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当前网络虚假广告监管思考 　　摘要：互联网时代,网络已成为了广告的重要传播媒介。因为网络广告具有成本低、速度快、涉及面广、形式灵活等独特的优势，使其有了滋生的空间,但其严重侵害了消费者权益，影响了网络广告的和谐发展，工商作为监管部门也因此碰到了前所未有的挑战。因此,应完善现行法律法规,促进行业自律,加强消费者自我保护能力,改进工商监管方式,从而促进网络广告行业的快速健康发展。 　　关键词：网络 虚假广告 行政监管 对策 　　 　　Current network false advertisement supervising and managing pondered 　　Ruan Jingqing Xu Wei 　　Abstract:The Internet time,the network has become the advertisement important vector.Because the network advertisement has the cost lowly,the speed quick,the affected area broad,the form nimble and so on the unique superiority,enable it to have the space which multiplied,but it has violated the consumer rights and interests seriously,has affected the network advertisement harmonious development,the industry and commerce as the supervising and managing department therefore also has bumped into the unprecedented challenge.Therefore,should consummate the present legal laws and regulations,the promotion profession autonomy,strengthens the consumer to protect oneself ability,the improvement industry and commerce supervising and managing way,thus promotion network advertisement profession fast healthy development. 　　Keywords:The network False advertisement Administration supervising and managing Countermeasure 　　 　　【中图分类号】［F063.2］【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2009)02-0044-02 　　 　　随着计算机和互联网技术的快速发展，网络成为了商业模式新的发展方向，“网络广告”也应运而生。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告以及户外广告相比，网络广告具有成本低、涉及面广、速度快、形式灵活等得天独厚的优势，被人们誉为第五大广告媒体。目前，网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告也正发挥越来越重要的作用，这对于处于经济高速发展的中国来说尤为突出。根据DCCI互联网数据中心的预测，2010年国内网络广告营收规模将达到212.5亿元。但是，网络广告毕竟是一个新生事物，在其发展过程中必定存在着不少问题，阻碍和制约了网络经济健康、和谐、有序地发展。其中较为突出的是网络虚假广告的问题，这是网络违法广告最为普遍的形式，也是当前政府相关部门对网络广告监管的重点。 　　 　　1.网络虚假广告的特点及其发布方式 　　 　　所谓网络虚假广告，是指经营者通过在互联网上发布对产品的质量、制作成份、性能、用途、生产者、企业概况等引人误解的虚假宣传而诱导消费者购买其商品或接受其服务，并从而牟取暴利的商业广告。其特点，一是影响范围大，由于因特网覆盖面广，通过公共网络就可能涉及许多网民的权益；二是速度快，一旦发布虚假广告，可在瞬间将这些虚假信息传送到世界各地；三是有较强的隐蔽性，发布者可通过匿名的方式躲避检查，或者寻找没有法律调整或者执法不严的地区发布使执法者束手无策。网络虚假广告的发布主要有以下几个途径： 　　1.1 在知名网站上直接投放。比如在新浪、网易、搜狐、阿里巴巴等国内知名网站上随处可见的广告，有嵌入式的、漂浮式的、弹出式的等等，因为相关企业在广告审核上的