数字原住民采纳社会化媒体影响因素的扎根研究-中国人民大学.PDFVIP

报资料工作 年第 期 2017 1 理论探讨 数字原住民采纳社会化媒体影响因素的扎根研究* 范 哲 （南通大学管理学院 江苏 226019 ） 摘 要 章利用扎根理论的方法，基于 30 个数字原住民样本的深度访谈和焦点小组资料，通过开放式编码、 主轴编码、选择性编码和理论饱和 检验等几个步骤，归纳出影响数字原住民采纳社会化媒体的19 个概念范畴 并发展为5 个主范畴，构建了数字原住民采纳社会化媒体影响因素模型。结果表明，动机和情感感知是影响数 字原住民社会化媒体采纳的内部因素，平台功能与社会情境是外部因素，能力特征对动机与采纳行为之间的强 度关系起到调节作用。 关键词 数字原住民 社会化媒体 采纳 扎根理论 影响因素 A Study on the Influence Factors of Digital Aboriginal Adoption of Social Media Based on Grounded Theory Fan Zhe (School of Management, Nantong University, J iangsu, 226019) Abstract This paper, based on grounded theory, depth interviews and focus group were carried out for 30 samples, through the open coding, the axial coding, the selective encoding, and theoretical saturation test, sums up 19 conceptu al categories that affect the social media adoption of digital natives, and develops into 5 main categories, and constructs a model of the influence factors in social media adoption. The results show that motivation and emotion perception are the internal factors that affect the social media adoption of digital natives, platform function and social context are ex ternal factors, ability characteristics play a role in regulating the strength of motivation and the adoption behavior. Keywords digital natives ， social media ， adoption ， grounded theory ， influence factors 提出“数字原住民”和“数字 的成长背景作为区分依据， 1 引言 移民”这对概念，用以强调数字世界对不同人群的影 根据 ，截至 年 月，中国网民以 响，表征不同环境中成长的人群在数字化产品的使用、 CNNIC 2015 12 10~ 39 岁群体为主，占整体的75.1% ，其中20~29 岁的网民 理解、管理等方面的差异。而现有相关社会化媒体采纳 占比最高（ ）， 岁、 岁群体占比分别为 的文献中，多数研究通过实证分析开展广泛用户社会 29.9% 10~19 30耀39