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我国消费类期刊策划研究 　　[摘要]随着市场经济的不断完善和消费者主权时代的到来，消费已经成为一种社会趋势。在这个背景下，传播消费观念、引导社会舆论，对消费者的行为起着教育作用的消费类期刊必然越来越受到青睐。消费类期刊要发展，别具风格的策划乃取胜之道。 　　[关键词]消费类期刊　角色　策划 　　[中图分类号]G23　[文献标识码]A 　　 　　一、消费类期刊的内涵及其在我国期刊业中的角色 　　 　　(一)消费类期刊的内涵 　　消费类期刊(consumer magazine)又可称为“B to C期刊”(商业对消费者)，主要指各类以满足大众消费者个人兴趣爱好为主要内容的期刊。消费类期刊主要以大众为出版对象，其内容涉及大众感兴趣的方方面面，一般来说，它的收入主要靠广告。几乎所有的消费类期刊，都使用付费发行方式，即订阅或者零售。如果对消费类期刊进行细分，可以分为娱乐休闲类、生活服务类、文化艺术类和时政社会类四个二级分类。也有人按照消费类期刊的发展现状与趋势，将其分为七个类型。即大众文化类期刊、娱乐休闲类期刊、财经类期刊、生活服务类期刊、时政社会类期刊、细分市场类期刊和国家化期刊。 　　 　　(二)消费类期刊在我国期刊界的角色 　　目前，我国共有消费类期刊1276种，占全部期刊的13％左右。消费类期刊的比例过低是我国期刊业的一大特征。另外，我国消费类期刊的规模小，产业化程度低，品种单一。如果将我国消费类期刊与商业期刊的比例进行对比，我国这两类期刊的总数为6260种，消费类期刊在其中的比例为20.38％，比欧美等国的比例低了近乎一半。这些都决定了我国消费类期刊在我国的整个期刊业中处于十分不利的地位，扮演着次要的角色，与我国庞大的消费市场的现状极为不符，这朵本该是我国期刊业百花园中的奇葩，并没有开放得绚丽夺目。不过这也为我国消费类期刊未来新的发展提供了极大的空间和机会。 　　 　　二、消费类期刊的策划方略 　　 　　(一)期刊策划及策划的流程 　　1、期刊策划 　　期刊策划是围绕期刊生产经营的内容和目标而展开的决策和行动计划，策划的根本目的是生产出最有竞争力的期刊产品，为读者提供最好、最优质、最有价值的服务，以获得最佳的社会效益和经济效益。消费类期刊的策划是一项系统而复杂的工程，它要求对期刊的读者进行定位。了解和掌握读者的消费水平、文化程度；消费类期刊的策划还要求对期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素进行潜心思考，制定出科学的决策和行动计划并合理地执行。此外。消费类期刊的策划要充分调动期刊的一切人力、物力、财力、智力资源，对这些因素进行最优化配置，争取使期刊在定位、特色以及力度、深度上都可以获得质的飞跃。 　　2、期刊策划的流程 　　按照蒙南生在《媒体策划与营销》一书中对媒体策划流程的描述，作为社会媒体一员的消费类期刊。其策划流程可通过下图来展现。 　　 　　(二)消费类期刊的策划方略 　　1、期刊形态的策划 　　期刊形态的策划是指对期刊的封面装帧、栏目设置、版式设计等要素进行精心的谋划，使期刊形成独特而精美的样式，从而对读者产生强烈的感染力，赢得读者的喜欢。 　　第一，刊面精美刊内精彩。消费类期刊的策划要做到期刊形态精美，期刊内容扣人心弦，正如人们所说的那样，做到“精品店里幌子多”。美国的《生活》月刊为消费类期刊策划的发展起了很好的表率作用，它让读者在阅读时，有一种逛精品店的感觉：时尚的设计、精美的包装让人觉得那是一个非常时髦的店子，情不自禁地想进去看个究竟。 　　第二，量大刊厚，读起来却省时省力。消费类期刊最撩拨人心的地方在于，以大版面、大标题、大图片来形成强烈的视觉冲击力，在最短的时间内抓住读者的眼球。很多时尚类期刊拿起来感觉很厚，但是阅读起来却很省时间，原因在于它是通过视觉冲击来吸引读者，在大版面、大图片、大标题的牵引下配上少量的文字，使人在感受美的同时受到教育和熏陶，思想不由自主地被期刊所俘获。在《世界时装之苑》中，读者能找到上述的感觉。 　　第三，时尚与古韵并存。中国文化源远流长。传统文化至今仍有着巨大的影响。同时，随着改革开放的深入，带有大众性、时尚性的消费文化也冲击着当代的年轻人。在这种背景下，消费类期刊可以在时尚和古韵里大做文章。如养生类期刊可以在时尚的火辣中掺人一些古朴的图片和内容，既让读者感觉期刊时尚而有古韵，也让读者深信期刊所刊登的内容确实对自己的养生很有帮助。 　　第四，刊内可以采用大量现金代用券。消费类期刊除了能够传播消费观念，对读者的消费行为进行引导和教育外，它本身与广大企业和商家有着密切的联系。如果与企业和商家加强沟通，达成可以用现金代用券购买商家产品的约定，则在期刊的发展上必然会增加较多的筹码。因为这