核心技术 　　核心技术是企业的独特专长，应该是竞争对手难以模仿和追赶的，如果容易模仿和追赶，就很难给企业带来长久的竞争优势和超额利润。尽管经历了30年的飞速发展，我国已成为世界第二大经济体和世界工厂，但是在这个全球化的产业链中，我国还是以贸易加工为主，鲜有我国自主品牌占据国际市场。作为世界工厂的中国，其实只是世界产品的加工厂，高精尖行业缺乏核心技术，专业人才匮乏，企业依靠进口其它国外品牌进行后期加工生产经营，这种经营模式导致我国只能在对外贸易中赚取少量的加工费。就像苹果手机90%都是在我国的富士康集团加工生产然后销售，在全世界人们的心中苹果的品牌就是智能机的代名词，而富士康却鲜为人知。核心技术是一个企业长久立足的根本，缺乏核心技术的企业只能通过后期加工生产赚取商品廉价的加工费用，无法真正得到商品的核心价值，也就无法取得知名度。由于我国的加工生产企业劳动力充足且廉价，所以许多国际知名品牌选择在我国进行加工制造。但由于我国企业技术体系不完善，难以生产出与之竞争的商品，所以企业品牌在国际市场中辨识度低，不能获得认可。 　　（二）缺乏品牌保护 　　有些企业即使能生产出质量高端、品质优良的产品，但却由于忽视品牌的自我