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对晚报或存提升空间探讨 　　关键词：晚报；民生新闻；主流化；差异化 　　摘要：本文追溯晚报兴起的时代背景，结合晚报当前的外部生存环境，对其曾经的成功元素进行例举和质疑，并追问晚报当下的提升空间。 　　中图分类号：G216　文献标志码：A 　　 　　20年前，崔健在他的摇滚中唱道：“不是我不明白，这世界变化快”。用这句歌词来概括晚报走过的历程，似乎很是恰切。全民读晚报的红火仿佛还是昨天的事情，今天我们却要坐下来思考它的发展甚至是生存之道。其实不单单晚报，早有研究者指出，中国报业在走过震荡期进入成熟期以后，会很快进入衰落期。欧洲报纸花了100年才完成的生命周期，中国可能只要20年就走完了。既然任何事物都要经历产生、发展、衰亡的过程，中国的报业如何能例外于这样的规律，中国的晚报又如何能例外于这样的规律?对晚报而言，这样的结论貌似悲观实则客观。基于此，笔者认为，比探讨晚报会不会消亡来得更有意义与价值的也许是晚报在消失之前，还有没有提升的空间。如果有，提升的空间有多大，该如何提升。在讨论这些问题之前，我想有必要先简略回顾一下晚报兴起的时代背景。 　　 　　一、晚报是怎么火的 　　 　　记得在采访《特别关注》的老总朱玉祥时，他说过一句听似幽默其实富含深意的话，“如果你不知道自己是怎么活的，你就不知道自己是怎么死的”。 　　不妨问问晚报是怎么活的，怎么火的?张殿元在分析20世纪80年代末的中国读者时说到，“改革开放以来，中国世俗化的进程不断加快。‘文革’的结束，解构了‘宏大叙事’，人们开始回到真实的生活中。而生活水平的提高和个性意识的觉醒，也让人们更加关注自身的利益、尊严和权利”。可以说，正是当时贫乏的精神生活、稀缺的媒体资源、整体偏低的受众文化素质、不断苏醒的个性意识，加上传媒体制的创新与变革等；催生了晚报这样一个富有时代特色的媒介产品。 　　 　　二、当前晚报的外部环境 　　 　　今天，可供百姓消费的文化产品不是不够，而是太多了。信息与媒介资源不是稀缺而是铺天盖地。消费时代，人们的消费理念也变了。用鲍德里亚的话来说，“符号消费”已经侵入人们的生活。受众整体文化素质也正在逐年稳步提高。除此之外，网络的兴起，web2.0技术的出现，BBS、草根新闻的兴盛等，都在销蚀着传统媒体的发展空间。而首先威胁到的正是那些早已被推向市场的报纸，晚报就在其中。 　　 　　1、受众阅读习惯的改变与读者群的萎缩 　　这个习惯的改变首先表现在介质的使用上。伴随着网络的兴起，西方传统纸质媒体已经出现了明显的下滑趋势。“最近一次世界报业大会上欧洲专家基本达成共识：世界报业末日来临。……这主要‘归功’于互联网的冲击――青年人都上网去了，不看报纸了”。随着老一代读者数量的逐年递减，晚报如果不能在青年人的消费市场中找到突破，就难逃衰落的命运。 　　 　　2、市民休闲形式的多样与生活节奏的加快 　　随着社会经济与文化的发展，人们的休闲方式逐渐变得丰富多样，可供消费的信息与文化资源也越来越多。在紧张的工作之外，人们渴望放松神经，驱散紧张。“在家庭文化娱乐生活中，阅读报纸也渐渐趋于边缘化地位”。一杯茶、一支烟、一张报纸看半天那种计划经济时代的工作状态已经一去不复返了。拥挤、摇摆、嘈杂的公交和地铁环境不利于阅读篇幅大、深度强的新闻报道，版面过大的报纸更是不利于在拥挤的环境中展读。从晚报出刊的时间来看，疲惫了一天的人们更可能选择朋友聚会、看电视、上网、户外活动，或者打牌、遛狗，而不是厚厚一叠“易碎品”。 　　 　　3、百姓消费理念的转型与符号消费的到来 　　在这样一个消费时代，媒体的选择，往往带有身份识别的机能。对于很大一部分拥有一定学历的年轻人来说，晚报是不对尚、不先锋、不新锐的代表，具有浓重的世俗气，在晚报概念的能指之下，其所指代表着你不是主流人群，不是社会精英，甚至是“碎碎念”。然而“人们并非被动的为符号所诱惑，而是人们为了社会区隔，主动追求认为符合自己社会地位并与他人进行区隔的符号”。因此，晚报要培育新的读者群，就必须充分了解他们的消费心理，增加时尚元素。 　　 　　4、公民媒介素养的提高与网络公共空间的建构 　　南京大学社会学系2002～2004年对社会中间层群体的调查发现，他们具有更高的政治参与意识，他们更倾向于“在网上参加讨论”的方式来参与社会公共生活。公民媒介素养的加强将使他们更多地选择便捷的形式表达自己的思想，这对于公共空间的形成无疑具有巨大意义。与网络言论的无限性相比，报纸容量有限，且经由把关人审核，许多评论易于遭到过滤。草根们无法达成类似于网络上可以肆意发泄情绪的快感。 　　总之，外部环境已经大变，如果晚报还只能在原有的发展逻辑上简单划延长线的话，结果只能是：受众减少，市场萎缩，广告下滑，收支告急，面临停