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广告侵权诱因分析 　　近年来，广告引发的虚假侵权、名誉侵权、肖像侵权、隐私侵权等广告侵权行为层出不穷，已经成为目前全社会普遍关注的一个较新鲜的话题。 　　何为广告侵权？笔者认为，广告侵权是指广告经营者利用广告媒介以故意捏造事实强制向受众传播内容违法的广告或者在广告执行时涉嫌违背有关法律法规，从而侵害消费者的合法权益和法人的合法权益的行为所引起的侵权纠纷。广告侵权纠纷分为刑事犯罪行为引起的纠纷和民事违法行为引起的纠纷。后者主要是指侵害著作权、肖像权、名誉权和隐私权等。在铺天盖地的广告中，存在着多种多样的侵权行为。下面对常见的广告侵权诱因进行一些分析。 　　 　　虚假广告诱发的侵权 　　 　　广告在现代商品社会中，既是商品或服务经营者进行促销的重要手段，也是广大消费者、用户进行商品或服务选择的重要依据。因此，要求广告的内容必须真实、健康、清晰、明白，不允许用任何弄虚作假的形式来蒙蔽或者欺骗用户和消费者。 　　但是，在现实生活中，为了追求商业利润，经营者在广告中对其商品或服务进行不实宣传以及经营虚假广告的事件屡有发生。所谓虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的。这种虚假广告要么是商品宣传的内容与商品的客观事实不符，要么是使受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策。虚假广告的主要表现形式有：①事实虚假，即广告所宣传的商品或者服务的信息本身是不存在的。②品质虚假，即广告宣传的商品或者服务并未达到广告中所说的质量或者技术标准。③功能虚假，即广告所宣传的商品或者服务并不具备广告中所宣传的功能或服务内容。④价格虚假，即消费者购买商品或者服务所支付的货币与广告所宣传的商品或者服务的价格不符。⑤论据虚假，即广告假借他人的言论或者采用其他带有欺骗性的证据宣传商品的质量、功能等。许多虚假广告故意制造谎言、弄虚作假以牟取非法利益。⑥媒体数据虚假，即媒体夸大发行量、收视率，统计资料虚假，以此招揽生意，欺骗广告客户，这也是媒体广告侵权的一个重要诱因。 　　虚假广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。如，在广告中对质量未达到国家标准的商品谎称已达到国家标准要求，非优质产品谎称已获某部门颁发的优质产品证书，使用劣质原材料制成的商品谎称使用某种优质原材料制成。 　　虚假广告不仅严重挫伤了公众对广告的感情，同时也损害了消费者的利益以及企业和广告部门的信誉。《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条对制作虚假广告的行为明确予以禁止：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。”但因受利益的影响，虚假广告仍普遍存在，从而诱发大量侵权行为的出现。 　　 　　广告抄袭诱发的侵权 　　 　　抄袭是指将他人作品或作品片段窃为己有。从抄袭的形式来看，有原封不动或者基本原封不动地复制他人作品的行为，也有经改头换面后将他人受著作权保护的独创成果窃为己有的行为。《中华人民共和国著作权法》第45条第1项将剽窃、抄袭他人作品作为侵权行为予以规定。广告与一般文字、音像作品在著作权上的权利是一样的，但广告又有与这些作品完全不同的用途和价值。广告是经营者宣传商品、服务以及树立企业形象等的工具和手段。广告的制作、设计、传播是一项重要的商业活动。广告价值并非仅仅体现在广告作品的著作权上，更多地体现在对有独特创意的广告宣传和利用上，因此，广告的商业功能远远超出作为作品的著作权功能。 　　广告抄袭的形式有：①广告创意策略的抄袭。创意是广告的灵魂，对于广告创意的抄袭当然是最典型的抄袭。②广告语的相互抄袭。③品牌标识、包装设计和广告版面设计上相似。④宣传与推广形式极为接近。除了广告创意、设计方面的抄袭与模仿之外，宣传与推广形式极为接近也是广告抄袭的一种形式。① 　　广告抄袭会给广告业的发展带来极大的危害，首先，广告抄袭大大地挫伤了创意人员进行广告原创的积极性，抑制了他们创作的欲望与创作激情，最终会使广告创意失去创作的原动力。其次，广告抄袭会极大地损害一个品牌的声誉，削弱一个品牌的名气，混淆消费者的视听，让他们在极其相似的广告面前无所适从。所以说抄袭已经不仅仅是创意能力的问题，更是一个国家与民族是否尊重知识、尊重劳动、尊重他人人格的问题。再者，广告抄袭会严重影响我国广告业的国际形象。 　　 　　滥用他人肖像诱发的侵权 　　 　　“肖像”，从不同角度上有不同的理解。美术意义（或摄影）上的肖像，是指通过绘画、摄影等艺术手段，使肖像权人的人物形象在物质载体上再现的一种观赏造型作品。法律意义上的肖像，则蕴含了肖像权人基于其肖像而享有的人格利益。“肖像权”是自然人对自己通过造型艺术或者其他形式，在客