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微信对传统文化传播影响 　　摘 要 当今中国正急切呼唤传统文化的回归，而新媒体作为时代的产物，已成为生活的一部分。因此，传统文化和新媒体的结合具有必然性，微信是最典型的产物。微信的功能设计依循了传统文化理念，在各阶层普及，孕育了微信时代的到来。反之，微信作为文化载体，对优秀传统文化的传承和传播也起到推动作用。 　　关键词 微信；传统文化；新媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0036-02 　　1 新环境：弘扬传统文化的现实契机 　　中华民族是世界上唯一从诞生开始延续至今的民族，具有独特的生态智慧和超越时空的普世价值。中国传统文化是以儒道互补为内核，各种思想文化、观念形态的总体表征，反映着民族的特质和风貌，潜移默化地影响人们的生活。 　　“但求木之长者，必固其根本。”弘扬传统文化是当今中国解决现代化过程中的文化危机、实现民族可持续发展的必经之路。2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》正式公布，提出做好传统文化在现代社会的“创造性转化和创新性发展”，肯定了新媒体与传统文化结合的迫切性和必然性。 　　时至今日，越来越多的声音呼唤着优秀传统文化的回归。2016年电影《百鸟朝凤》《我在故宫修文物》等叫好又叫座，说明大众尊重并探求着传统文化的精髓与细末。从“百家讲坛”到“见字如面”，文化综艺引发全民学习传统文化的热潮，在与经典的对话中重拾起本民族的文化自信。内心的充盈、社会的稳定需要文化的滋养，同时，传统文化本身动态的文化基因，它与新媒体技术结合是民族性和时代性交汇。优秀的传统文化不再被束之高阁，而是“飞入寻常百姓家”。 　　2 新创造：传统文化心理孕育全民微信时代 　　微信是目前新媒体行业最热门的典型。数据统计，截至2016年6月，微信已覆盖中国94%以上的智能手机。微信扮演的角色不仅是通讯应用程序，它已从根本上改变了我国线上、线下的交互方式。微信时代已经到来。 　　根据国情，微信本身是技术和文化结合的产物，各?功能所提供的交互模式，正是建基于中国的传统文化。文化为“骨”，技术为“裳”。以微信为代表的新媒体，正是利用了国民的文化心理作为内驱力，才受到全国各地、各年龄层、各社会阶层的普遍欢迎。以下所述的四种文化观念，集中代表了传统文化对微信功能设计的影响。 　　1）家文化。利用微信群建立“大家庭”，超越了时空的限制，群成员间可以用更便捷、生动、多样的方式进行交流互动，在网络上将中华民族传统的“家文化”更好地传承。 　　微信提升了联络的即时性和活跃性，用户不仅可以单独或是群发文字、图片、语音和视频表达心意，还可以群发红包送祝福。通过微信传达“家庭”的生活状态、实践经验、价值理念，已经成为一种普遍的文化现象。 　　2）“圈”文化。由于传统儒家社会重人情的价值理念影响，人们对人脉圈的重视，是中国社会绕不开的传统价值心理。 　　微信的多方设计均依循了“圈”文化的理念，契合了人际认同法则和关系储备需求。 　　首先，微信朋友圈是除了即时通讯以外的最主要功能，朋友圈的发布内容可自行设置开放等级，评论仅对共同好友可见，信息的传播与互动兼具相对私密性。这种交流环境形成以“己”为中心的圈层人际关系网络，这个网络相对并列并有所重叠。 　　其次，微信提供了快捷的交友方式，例如面对面加好友、摇一摇添加附近的人、“漂流瓶”、扫二维码加好友等。在社会情境中，个人关系的强度源于共同关联的深度，反映到微信上，其多重交友方式与国人扩大人脉圈、满足多向度需求的渴望相 　　一致。 　　“圈”文化是在成功意愿的支配下形成的。微信对“圈”文化的继承使多元关系产生了复杂的圈层网络，文化血液得以流通和共享。 　　3）“面子”文化。中国“面子文化”的产生与儒家耻感文化有着密切联系。最初的“面子”指脸面，古代但凡有正经工作者都注重打扮、维护个人形象。 　　传统意义上的“面子”代表了中国社会互动的公认结构，看对方的“面子”保障了人际交往的情感底线，因此鼓励人们约束情绪、寻求和谐 。新媒体时代，低语境只是技术本质，微信实际上贴合了国人高语境的交往环境，以微信红包为例，表面是金钱流通，但同时链接到“可意会不可言传”的事。微信的诸多功能，为面子的公开展示提供了平台。例如，用户在朋友圈里展露自己想让别人了解的方面，无论是原创的文字、照片、小视频，还是转发的文章和链接，呈现出来的常常是对塑造个人形象有利的内容。 　　3 新趋势：微信“反哺”传统文化的传播 　　在当代，传统文化若是过于依赖认同优势而固步自封，“会导致表现形式落后，传播方式单一，造成曲高和寡的局面”。而在新媒体技术的助推下，挖掘技术优势，便能更好地推动传统文化创新性发展，彰显中华文化魅力。以