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我国主题公园发展中存在问题研究 　　［摘 要］我国主题公园经过十多年的初步发展，已成为我国旅游资源的一个重要组成部分。现代主题公园的开发，对提高旅游目的地的旅游产品附加值，丰富我国旅游资源、推动我国旅游经济的发展和文化知识的传播起着积极作用。由于我国的主题公园发展时间较短，开发、策划和管理水平参差不齐，虽然有个别主题公园创造了令人瞩目的高额回报，但总体来讲，我国主题公园的经营状况并不理想，成功者寥寥无几，大部分处于亏损状态。面对新一轮的主题公园建设高潮，面对世界顶级主题公园的威胁，本文分析了我国主题公园的发展现状和存在的问题。?? 　　［关键词］主题公园 发展现状?? 　　［中图分类号］F59 　　［文献标识码］A 　　［文章编号］1009－5489(2008)04－25－02 　　 　　一、我国主题公园发展历程 　　?? 　　中国的主题公园起步较晚。中国的主题公园经历了从传统的庙会、集市式的游乐场所到机械式游乐场所，然后，再到主题公园的一个过渡历程。在20世纪初叶，上海作为远东第一城，发展了许多游乐设施。其中，“大世界”便是把传统的庙会、集市上表演的节目罗列于一个建筑综合体内形成的大型游乐场所。20世纪80年代，国外的“骑乘式”游乐设施传入中国。于是，这种形式的游乐场便应运而生。如深圳的深圳湾游乐场、香蜜湖中国娱乐城、上海的锦江乐园等就是其中的代表。在一段时间内，这种类型的游乐场所曾风靡全国，并且一度成为电影与电视中娱乐生活的主要场景。然而真正意义上的这种粗浅概念上的微缩景区或者叫主题公园的雏形是最初为了拍摄影视剧《红楼梦》而兴建的北京“大观园”以及河北正定的“荣国府”。随着1989年深圳锦绣中华开辟的巨大成功，主题公园这种新型的游乐园在全国迅速蔓延开来，并且，一发不可收拾，于是各种各样的主题公园大量的出现在中国的土地上。人们消费的兴奋点围绕在形式各异的主题公园上。据不完全统计，从上世纪90年代至今，中国的主题公园已经有2500家，题材从中外名胜、历史古迹、神话传说、山海人文到休闲娱乐、科幻刺激等等，古今中外，无奇不有。发展区域已遍及全国绝大部分省市，据有关人士提供的数字表明，全国至少己有“西游记宫”近40家，各类“世界之窗”、“世界公园”10多家，已建和待建的大型“海底世界”类主题公园10余家。其中一些主题公园取得了很好的经济效益，如深圳欢乐谷主题乐园2003年全年入园人数达210万人次，营业收入突破2．4亿人民币。尤其是非典之后的暑期，51天游客入园60万人次，经营收入达6000万元。深圳世界之窗由香港中旅集团、华侨城集团共同投资6．5亿元兴建，1994年6月18日开业至今，共接待中外游客1600多万人次。到2002年，营业收入23．6亿元，实现利润8．2亿。伴随全球主题公园业的发展，我国主题公园也逐渐得以成长和发展。?? 　　 　　二、我国主题公园发展中存在的问题 　　?? 　　众多的主题公园建成开业，对中国旅游业和地方经济的发展以及文化知识的传播起到了积极的作用，成为丰富我国旅游产品和满足海内外旅游者日益增长的旅游需求的一支生力军。然而，从总体情况来看，成功者寥寥无几，大多数主题公园是失败的，如各类“西游记宫”、河南的官渡之战、黄河大观等主题公园项目，在开业不久即纷纷“落马”。人们说起主题公园就像说起上世纪90年代初的海南房地产泡沫一样。2004年2月，在上海召开的中国主题景点国际峰会上明确指出，中国主题公园沉淀了1500亿元人民币的投资，其中，70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利。苏州福禄贝尔主题公园投资10多亿美元，平均每天接待50人开业两个月后被迫宣布破产；投资过亿元的海南中华民族文化村，开园仅8个月就因平均每天“5个员工为1个游客服务”而关闭；深圳明思克航母公司宣告破产不久后，广州世界大观又传出公开拍卖的消息，这两家曾经备受瞩目的主题公园，都陷入黯然的局面，更给中国主题公园产业增添阴影。因而，在我国旅游业界非常流行“主题公园仅有短短三五年生命周期”的说法。巨额资金投入，惨淡经营现状，主题公园的问题到底在哪里?纵观我国主题公园的发展现状，我国主题公园发展中存在的问题主要表现为以下几点：?? 　　(一)主题公园数量多而规模小?? 　　尽管我国主题公园数量大，类型多，但是真正上档次、上规模的主题公园却是少之又少，大多数的主题公园没有足够的实力来实行大规模的开发和发展，常常是粗制滥造，既缺乏新颖的创意、鲜明的主题和丰富的内涵，同时在规划、选点、施工、园林、灯光、音响、管理、服务、工程等方面又乏善可陈。不少开发商以为圈一块地荒3年就可以叫生态旅游，搞几个雕塑采用所谓的“声、光、电”技术就可以称作游乐园。从与国外发达国家比较来看，我们也还有一定的差距。比如在美国称为大型主题公