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招贴设计中人本意识 　　摘要：多元化设计的浪潮中，现代招贴设计可以说是一门传递信息的艺术，需要参与者进行互动和沟通。更应该立足于人本意识的创意构思中去，人本意识的担当需要吸收和借鉴，更需要招贴的现代发展倾向，而当今人本意识的介入与融合将会带给现代招贴设计无限的生命力。 　　关键词：招贴设计；人本意识；创意；表现 　　 　　一、新艺术运动对现代招贴设计的一些启迪 　　1.新艺术运动对现代艺术的影响 　　新艺术运动在平面设计上和插图上的特点，是企图把设计艺术变成人们日常生活的一个组成部分，除了艺术品，设计师在日常的所有用品上，通过设计，使人们能够通过日常生活享受美学的价值和欢乐。印刷品的发达，使国际平面设计界如同人民大众一样，关系日益密切，出版物成为沟通与联系的新媒介，也正是由于印刷品的普及，才使得这个运动在短短20年当中成为席卷整个欧美的国际设计运动。 　　在平面设计上，它已经开始成为真正大众的设计了，所以从这个角度看，新艺术运动中已经包含了现代主义运动基本精神内涵。可以说新艺术运动是具有吸取当时各种具有强烈个人特征和自然主义特征的风格的高度折中设计方式，这一时期的设计师们，敢于对历史风格设计的大胆否定，更是奠定了以后各种设计运动对于历史风格的推倒与重置，以及对自主风格的创新，对现代主义运动有着精神实质的影响和贡献。 　　2.新艺术运动招贴设计的艺术风格 　　在新艺术运动时期，招贴作为那个时代的一个媒介，更是由于石版印刷术发展，产生了较多的招贴设计作品。新艺术运动的主张及装饰艺术风格对招贴设计的影响巨大。在设计上反对矫揉造作的维多利亚装饰风格，重视对传统手工艺的复兴与发展，放弃参照和继承传统的装饰风格，面向自然寻找装饰动机。 　　这个时期的招贴设计，也受到日本装饰风格，特别是日本江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘木刻印刷品风格的影响，吸收了日本浮世绘的装饰艺术精华。日本美术家如安藤广重、葛饰北斋和喜多川歌磨吕描绘街景的日常生活的浮世绘印刷品，直接影响着巴黎乃至欧洲的招贴风格。 　　在这一时期几乎所有的招贴设计，自然主义倾向成为它的形式特征，它强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，因此作为它的基本形式特征，它在装饰上突出表现曲线和有机形态，而装饰动机的基本源于自然形态，特别是植物的纹样、部分动物的形态。例如，发展到后来比利时的设计家兼理论家亨利#8226;凡德#8226;威尔得，在为Tropon公司所作的招贴――《食品制造公司―Tropon》（1897），这张招贴成为新艺术运动在招贴媒介里的关键范例，显示出一张招贴为设计的发展所做的贡献，招贴以具有新艺术运动风格的图案为衬托来突出广告内容，强调了功能与信息传达的作用，并预示了随后的装饰抽象绘画的发展因素。他提出“技术是产生新文化的重要因素”，提倡“自然、率真和精巧的技术”，他的设计多采用曲线结构和卷曲植物线条。 　　二、设计师独树一帜的设计风格最受宠爱 　　（一）对招贴设计师作品的艺术分析 　　被称为“现代海报之父”的朱利斯#8226;谢列特，他的风格自然流畅，充满了艺术的浪漫色彩，完全摆脱了维多利亚装饰风格，采用简单、明快和自然的艺术表现特点，比如说，他为歌舞剧《林中的鹿》设计的海报当时风靡巴黎。 　　他的作品具有高度的娱乐性，同时不失艺术品位，成为巴黎街头最受注目的设计品，他设计出了相当数量的海报，成为巴黎最受欢迎的平面设计家。他的作品所带来了很大的社会效应，他根据模特设计了具有自己风格特点的女性角色，成为青年女性模仿的对象。 　　（二）设计师要有自己的“品牌” 　　风格与媒介在世纪变化中的一个特征是，一种艺术形式能够并且也确实影响了其它艺术形式的发展。招贴，在它的时代到来之后，是能够介入这种交流的。 　　法国新艺术运动的杰出设计师阿尔丰斯#8226;穆卡，他的招贴作品与法国招贴设计风格不同，具有强烈的个人特点。他集中甚至夸张地运用以植物纹样为中心的曲线为设计手段，色彩绚丽，他用单线平涂的方法，动机源自拜占庭文化的陶瓷镶嵌风格，他的设计具有强烈的装饰性，他设计的大量海报中的女性，都具有理性化的典雅、美丽和性感的特点，他的构图和布局，精细的人物描绘，都成为欧洲各个国家设计界热衷和模仿的对象。 　　穆卡的招贴设计可以察觉，他把广告提升到了美术的地位。对穆卡设计风格的了解可以看出，设计师要有自己独特的创意构思，风格的独特与个性，成为设计师自己的“品牌”，而以设计师自我意识为先锋，即以设计师为本位的创意构思，考验着设计师本身的创作意识和设计能力，也会对现代招贴设计有着强有力的攻势。 　　二、对人本意识的关注及文化的延伸 　　1.人本及人本文化的精髓 　　人本主义(Humanism)来源于拉丁文，其中含有人的、人类、人性、人文影响等意