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微博营销在企业品牌传播中应用分析 　　【摘要】二十一世纪以来人类已经全面进入了信息爆炸的时代，随着信息技术发展的不断深入，3g技术以及Web2.0等信息技术日益渗透到了人们生活的方方面面。这样人们不仅成为了互联网的受众者，而且也成为了互联网技术的影响着甚至是创造者。微博作为现代信息技术的产物，在促进信息不断传播发展的同时，也给企业品牌的传播带来了新的契机。最近几年来，各种企业都开始日益的重视起微博的营销，并藉此促进企业自身品牌的传播和发展。 　　【关键词】微博营销；企业品牌传播；应用分析 　　新世纪以来，信息技术的发展日新月异。当下以新媒体为主要的载体，其发展经历从早期的博客、论坛到各种社区以及贴吧直至如今风靡的微博。无疑，在当今新浪微博已经成为了微博行业中的领跑者，此外人人网、网易以及腾讯微博也大有后来居上之势。 　　微博一般指的是长度在140字之内的博客，它是立足于人与人之间的信息交流传播的即时分享的个人信息平台。微博对于企业而言，不仅可以对企业自身的品牌进行有效的传播，而且还可以和众多的消费者进行良好的、及时的互动。此外，对于企业来讲，微博也是进行客户服务，售后以及电子商务的主要平台之一。也正是因为微博在信息时代的诸多优势，它已经日益发展成为了企业进行自身品牌传播的主要方式之一。 　　一、微博营销的概念以及主要的传播特征 　　1、微博营销的概念 　　提及微博营销，首先应该从最为基础的传媒营销说起。那么何为传媒营销呢？顾名思义，传媒营销就是以传媒生产者和传媒的消费者的需求。欲望为中心的一种产品的创造和服务活动。它主要是从产品出发对产品的概念进行宣传，以引起消费主体的注意的一种营销模式。而微博营销便属于传媒营销的一种，它主要指利用微博这一平台对某个企业自身的形象、品牌等进行打造，进而达到提高企业营业额的目的。 　　2、微博品牌营销的主要传播特征 　　（1）传播的速度较快，传播的范围很广。由于微博的受众人群很多，而且涉及到老中青三代人。此外，一般微博的字数相对较少，发表微博时没有过多的条条框框的限制，所以简单快捷，满足了当下高强度压力以及快节奏生活下的压力。与报纸、电视等传统的媒体中介相比，微博可以第一一时间便触及到普通的受众群体。而且在其接受信息之后，还能过迅速的进行转发，进行细胞分裂式的传播，这对于企业品牌的传播而言，不仅具有时效性，而且还方便快捷。 　　（2）微博品牌传播可以通过多种途径。随着web2.0以及手机3g、4g技术发展的不断深入，人们无论是在家中、车上还是公司，只要那手机上网就可以随时随地的发表、分享自己的所看到的微博。这样微博的传播途径便不仅仅局限在了电脑、报纸等媒体的中介上面，而可以时刻进行传播。这样，以手机为代表的移动客户端，为微博的传播提供了各种各样的传播途径。对于企业的品牌传播而言，利用微博这一平台，不仅可以实现企业营销方式的多样化，而且还可以实现自身品牌传播的个性化和新颖化，有效的避免给人们带来的审美疲劳。 　　（3）微博品牌传播还具有丰富企业品牌营销形式的特点。微博之所以能够引起社会许多的共鸣，与它能够限制较小的，自如的使用文字、图片、音频以及投票等多种多样的方式不无关系。而对于企业品牌营销而言，一句简单却又可以抓人眼球的标题在加上深入人心的视频广告，无疑会使自身的品牌形象植入到每一消费者的内心当中。丰富多样的表现形式是微博品牌营销的主要亮点之一，企业在微博平台合作的过程当中，可以为自身开设一个专区，定期开展不同的宣传活动，并为消费者开设专门的通道。这样不仅丰富了自身品牌的营销模式，而且还能促使更多的粉丝关注自己企业的微博，进而达到企业品牌宣传的效果。 　　二、微博营销对企业品牌传播的影响 　　1、通过大量的转发，扩大企业品牌的影响力 　　微博营销在一定程度上可以将其理解为注意力经济，也就是说通过大量的粉丝数以及转发量，来充分的扩大企业的影响。故而在微博营销的过程当中，“名人效应”十分的重要。而所谓的名人主要包括两种，一类是传统意义上的明星，另一种则是草根阶层，即俗称的大V。他们由于拥有庞大的粉丝基数，所以微博的转发量动则就是几万、甚至几十万。这对于企业品牌的传播而言，无疑具有十分重要的意义。此外，由于微博融合了数字、互联网以及移动通讯等先进的信息技术，可以利用文字、视频、音频等多种表达方式。这样企业在对自己的品牌进行维护的过程中，无疑可以利用这些方式对自己的客户进行潜移默化的影响，进而达到刺激销量，挺高经济效益的目的。 　　2、与消费者进行良性互动，塑造企业形象 　　企业的形象，也就是企业自身的品牌，一个良好的形象对于企业的重要作用，那是毋庸置疑的。微博作为一种相互交流、沟通的平台，无疑是一种较好的沟通媒介。除了在上文中提到了，可以通过各种形式对企业进行宣传以