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广东海洋文化产业发展SWOT分析 　　【摘要】 近年来关于海洋文化相关产业问题日益引起人们关注，本文运用SWOT分析法，对广东海洋文化产业的发展所面临的优势、劣势以及机遇和威胁进行系统化分析，并提出发展广东海洋文化产业的相关对策建议。 　　【关键词】 海洋文化 文化产业 SWOT分析 　　21世纪是蓝色的海洋世纪，党的十八大提出了“建设海洋强国”的国家发展战略。未来学家托夫勒也曾经指出：在世界文明发展的第三个浪潮中，向海洋进军是一个新的制高点。海洋强国的崛起与制高点的争夺，必将围绕海洋文化展开海权与资源、科技与经济的竞争。海洋已日益成为人类社会经济可持续发展的重要资源空间，海洋文化产业也正在成为沿海地区国民经济发展的新增长点。因此亟须提高海洋重视程度，合理开发海洋资源，大力发展海洋产业。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》与《广东省建设文化强省规划纲要（2011―2020年）》等相关规定的出台，为广东海洋文化产业的发展提供了良好机遇与政策保障。 　　一、海洋文化产业内涵及分类 　　海洋文化产业是文化产业中的一个特殊领域，对于海洋文化产业的概念，有学者认为海洋文化产业是“为满足社会公众的精神、物质需求，以海洋文化资源为原料，从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的产业”。也有学者将海洋文化产业定义为“从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业”。在此，本文认为，海洋文化产业是海洋文化的产业化，是以海洋文化资源为基础，从事具有海洋文化元素产品的生产以及提供相关文化服务的行业。 　　海洋文化产业涉及范围广泛，按照海洋文化产业的内容和性质，根据行业分类法，可以将其划分为海洋旅游产业、涉海休闲渔业、涉海休闲体育业、涉海庆典会展业、涉海历史文化和民俗文化业、涉海工艺品业、涉海艺术业、涉海对策研究与新闻业。 　　二、广东海洋文化产业发展现状 　　广东是海洋大省，2013年海洋生产总值1.23万亿元，已连续19年位居全国首位。而广东的海洋文化更是历史悠久，源远流长。特别是国务院作出把广东建设成为海洋经济发展示范区的决策后，广东发展海洋经济面临着前所未有的战略机遇。海洋旅游产业是广东省海洋文化产业的重要组成部分，大力发展海洋文化旅游产业，对于目前建设海洋经济大省的广东而言有着非常重要的意义，对全省其它海洋文化产业也会有很大的带动作用。 　　广东省滨海旅游业起步于20世纪80年代，主要开发项目是海水浴场。21世纪以来，滨海旅游开发的热潮开始席卷全省，前后开发了一批如深圳大梅沙金海岸、小梅沙海滨旅游中心、惠州巽寮湾风景区、汕头南澳生态旅游区、阳江海陵岛大角湾浴场、湛江东海岛等著名的滨海旅游休闲度假区，初步形成了包括珠江三角洲、粤东、粤西在内的三大滨海旅游区域。2013年广东省旅游外汇收入达160亿美元，同比增长2.6%；旅游总收入达8305亿元，同比增长12.4%；接待过夜游客2.9亿人次，同比增长9.9%；旅游业主要旅游指标居全国首位，实现全年产业增加值3747亿元，占全省第三产业的比重为13.1%，占GDP的比重为6.1%，带动旅游直接新增就业人数4.5万人。 　　伴随着海洋文化产业大发展，涉海庆典会展业、体育休闲业与影视艺术新闻业等近年来也亮点频现。如广东国际旅游文化节、珠海沙滩音乐节、湛江海鲜美食节、中国珍珠节、深圳黄金海岸旅游节等，都进一步推动了广东海洋文化产业的发展。2013年的广州国际游艇展，还吸引了美国、英国、法国、意大利、香港、台湾等近20个国家与地区的100余家知名品牌与服务商参展。300余家国内外媒体全面调动，媒体传播覆盖了门户网站、主流电视、户外广告、报纸、电台、专业杂志等多方位，社会反响热烈。 　　三、广东海洋文化产业发展的SWOT分析 　　1、优势分析（Strengths） 　　（1）地域区位优势显著。广东省地处我国大陆板块最南端，属亚热带低纬度区域，东近福建、西邻广西、北接湖南与江西、与台湾和海南隔海相望。广东省海域辽阔，全省海域总面积41.9万平方公里；拥有3368公里长的海岸线，100多个级别不等的港口，在全国11个沿海省份当中海岸线长度居首位；面积大小不等的岛屿近800个，沙滩总长度572公里，大部分海域海水清澈，符合水质标准；珊瑚礁群面积宽广，保护完好；红树林数量众多，广布分散。作为中国古代海上丝绸之路的重要发祥地，广东是中国对外开放的重要门户前沿，在中国与东盟合作，以及西南六省、泛北部湾区域协作等国内外一系列区域合作中，战略地位显著。 　　（2）海洋文化资源丰富。广东省简称粤，南临南海，北倚南岭，是中国著名的侨乡，当前在全球的100多个国家与地区中，祖籍广东省的华人、华侨人数近2000万，占中国华人、华侨总数近七成之多。且广东省是我国人