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我国4G时代运营商价格策略研究 　　摘要： 4G时代，运营商价格策略的选择不仅关系到自身收入和竞争力，还关系到消费者的接受程度和满意程度。本文首先对我国通信业务市场进行了模型选择，根据判断最接近寡头市场，运用伯特兰模型得出三寡头的均衡价格。与现实情况比较后发现模型结论与实际情况有偏离，进一步从四个方面分析影响运营商定价的因素，包括：定价目标、产品成本、消费者对价格的敏感程度和竞争者的决策。最后，针对运营商提出4G时代的定价建议。 　　Abstract： In the ear of 4G， the operators choice of price strategy is not only related to their income and competitive power， but also related to the acceptance and satisfaction of consumers. This paper first selects the model of communication service market in China， which is close to the oligopoly market. By Bertrand model， the equilibrium price of the three oligarchies is obtained. Comparing the calculation result with the reality， it is found that the model conclusion has deviation with the actual situation， so this paper further analyzes the factors affecting operator’ pricing from four aspects： pricing target， product cost， consumers price sensitivity and competitors’ decision. Finally， pricing proposals are put forward for operators in 4G era. 　　关键词： 4G；运营商；价格策略；建议 　　Key words： 4G；operators；price strategy；suggestions 　　中图分类号：F626 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）15-0024-03 　　0 引言 　　为贯彻落实国务院《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》关于统筹推进移动通信发展的要求，工业和信息化部于2013年12月4日向中国移动、中国电信和中国联通颁发了“LTE/第四代数字蜂窝移动通信业务（4G）经营许可。中国3G牌照发放不足5年，很多消费者还没有使用过3G，4G时代却已经到来。 　　从3G时代开始，三大运营商鼎足而立，形成三寡头垄断的市场格局。为了迎接4G时代的到来，为了适应新的市场竞争的要求，三大公司相继制定一系列4G战略，同时推出4G业务品牌。 　　要想大规模地普及，4G也面临着许多问题。而资费问题就是制约4G普及的重要因素之一。三大运营商如何合理地制定4G业务价格体系和价格策略，不仅关系到各运营商的收益和竞争力，也关系到消费者的接受程度和满意程度。研究我国4G时代的价格策略，是具有理论意义与现实意义的重要论题。 　　1 模型选择 　　1.1 市场判断 长期以来，我国通信业务市场存在三大运营商――中国移动、中国联通、中国电信。三大运营商占据整个行业的产出，且厂商之间存在着相互依存关系，即一个企业的收益不仅取决于自身的成本，还取决于其他企业的行为。以上分析可以看出，我国通信业务市场属于典型的寡头市场。 　　1.2 模型假设 ①三个寡头具有相同的成本函数，不变的平均成本为c；②生产的产品完全同质；③三个企业同时选择价格；④企业总是能够供应它所面对的需求，不存在生产能力限制。企业i所面对的需求可以表示为： 　　此为伯特兰模型的三寡头情形。伯特兰认为pi=pj=pk=c，只有唯一的均衡价格。具体解释如下： 　　如果3家企业中任何一家企业的价格高于其他企业，消费者就会选择价格低的那家企业提供的服务。所以，长期博弈的结果是三家运营商的销售价格一致。进一步，我们分析价格pc的情况，在此情形下，任何一家运营商都会通过下调价格达到抢占市场的目的，直至价格p=c为止。 　　1.3 模型预测 运用伯特兰模型的三寡头情形，进行2016年运营商的4G产品定价预测，可以认为：①随着时间的推移，三大运营商的4G产品定价会逐渐