城市品牌形象塑造过程中的媒介选择分析-analysis of media selection in the process of building city brand image.docxVIP

重庆大学硕 重庆大学硕士学位论文 目 录 PAGE PAGE IV 目 录 中文摘要I 英文摘要 II 1 绪 论 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究的目的和意义 1 1.3 文献综述 2 1.3.1 关于城市品牌的研究 2 1.3.2 关于媒介选择的研究 3 1.4 目前城市品牌形象塑造过程中的媒介选择现状分析 4 1.4.1 媒介选择盲目 4 1.4.2 媒介选择单一 4 1.4.3 媒介选择缺乏专业性 4 2 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择因素 6 2.1 社会环境因素导向 6 2.1.1 社会政治环境 6 2.1.2 社会经济环境 7 2.1.3 社会文化环境 7 2.2 媒介环境因素导向 9 2.2.1 新媒体的崛起 10 2.2.2 传统媒体的发展 11 2.2.3 新旧媒体的融合 12 2.3 受众因素导向 12 3 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择策略 14 3.1 明确目标受众，有效的选择媒介 14 3.1.1 受众群体细分 14 3.1.2 受众心理分析 15 3.2 根据自身特征，合理的选择媒介 16 3.2.1 城市形象广告 16 3.2.2 城市旅游广告 17 3.2.3 城市招商广告 18 3.2.4 城市节庆会展广告 18 3.3 分析媒介特征，准确的选择媒介 19 3.3.1 视觉型媒介广告 19 3.3.2 听觉型媒介广告 20 3.3.3 视听两用型媒介广告 20 3.4 进行效果评估，完善媒介选择 20 3.4.1 广告效果分析 20 3.4.2 广告效果测量 21 4 新媒体环境下城市品牌形象塑造带来的启示 23 4.1 媒介选择应多元化 23 4.1.1 集中式媒介传播 23 4.1.2 分散式媒介传播 24 4.2 媒介选择应专业化 24 4.2.1 媒介联动与城市品牌传播 24 4.2.2 媒介整合与城市品牌传播 25 4.3 媒介选择个性化 26 4.3.1 电影 最生动的城市表现 26 4.3.2 歌曲 最优美的城市声音 26 4.3.3 艺术宣传片 最有魅力的城市故事 27 4.3.4 手机游戏 有趣，便捷的城市展现 28 4.4 媒介选择应注重受众的选择动机、态度与反馈 28 4.4.1 受众的媒介选择动机 28 4.4.2 受众的媒介选择态度 29 4.4.3 受众信息接触效果反馈 29 5 结 语 31 致 谢 33 参 考 文 献 34 附 录 36 A. 作者在攻读硕士学位期间所发表的文章 36 重庆大学 重庆大学硕士学位论文 1 绪 论 PAGE PAGE 10 1 绪 论 1.1 选题背景 伴随着社会的不断发展,科技的日新月异，我国的城市经济与社会文化都发生 了很大的变化。而随着城市化进程的不断推进，我国城市的数量得到了大幅度增 加，城市人口也急剧增长。城市规模的扩大,让城市成为我国经济发展的引擎。在 如此激烈的竞争环境下,我国的城市开始转变发展模式，由单纯的硬件设施的比拼 转化为综合实力的较量，特别是软实力的竞争，各个城市纷纷制定整体的城市发 展战略目标，对其城市进行合理的定位与分析。而在整个城市品牌形象塑造过程 中，媒介起到了至关重要的作用，合理的选择媒介可以快速有效的进行城市形象 宣传，并且减少不必要的资源浪费。而现如今，我国的城市形象建设正处于稳步 向前发展阶段,我们对城市形象的传播也在积极的探索当中,各方面的理论、实践经 验并不丰富，媒介资源浪费现象很严重。所以本文把写作重点聚焦到如何进行媒 介选择上，希望通过本文的研究，可以使城市形象得到更好、更为深远的传播和 发展。 1.2 研究的目的和意义 现如今，随着经济的不断发展，城市之间的竞争越来越激烈，从起初的单纯 硬件设施的比拼，到现在综合实力的竞争，特别是软实力的较量，城市品牌形象 的塑造起到了至关重要的作用。而在城市品牌形象塑造的相关研究中，对城市品 牌形象塑造过程中的问题研究、城市品牌营销战略研究、城市品牌策略研究以及 城市品牌个案研究的比较多，而对城市品牌形象塑造过程中的媒介选择研究比较 少。而作为宣传载体的媒介，对城市的宣传效果起着至关重要的作用。目前，媒 介选择还是一个比较模糊的概念,并且存在着很多问题,这在一定程度上不仅对城 市品牌信息的有效传递产生了影响,同时造成了资源极大的浪费。因此精准的选择 恰当的媒介进行城市品牌形象宣传，具有重要的理论价值和实践意义。 本文对城市品牌策略中的媒介选择策略进行深入研究，目的是通过对城市品 牌形象传播过程中的媒介选择因素进行分析，综合考量这些影响因素后提出合理 的媒介选择策略，继而使城市品牌形象得到有效的传播，精准的城市形象广告投