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市场群落竞争力评价 　　摘 要：系统阐述了市场群落的主要竞争优势，如市场要素的密集性优势、交易活动的重复性优势、难以模仿性优势、低成本竞争优势、网络化扩张优势、品牌及知识产权的竞争优势等；在此基础上，通过构建“五力”综合评价指标体系，运用定量分析方法，对我国部分纺织服装鞋帽市场群落的竞争力进行了评价与排序。 　　关键词：市场群落；竞争优势；竞争力评价 　　中图分类号：F713.5　文献标识码：　文章编号：1009―3060(2007)04―0097―09 　　 　　一、市场群落的竞争优势 　　 　　1．市场要素的密集性优势 　　(1)商人和商位的密集性。由于市场群落是众多专业批发市场在较小空间范围内的聚合体，因而商人和商位的大规模集聚成为其最显著的特征。一方面，商人的集聚有助于增强市场的竞争氛围和商人的竞争意识，有助于相互学习，促进其改善服务态度，钻研经营规律，重视提高商品的档次和质量。另一方面，销售同类商品的商贸型企业聚合在一起，有助于增强市场的人气，有助于顾客货比三家，降低顾客的搜寻成本，吸引潜在购买者。如2004年义乌市场群落拥有总经营面积达150万平方米，聚集了16万名经营人员及4.1万个经营商位，市场内汇集了34个行业1502个大类32万种商品，日均客流量达20多万人次，货物日吞吐量近万吨。 　　(2)市场信息的密集性。一方面，群落型市场上信息的交汇，有助于实现信息化与货币化的有效结合。信息是市场的灵魂，商人就是根据市场需求、成本、价格、技术、质量、款式、品种等大量信息资源，进行经营决策，调节商品的供给量和流向，平衡市场供求关系，赚取商业利润。与单个市场相比，群落型市场由于商贩数量多、来源广、交易频率高、信息传输便捷，因而拥有的市场信息资源更丰富，交汇和传输的速度更快，辐射面更广。在一个资本等要素逐步被信息化和信息逐步被货币化的市场经济构架中，谁最先掌握信息，谁赢得资本的能力就更强。尤其是当人类社会由服务经济主导型社会迈入信息经济主导型社会以后，信息创造的价值将进一步彰显。 　　另一方面，群落型市场上本地商人与外地商人的交融及本地商品与外地商品的交汇，极大地激发了市场的活力。如义乌中国小商品城市场群落自创建以来，就一直注重引进外地经营户及外地名优企业进驻市场。据分析，外地经营户约占市场总经营户数的30％，他们主要经营新特产品或质优价廉产品；在义乌设立销售窗口的外地名优企业达4000多家，并成立了名优企业联络会。在绍兴中国轻纺城市场群落中，外地从业人员约占市场从业人员总数的55％；外地原料约占30％～40％。实践经验表明：市场没有本地经营者，市场的发展是不稳定的；市场没有外地经营者，市场的发展是缺乏活力的。正是得益于本地商人与外地商人、本地商品与外地商品、本地资本与外地资本的相互交汇与融合，才使市场容量不断扩张，市场活力日趋增强。 　　 　　2．交易活动的重复性优势 　　以往的市场研究很少关注“重复性交易”对商贸企业及市场成长的重要作用，这无疑是市场研究的一大缺憾。实践经验表明，重复性交易具有多重效应。 　　(1)重复性交易有助于提高商人及商贸企业的竞争能力。一个商人整天、整年甚至整个一生专注地干一件事情，其劳动熟练程度必定会大大提高。每日运营的大型市场群落，数量众多的每日客商流量，规模庞大的每日货物吞吐量，有助于提高经营者的专业知识与能力，增强人力资本积累，增强商贸企业的竞争能力。一般地，日用消费品由于其重复购买量大，因而其市场集群的可能性就大。如绍兴中国轻纺城，有东、西、北三大交易区，1.6万间营业房，上市布匹3万余个品种，日客流量达10万人次，日均成交额达8000万元以上。 　　(2)重复性交易有助于降低商贸企业的交易成本及组织结构变化的风险。一般来说，市场交易活动越频繁，成交率越高，则交易成本就越节省。此外，商贸企业通过重复的操作流程，有助于增强其营销、贸易和风险管理能力，降低企业组织结构变化的风险性。 　　(3)重复性交易有助于降低新经营户或商贸企业进入的风险。由于市场群落中商贸企业或个体工商户生长的环境要素较为齐全，金融、信息通讯、交通运输、餐饮住宿、治安、律师、投诉等各项配套服务比较完善，新进入企业或经营户可以从已经建立的各种市场联系中获益，从而降低其进入的风险。 　　(4)重复性交易有助于增强商贸企业间的信任度。信任对于商贸企业之间的交流与合作非常重要，因为相互信任机制的建立有助于降低交易成本。这种相互信任可以通过长期的重复交易逐渐建立起来，而共同的准则更有利于降低建立信任的成本。 　　 　　3．群落型市场模式的难以模仿性优势 　　尽管单个产品、单个行业、单个市场等可以被“复制”或“克隆”到其他区域，但工贸一体化的群落型市场发展模式则往往是很难模仿的。产业经济发