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我国旅游文化产业竞争力存在问题及对策 　　[摘 要] 旅游文化产业是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。当前我国旅游文化产业竞争力存在着发展理念较低、人才缺失、相关政策不足、未建立良好的旅游文化品牌几个方面的不足，根据我国旅游文化产业的特点和未来发展趋势，可采用提升旅游文化产业发展理念、打造高质量旅游文化产业人才队伍、完善与旅游文化产业相关政策、打造良好的旅游文化产业品牌等措施提升我国旅游文化产业竞争力，帮助我国旅游文化产业更好的发展。 　　[关键词] 旅游业；文化旅游产业；竞争力 　　[中图分类号] F420 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）12-0066-02 　　一、引言 　　随着我国居民生活质量的不断提升，旅游市场成为了今年我国消费市场中增长最快的一个领域之一。面对巨大的旅游市场，众多地方政府和企业都积极的投入到旅游产业的开发中，而其中将旅游产业和文化产业之间进行连接衍生出的旅游文化产业，则成为了当前我国旅游产业内发展最快的一个部分。但通过对当前我国旅游文化产业竞争力情况的分析，得出其存在着诸多方面的不足之处，并已经严重阻碍了我国旅游业的进一步发展。基于此，以旅游文化产业的竞争力为研究对象，根据其现状，究其不足，提出对策，旨在提供一些该方面的参考。 　　二、旅游文化产业的概述 　　旅游文化产业属于旅游产业的一个分支，目前我国学术界并未对其有一个十分清晰的界定，对旅游文化产业的认知存在着一个泛化的现状。通过对相关文献的查阅，在旅游文化产业中文化和旅游两者是两个不同的概念，文化代表的是一种生活的形态，而产业则是一种生产行销的模式[1]，从此角度出发，旅游文化产业则是指以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。 　　三、我国旅游文化产业竞争力常见的问题 　　（一）旅游文化产业发展的理念较低 　　思想上的认知决定最终所采取的行为，对于一个产业而言，其本身所具备发展理念的先进程度决定了该行业的未来发展前景。从当前我国旅游文化产业的发展理念上观察，首先便呈现出了先进理念缺乏的问题。旅游文化产业是在我国旅游产业大发展背景下衍生出来的一个新型产业，在我国诞生的时间较晚，与一般的旅游产业以及传统文化产业内的一些理念并没有得到正确合理的整合。因此，从理念的层面上观察，我国旅游文化产业内尚未形成一套完整的产业发展理念。因为缺失了先进理念的指导，导致我国旅游文化产业内，很多景区还停留在低质低价的恶性竞争中，这是目前我国在旅游文化产业的发展中亟需解决的一个问题。 　　（二）旅游文化产业人才的缺失 　　人才是一个行业发展的基础，在二十一世纪人力资源已经成为了企业发展中最重要的资源。对于旅游文化产业人才而言，既要求该类人才具备旅游产业方面的相关知识，同时也要求其对文化产业有很高的认知。但因为我国旅游文化产业从诞生至今所经历的时间还很短，而高校要针对性的开展专业培养对口人才至少需要四年，这就导致了在旅游文化产业人才需求上存在一个巨大的缺口[2]。此外，在我国居民的整体认知中，对从事旅游业的人员的思想认知，还停留在导游这一刻板的形式上，导致旅游文化企业在市场中招聘高素质的人才时，很难吸引并留住人才。加之旅游文化产业内高素质专业化人才培训机制的缺失，进一步导致我国旅游文化产业在人力资源上的严重不足，继而在产业的竞争力上也难以有效提升。 　　（三）旅游文化产业相关政策的不足 　　对于旅游产业而言，其和一般市场商品存在着一定的差异。在旅游文化产品的开发中，要求具备一定的旅游资源和文化资源，而此两资源基本上都属于国家，由国家管理。因此，目前我国在旅游文化产业的开发上绝大多数都是采用政企合作开发的模式，也可以说就旅游文化产业而言，其生存和发展都离不开相关政策的扶持。但通过对当前我国针对于旅游业内文化产业的政策上的观察，则是十分匮乏，在对景区进行划分时，只是单一的设定了1-5A，而没有进一步细分为观光旅游、文化旅游以及休闲旅游等类别。整体的旅游文化产业政策还处在一个不断完善的过程中，这也就意味着国家所下达的旅游文化产业政策在指导性上并不强，需要企业在经营的过程中，自主探索。此外，我国幅员辽阔，地大物博，不同地区的旅游文化产业本身便存在着极大的差异。而我国在旅游文化产业发展相关政策的制定上处于起步阶段，在配套设施以及政策方面都还不完善，还需要各地政府因地制宜的制定发展政策，提升竞争力[3]。 　　（四）未建立良好的旅游文化品牌 　　在现代企业市场竞争中，塑造一个良好的品牌是提升自身市场竞争力的最有效措施之一。品牌效应这种产业竞争力中的软实力，它的形成不能一蹴