标志设计课件产品类标志设计.ppt

产品类标志是企业品牌和产品的代表性形象，以简洁明了的图形、强烈的视觉刺激效果，给每位观者留下深刻的印象，从而起到推广品牌形象，促进产品销售的作用。 * 标志设计精品课程 —————————— 产品类标志设计 一 精品赏析 百事可乐标志 丰田汽车标志 别克汽车标志 雷克萨斯汽车标志 李宁运动服装标志 东风风神汽车标志 三联书店标志 宝马汽车标志 二 项目综述 █ 解决问题： 设计定位的入手点是什么？ 一、产品类标志的设计定位 产品类标志的设计的定位，就是在设计前首先对产品品牌信息进行全面的调查研究，得到产品品牌的相关背景资讯，确定适用于产品标志的设计思维切入点，为产品标志的设计理清思维脉络。产品类标志的设计定位主要从产品品牌、产品特性和市场定位入手。 学习情境一：设计定位 1．产品品牌背景信息 产品品牌是产品标志设计的宏观信息背景，对产品品牌主要从以下一些问题来确定： ⑴品牌的目标消费群。 ⑵消费者的年龄、收入、教育状况及消费习惯、消费心理。 ⑶目标消费群对企业品牌忠诚度。 ⑷品牌特殊卖点。 ⑸产品品牌主要竞争对手的基本状况调研。 2．市场定位 ⑴企业的性质。 ⑵企业的经营理念。 ⑶企业的核心价值观。 ⑷产品品牌在市场中所占份额。 ⑸企业的消费人群和潜在消费群。 3．产品特征信息调研 ⑴企业的产品的特定消费群。 ⑵企业的产品从属类别。 ⑶企业的产品与众不同的特征。 ⑷企业的产品的销售范围及地域特点。 ⑸企业的产品价位及消费群的消费能力。 二、产品类标志的设计的新趋势 由于商业的发展和全球化信息平台的建立，产品类标志逐步成为整个标志设计领域中最为积极和活跃的部分，它的设计观念、表现形式等诸多方面产生了较大变化。 1．国际化 随着全球经济一体化进程的加快，各大型企业的产品品牌意识日渐加强，在这个过程中，产品类标志设计逐步体现出一种国际化的趋势——以英文字母为设计元素。英语是世界性的语言，各国企业为了加强彼此往来的便捷性和产品推广的广泛性，逐步将英文字母作为产品类标志的主要造型要素。英文字母主题鲜明、造型概括简练，因而具有较强的视觉冲击力，易于识别和记忆。 2．个性化 随着社会文明的发展和文化交流的深化，信息爆炸和市场竞争现象频繁的出现在国际贸易的场合之下。这就要求产品类标志的设计更加个性化，要求设计师将企业产品的特定理念和文化内涵有效的转化为形式独特、意义鲜明的图形，以此来展现产品独特的精神内涵，吸引大众的目光。 3．人性化 在设计过程中不应盲目追求过分装饰和人工痕迹，应该是标志设计更加自然、轻松，更多的运用卡通、动植物等具有亲和力的形象，使视觉语言人性化。 4．更新化 一个经典、成功的产品标志并不是一成不变的，而是要随着时代和社会而发展而变化，随着人们的生活形式、产品的经营状况而变化，这样就可以适时地调整品牌策略，增强产品的竞争力，诱导消费者购买产品。 5．单纯化 德国设计大师密斯·凡·德罗所指出的 “少即多”的原则。这种原则使设计的形式感得到加强，逐步缓解了观者的精神压力。 产品类标志设计也应遵循上述原则，是标志形象单纯、简洁，增强可识别性，最大限度降低环境对标志识别的干扰。 6．多样化 随着现代计算机技术的发展、各种软件层出不穷，这就为标志设计表现形式的丰富提供了条件。例如：三维表现、自然肌理表现、空间表现等。 █ 解决问题： 产品类标志设计的表现手段有哪些？ 三、产品类标志的表现手段与元素 由于商业的发展和全球化信息平台的建立，产品类标志逐步成为整个标志设计领域中最为积极和活跃的部分，它的设计观念、表现形式等诸多方面产生了较大变化。 1．汉字 汉字是中国人智慧的结晶，形态变化优美多变、内涵丰富，具有较强的符号化含义。在运用汉字作为表现元素时，我们应注意认识汉字的造字基础——“形”、“音”、“意”的结合，要将汉字会意、形声、象形等特征巧妙的融入到标志设计之中。 2．英文字母 与汉字相比，英文字母具有较强的国际化优势，同时也较为简洁，这些都是符合现代标志设计新思维的特征。 在运用英文字母为元素设计标志的时候，应该注意要运用变形、夸张、突变等手法对英文字母进行造型上的处理，使其在简洁、几何化的外形形态之下而具有更丰富的内在含义。 3．数字 数字具有单纯的形象，同时具有较为鲜明的内在信息，是一种很好的设计元素。以数字作为表现元素的标志是一些特殊的产品，目的是为了用数字纪念产品的一些特征，比如：时间、使用次数等等。 4