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我国本土化包装设计内涵特色分析 　　【摘 要】探究分析本土化包装设计的内涵，以现代的审美观念对传统文化象征符号中的一些元素加以改造、提炼和运用，将传统文化精神元素融入包装设计之中，更具文化性与民族性，提升本土文化在包装设计中的作用。 　　【关键词】本土化 包装设计 内涵 　　改革开放以来，社会文化与经济都飞速发展，目前各种各样的商品进入人们的消费市场，产品的种类越来越丰富，功能也越来越齐全，已经完全能够满足随着生活水平的提高人们对物质种类的越来越高的要求，但是日益增长的产品种类也使得生产者不得不面对越来越残酷的竞争。起初人们只是对产品的基本功能有着一定的要求，可是在目前已经完全能满足人们这一基本需求的前提下，消费者对产品的要求已经逐步转移到精神价值上来[1]。所以生产者对于产品所注入的情感内容已成为消费者购买产品时做选择的重要条件。所以产品的外包装本身就是一种对产品的宣传，任何产品的包装都会形成一种市场竞争力，竞争力强自然而然能吸引消费者的眼球，刺激该种产品的销售量。当今世界发展的基本趋势是全球一体化，在这种势不可挡的形势下，无论是在经济还是在其他领域，人们都做出了积极的思考，思考如何面对新形势下的市场、社会与全球化问题，其中“包装设计的本土化”是设计包装领域面对全球化趋势所做出的回应，这一回应得到了广大设计师的普遍认可和积极响应。现代造型手段多种多样，特别是计算机的应用，人们借助计算机成功的将传统元素融入到本土化的设计中，获得符合人们审美习惯的包装产品，这既是对传统元素的成功运用，也是对传统元素的提升与再创作，但是对产品进行本土化的包装并不是意味着排斥外来文化，因为每种文化都有着自己的特色，都是一种历史的沉淀，都有着独特的意义，另外，针对不同的产品，也有着不同的包装需求，有些产品可能是需要更多的本土化元素的融入来提升自己的价值与竞争力，但是有的产品本身就需要将本土化元素与一些其他的元素结合才能充分体现所要表达的理念，缺一不可，所以将本土化元素与外来的及传统的元素的结合，是为了更好地实现包装设计价值的最大化。在目前的社会条件下，探究本土化包装设计的内涵特色，对于刺激消费、开拓市场、提高产品的竞争力有着举足轻重的作用[2]。 　　1 包装设计的本土化 　　所谓本土化，是指共同地域的人在历史上形成的共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的、 共同的心理素质的人的稳定的共同体[3]。设计的本土化并不是从字面意义上所理解的传统、古老的一些元素的简单排列组合，这是一种机械的堆积，并不是真正意义上的本土化包装。在当今的国际化形势下，本土化的包装一方面是为了适应时代发展的需求，为产品开拓市场，提升竞争力，也是为了使某些富有传统特色的因素能够更好地继承和传播下去。包装设计最主要就是体现于包装产品的符号，符号是一种物质化形态的东西，借助它可以比较形象的表现一种思想，它所代表的是该种物质的概念。人们用符号建立起了一种事物与人们内心世界的联系，它也是一种文化的象征，人们可以通过符号去解读包装设计，进而去了解该种产品的深刻内涵，所以符号所能起到的沟通和信息传达作用是事半功倍的。所以生产者要为自己的产品设计一种符号，把它印在包装上，凭借它去与消费者进行沟通，如何对符号进行设计就成了很重要的问题。中国有着五千年的悠久历史和辉煌成就，这些成就承载着一代又一代独特的文化习俗和审美观。将传统文化的美融入到对符号的设计中，来表达一种特殊的意义。以传统文化为题材进行符号的设计，内容丰富，形式多样，这种本土化的设计所代表的深刻寓意和内涵，反映了人与社会的某种关系。其重要意义在于它能极大地丰富产品符号的深刻内涵，提高产品的竞争力，也是对中国传统特色文化的继承与发扬。 　　2 传统元素在包装设计中的应用 　　在岁月的长河中，我们的祖先经受时间的磨练与考验，发展自己的经济与文化，他们留给了我们宝贵的文化财富，这些富有思想的文化财富，在过去帮助人们实现自己的产品的价值，直到今天，仍然可以古为今用，在如今的某些产品和工艺品的包装中这些富有民族特色的传统元素得到了广泛的应用，它们没有随着历史车轮的前进而慢慢消失，而是经受住了岁月的洗礼，慢慢地沉淀下来，这正是因为它们本身所具有的价值不会为人们所忘记，将其运用于现代的产品的包装，特别是一些出口产品的包装，更能让外面世界了解我们东方文化的神韵。 　　当然我们对传统文化的态度并不是简单的拿来主义，五千年的历史使我们经历了由奴隶社会到社会主义社会的过渡，其中的每个社会阶段我们的传统文化都有着自己的发展方式，因为文化的发展要受到社会因素的影响，这也就决定了我们的传统文化也是多种多样的，每一种文化有着自己的优点，也有着一定的局限性，我们所要做的就是“去其糟粕，取其精华”，鸦片是一种害人的东西，但是它也有着治病救人的作用