我国时尚产业发展三种路径分析.docVIP

我国时尚产业发展三种路径分析 　　国际时尚产业产生于法国路易十四时期，为了加强君主集权，路易十四精心营造君主之上的观念，导致贵族们争相模仿国王的着装、品味和行为。这样，贵族们就将这一套宫廷礼仪传到宫外，并使之成为了上流社会的行为规范，进而演变出了时尚产业。在路易十四亲政到法国大革命时期，整个欧罗巴的贵族生活方式、礼仪均以法兰西为标准。就这样，贵族时尚的风气在欧洲逐渐传播开来。第一次工业革命之后，生产力的发展降低了纺织服装业的成本，大大刺激了欧洲时尚产业的发展，使“时尚”不再归上流社会独有。二十世纪，奢侈与时尚相融合成为时代发展的主要特征。时尚产业的崛起标志着奢侈行业的发展进入新阶段。当前全球时尚产业发展呈现出“快速时尚”、多元采购、新星涌现、绿色环保、互联网传播等新趋势。 　　时尚产业有广义和狭义之分。狭义上，时尚产业是指服装和服饰的产业。而广义上的时尚产业不仅涵盖了与服装服饰行业相关的纺织业，而且还包括化妆品、运动产品、室内装饰、生活用品等消费品。现如今，时尚产业甚至包括休闲餐饮、交通通讯等产业。时尚产业是一种融合了高端制造业与第三产业中的商业、媒体、设计等业态，具有创意性的新兴产业。其价值在于满足消费者个性化欲望以及独特的体验价值。其实质是一种以创新思想和先进技术与其他智力密集型要素为核心，通过设计、创意、消费、传播增加附加值，能够为社会创造财富和提供广泛的就业机会的产业集合。 　　时尚产业的发展，有利于推动自主创新能力，有利于提升产品设计能力，有利于促进消费结构升级，有利于提高国家软实力。推动时尚产业的发展，有助于增强国家竞争力和建设文化强国。 　　一、我国时尚产业现状 　　随着中国经济实力的发展，中国时尚产业的交易量不断攀升，时尚消费日益扩大。中国时尚产业呈快速增长态势。根据中国产业研究院数据库数据，2011年至2016年我国化妆品市场规模从2300亿元增长到3410亿元，复合增长率为8.2%，化妆品消费量仅次于美国。2011年-2015年我国服装市场规模由7966亿元增加到14150亿元，年复合增长率为15.4%。2015 年，我国消费电子市场整体规模达到 20100 亿元，2014 年增长10%，已成为全球最大的消费电子市场。据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年，国内累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全球最大黄金生产国；2016年，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国。 　　我国时尚产业增长的主要动因有两点，一是居民消费结构升级，据国家统计局2017年10月公布数据，2016年全国居民人均可支配收入23821元，比2012年增加7311元，年均实际增长7.4%。2017年上半年居民人均可支配收入同比实际增长7.3%，超过国内生产总值增速0.4个百分点，超过人均国内生产总值增速0.9个百分点。消费升级步伐加快。2016年，全国居民恩格尔系数为30.1%，比2012年下降2.9个百分点。二是科技创新能力的增强，各大服装服饰、珠宝首饰以及化妆品等品牌的设计制造逐步由仿造向创新转变。 　　根据World Brand Lab公布的《世界品牌500强》，依照国家分布来看美国19个，法国11个，瑞士8个，日本6个，德国5个。而中国上榜的只有三家，分别为海尔、联想和周大福，在服装服饰、化妆品、奢侈品以及手表方面均为空白。自主创新能力弱、缺乏专业人才是我国时尚产业竞争力薄弱的原因。 　　二、中国发展时尚产业的路径 　　1.以消费带动时尚产业 　　经济的运行，由生产和消费构成，生产服务于消费，消费带动生产，消费才是经济运行的动机和目的。所谓以消费带动时尚产业，就是企业依托庞大的消费人群以及消费数额，以市场需求为导向，洞察消费者对时尚产品的需求，准确的进行市场定位，最后形成自己的品牌，再由自己的品牌驱动消费者的需求，从而带动时尚产业的发展。 　　世界时尚之都之一――巴黎，是欧洲大陆上最大的城市，也是世界上最繁华的城市之一。早在中世纪后期和文艺复兴时期，法国贵族对于服饰、香料的要求就推动了当地手工业的发展，后来演变成了时尚产业。巴黎作为法国的首都已经超过一千四百年，积淀了深厚的文化底蕴，而且一直以来都是法国甚至欧洲大陆的商业中心和金融中心，再加上四通八达的交通网络，吸引了众多的游客，这些游客的消费给巴黎的经济带来了发展。众多的消费者更加促进了巴黎的时尚产业发展，反过来，巴黎作为时尚之都也引领了全球的时尚趋势。 　　我国可以巴黎为例，将一些一线城市打造成时尚新秀。以上海为例，在解放之前，上海曾是远东第一金融中心，无论股票、黄金、外汇等金融市场规模全部雄踞亚洲第一。目前，上海是中国金融中心，几乎囊括了全中国所有的金融市场要素：上海证券交易所、期货交易所、中国金融交易所、中??保