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微博设置大众议程及对公共领域建构研究 　　摘要：主要立足于新的媒介生态环境，从微博在设置大众之议程方面所表现出的强大影响力这一事实出发，探讨微博对公共领域建构的可能性。由于传统媒体受制于单向传播的局限性，其议程设置功能相对于新媒体在逐渐减弱，而微博在设置大众议程上的功效则日益突出。议程设置作为舆论导向的第一个阶段，最终造就了公众舆论，而公共领域就是独立于政治权利之外的公共交往和公共舆论。所以说，微博所表现出的社会公器职能和权力制衡作用使得其具有重新建构哈贝马斯所言之公共领域的可能性。 　　关键词：微博；议程设置；公共领域 　　中图分类号：G206文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）31-0127-04 　　 　　引言 　　自1456年古登堡革命以来，纸质媒体就一直扮演着主导传播者的角色，决定着公众对外部世界的感知。但是，互联网的兴起致使新媒介环境中纸媒的发展现状不容乐观，其在设置大众议程上的影响力也就逐渐减小。当前，在web2.0这一大的网络环境下，微博作为一种自媒体形式，挑战了传统媒体引领社会舆论的主导地位。“人人皆媒体”的独特魅力使得微博打破了传统的知识精英和媒体精英对话语权力的垄断。一言以蔽之，微博设置大众之议程归根到底是大众设置大众之议程。 　　一、微博设置大众议程功能 　　（一）传统媒体的议程设置效果式微――以报纸为例 　　2006年8月的《经济学人》（Economist）杂志以《谁杀死了报纸？》为题发表一篇专论，其中把报纸称为“濒临物种”，认为在互联网给“旧媒体”所带来的冲击当中，报纸的损失最大。2008年的全球金融危机使得全球报业形势雪上加霜，以美国为首的各大报业集团遭受到了沉重的打击，昔日颇具影响力的各大报纸犹如摧枯拉朽之势纷纷宣布停刊，可谓哀鸿遍野。《纽约时报》出版人苏兹伯格在一次演说中，将今天的报业形象地比做“泰坦尼克号”，认为“即使‘泰坦尼克号’安全地回到纽约港，它也还是毁灭了，因为12年以前，两兄弟已经发明了飞机。”现状就是印刷业今后数十年还是会存在，但它已经不是主导力量了。为此，范东升教授在《拯救报纸》中指出，报业“毁灭”的根本原因是由于互联网和新媒体是超越印刷业的全新技术，呼吁报业的前途是向数字化方向转型。 　　而在中国，报业亦正在进入一场漫长而没有尽头的“寒冬”。“报业寒冬”首先表现在读者群数量减少导致发行量萎靡以及广告收益的持续下降。而这两个表现也直接导致了“厚报时代”的到来。为了提高竞争力，报纸不得不改版扩容，扩容势必会造成报纸运营成本的增加，加剧报纸盈利的困难。虽然如此，为了扩大广告效应，报纸不得不采取弹性甚至亏损的措施，以求能够挽救报纸的生存。例如，发行免费报纸便是为了获得更多的广告资源而作出的无奈的牺牲[1]。 　　如今传统媒体不得不面对这样一个事实：社会需要的是新闻业，而不是媒体本身，媒体只是获取新闻的一种途径，当有其他更顺应时代发展的获取信息的新媒体出现时，传统媒体就面临被淘汰的危机。而当下，微博客是最应景的新媒体方式。140个字符（或70个汉字），一张图片，一段视频的简单形式，成就了微博碎片化的信息传播方式。2010年1月15日，《新周刊》第315期封面以大字标题《微革命――从推特到新浪微博》推出了“微革命”的概念，“微革命”改变了传统媒体的新闻采写方式。传统媒体的新闻价值观遗漏了许多受众所关注的信息，而微博等新媒体则以多样化、多侧面的选择标准照顾到各个层面的受众的需求，其受众划分之细，是传统媒体所难以企及的[2]。 　　（二）微博设置大众议程的现状 　　自2009年8月推出服务以来，新浪微博用户数量一直保持着爆炸式的增长。截止2010年底，其注册用户数量突破一亿大关。自2011年4月7日起，新浪微博启用新的域名，这标志着微博时代的真正到来。作为一种全新的互联网服务平台，微博潜移默化地改变了中国上亿用户的生活形态、社交方式、思想观念以及整个公众议程。人们越来越倾向于从微博中寻找热点、参与话题讨论并展开行动。微博时代，扮演记者的不再是媒体工作者，每个人都可能是报道者，这在一定程度上改变了议程设置的局面。微博强大的议程设置功能说明了微博作为传播工具具有的非凡的传播威力。 　　在Web2.0时代新的媒介环境下，最快的新闻往往不是来自于纸质媒介，而是现于网络。微博作为最新的自媒体形式之一，凭借网络时代自由、开放的精神以及其在信息传播方式的简单性、即时性和互动性强等优势，已成为当下最快也是最即时的新闻发布平台。微博传播也成为践行“公民新闻”的一种全新的方式。 　　微博报道新闻的优势尤其体现在其对突发事件的报道上。2010年11月15日上海余姚路胶州路发生火灾，14时20分，用户“蔡■尼”第一时间通过手机在新浪微博发布消息并附有图片：“隔壁的