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探寻制造炒作性电影新闻方法 　　【摘要】如今的电影产业主要靠票房制胜，所以想要使其蓬勃发展，电影就必须依靠新奇的内容和独特的宣传来吸引人们的眼球，“炒作性电影新闻”一词就应运而生。本文通过用大量的事实与案例，将《孙子兵法?势篇》中的蓄势、融势、借势结合起来，了解炒作性电影新闻的制造方法，为后来的研究提供借鉴。 　　【关键词】炒作电影新闻制造 　　一、“炒作性电影新闻”定义 　　第五版的《现代汉语词典》对“炒作”进行了以下定义：“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传”；2000年版的《应用汉语词典》的定义为“大力宣传鼓吹”。从以上解释就不难看出该词属于中性词。可以推测出“炒作”具有下列特点：它是一种人为的行为；其次它具有很强的目的性。可是这词一旦与新闻联系在了一起，就显示出很强烈的贬义意味。在新闻发生和传播的过程中，新闻传播者为了吸引更多的受众注意，实现直接或间接的商业利益，有目的的介入其中，实施预先设置、引导或强化部分的新闻要素的新闻运作手段。有些手段甚至违背了新闻报道的真实性原则，将客观事实夸张、变形，甚至捏造、杜撰，对报道对象进行过度的报道，制造出轰动事件。 　　在很早以前，广告界就已经开始使用“炒作”这个词，意为商家为了让自己旗下的某一产品或人物被大家所熟悉，有目的有意识的展现其优势，以强烈煽情的效果动人心弦，意图在市场上掀起热烈回响。只是在如今这个信息爆炸时代里，想吸引住受众的眼球并非易事，各家拿出看家本领的时刻到了。 　　二、如何制造“炒作性电影新闻” 　　中国的电影业已经踏上高速发展的征程，据2014年电影科技工作暨专业委工作报告称：我国单就2014年前三季度，审查通过的国产影片接近500部，市场票房总额达到219.49亿元，超过去年全年票房。在种种利好政策的激励下，同往年一样，中国电影无论是影片生产，还是市场票房，都保持着快速发展的趋势。古人的“酒香不怕巷子深”的说法早已过时，几乎所有的电影由最初准备，到拍摄到发行，都耗费了大量的人力物力财力，这么多的投入要想获得实际的价值，就得获得大量的市场票房。因此，为了获得较高的票房，电影拍摄方和发行方都使用各种方式进行宣传与炒作以获取更高的社会关注度和市场票房。 　　目前，电影炒作已成为电影宣传的第一方式，新闻炒作也随着业内激烈的竞争而更加突显，通过种种纷繁复杂的方式走向“眼球时代”以期获得较高票房已很常见了。 　　《孙子兵法?势篇》中提到：善战者，求知于势，不在于人，故能择人而使，认识者其战人也。翻译成白话文就是那些骁勇善将往往会把“势”放在第一位，把“人”放第二位，如果能把炒作性电影新闻与《孙子兵法》中的蓄势、融势、借势结合起来，那么制造方式就会有着异曲同工之妙了。 　　1、蓄势 　　就如同打开闸门之前的洪水积蓄，蓄之愈厚，发之愈速，蓄势就意味着张力，一把满张的弓弦，一块山巅的巨石，一头伺机的猎豹，一旦时机来临，就会风驰电掣、锐不可当。一句话，蓄势就是做事之前的准备。电影宣传过程中，无时无刻不被这种无形的势笼罩着。继2007年的《太阳照常升起》后，姜文导演的影片《让子弹飞》在2010年又推向市场，该片成本1.5亿人民币，却获得了高达6.77亿人民币的票房，这种厚积薄发着实让导演火了一把，一跃成为中国第一导演，这种蓄势前的准备就是值得的。 　　要深刻挖掘潜在的受众需求。在如今这个博眼球的时代，电影新闻宣传就要学会“审时度势“，全面调查了解形势，抓住核心内容，跟上脚步，从这个角度出发，受众就是“势”的承受客体，但是在社会这个大系统下，每个子系统又是相互联系相互作用，对于整盘局面，有能动的反作用，从这个层面出发，受众又是“势”的主动“释放主体”。进入21世纪后，社会生产力水平提高，人的需求层次也随之提升。传统的产品与服务已不能满足人们的心理需求。从社会总体上来讲，人们的需求实现了历史上的跨越――进入“自我实现”的层次，因此人们需要更加人性化、个性化的消费来实现自我。 　　饥饿营销也是商家多用的手法。商家用大量广告促销宣传，勾起顾客购买欲，然后采取饥饿营销手段，让用户苦苦等待，提高购买欲，有利其产品提价销售或为未来大量销售奠定客户基础。由于受众期望心理是不一样的，欲望激发和引导是实现饥饿营销的主要方式，因此虽然在炒作电影新闻方面已是家常便饭，但是却必不可少。2014年，同为姜文导演的影片《一步之遥》片方原定12月8号在北京举行全球首映礼，但是距离正式上映还有十天遭曝出该影片“因未审查通过，全球首映礼将延期举行”，《一》本来就是作为今年的热门种子选手，大家期望值很高，所以该消息一出各位观众更是心痒难耐。正当大家以为无缘与该片相见的时候，12月18号，《一》原定的上映时间还是如约的与观众见面了，笔者不能武断的判断“被禁”是否确有其事，但是用这一点