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我国陶瓷卫生洁具与世界知名品牌差距与对策 　　摘 要：本文分析了我国陶瓷卫生洁具行业的现状，详细阐述了本土陶瓷卫生洁具与世界知名品牌的差距，提出了缩小差距的对策，对我国陶瓷卫生洁具行业的发展具有一定的指导作用。 　　关健词：陶瓷卫生洁具；世界知名品牌；差距；对策 　　1 现状 　　改革开放以来，我国陶瓷卫生洁具行业得到快速发展，企业数量不断增多，花色品种越来越丰富，配套水平不断提高，工艺装备水平大幅度提升，产量连年增长，出口量不断增多，产品质量和整体品质不断提高。我国早已名副其实地成为世界上最大的陶瓷卫生洁具生产国、出口国和消费大国，成为世界陶瓷卫生洁具的主要制造基地。据有关部门统计资料显示，2015年，我国卫生陶瓷产量已达 2.18亿件，占世界产量的40%。出口量7975万件，占我国产量的36.5%。出口额44.95亿美元，占世界贸易额的30%。 　　改革开放以来随着外资的大量涌入，一些世界知名卫浴品牌企业相继登陆中国，在中国投资办厂。随着我国经济的飞速发展，本土陶瓷卫浴企业也得到大幅度提高。各种性质的陶瓷卫浴企业并存，打破了原有单一计划经济时期的本土企业、国有模式的格局，呈多种资本、多种所有制企业并存的局面。企业间的发展很不平衡，一些国际知名品牌企业、国际化的大公司，如科勒、美标、TOTO等，起点高、投入大、创新能力强，掌控着高端市场。它们的产品知名度高，售价高，企业获利多。而一些本土民族品牌企业，靠自身的发展，靠OEM代工，也能维持生产，也能生存。但本土民族企业的产品有牌无名或品牌知名度低，缺少世界知名品牌。多数企业靠OEM代工，产品售价低，企业获利能力差，企业利润低，与世界知名品牌相比还有较大的差距。 　　不可否认，我国本土陶瓷卫生洁具企业经过多年的发展，经过与国际知名品牌企业同场竞技，整体质量水平有了很大的提高，逐步缩小了与世界知名陶瓷洁具品牌的差距。具体表现在：坐便器的节水技术和排污功能水平处于国际先进水平，与世界知名品牌产品相比差别不大；产品的种类、款式、花色、配套水平得到很大提高；产品的实物质量水平（釉面、规整度等）等也得到相应提高；产品的内在质量水平（如吸水率等）与国际水平接轨，取得的成绩令人骄傲和欣慰。大量外商到中国贴牌加工、订货就是很好的证明。 　　但我们也应清醒地看到，我国是陶瓷洁具生产制造大国，而非制造强国，我们是量大值低。我国本土卫浴企业生产的卫生洁具与世界著名品牌企业的产品相比，售价仍很低。据有关部门资料显示，尽管近年来我国出口陶瓷洁具的单件均价大幅度提高（由2012年的16.97美元提高到2015年53.36美元），但与2015年同期进口均价74.37美元相比，仍有很大的差距。导致售价低的主要原因是我国本土陶瓷卫生洁具企业发展很不平衡，生产规模、工艺制造装备、质量水平不一，直接表现为产品质量参差不齐。产品质量与世界知名品牌企业的产品仍有差距。非专业人士从外观上看不出什么差别，国内国外产品差不多。但业内专业人士仔细查看，还是有不少的差距，这就是我们的产品釉面质量、规整度等还有差距。这些差距直接影响到产品的品质、信誉度、售价乃至知名度。另外，我们多年来擅长或专注于OEM加工、出口贸易，品牌建设和培育做得不够，我们的产品没有品牌或品牌知名度低，缺少世界知名品牌，也是导致产品售价低的主要原因。 　　2 差距 　　笔者长期从事陶瓷卫生洁具的产品开发和生产技术质量管理工作，多年来参加了许多陶瓷展览会、博览会和产品展销会。出于职业特点，在展会上对一些国内企业的卫生洁具和一些世界知名品牌的洁具进行了实际查看和仔细比对。国内本土企业生产的卫生洁具，即便是规模大、生产工艺先进、质量较好的大企业生产的产品，在外观整体实物质量、配套、装饰水平、价格等方面与世界知名品牌洁具相比仍存在一定的差距，小的企业差距更可想而知。我们的产品质量较差，属于中低档次水平。本文主要从以下几个方面阐述国内企业陶瓷洁具与世界知名品牌陶瓷洁具的差距。 　　2.1釉面质量 　　世界知名品牌的陶瓷卫生洁具，例如TOTO、Durvit、科勒、和成等，由于有悠久的陶瓷卫生洁具生产历史，持久的历练和积淀，深厚的文化底蕴，再加之生产工艺设备先进，做工精细，管理严格，用料考究，它们的产品洁白如玉，釉面平滑光亮细腻，晶莹剔透，饱和感强，可谓人见人爱。釉面基本没有针孔、气泡，也没有脏点、斑点等缺陷。由于釉面光亮平滑，污物难于粘附于其表面，所以不易挂污，清洗起来也容易。世界知名品牌企业原料工序泥釉料加工工艺精细，它们采用优质原料和标准化原料，研究采用智洁釉和高平滑釉料；或者采用底釉、面釉两次施釉工艺技术，面釉是高亮度、高平滑、高硬度的釉料。而一些本土企业生产的陶瓷洁具，与过去比较虽然质量也有了很大的提升，但是釉面光泽度、饱和感、滋润度尚欠佳