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探析电视剧观看反应集别差异 　　近年来，在国产电视剧生产领域有一种悖论性现象：“产量惊人，质量堪忧”。诸如“缺乏精品、艺术质量低下”等词汇都是观众指称国剧的常用语。艺术生产是差异化生产而非同质化竞技，言电视剧质量低下，其实质并不是电视剧本身客观上存在的绝对艺术质量优劣，而是在观看电视剧过程中主观见之于客观的观众反应参差。因此，本文将从观众反应的角度层面对电视剧生产做策略性的思考。 　　电视剧观看反应存在“集” 别差异 　　当观众从第一集开始看一部电视剧的时候，脑海中不时会迸出“特技效果很假”“服装化妆雷人”“演员演的不到位”“穿帮”等印象。这些感受似乎在告诉观众这是“剧”，很“假”。但克服了放弃观看的冲动继续看下去，几集之后，观看体验却发生了变化，观众不再注意外在表现低劣，而专注于故事如何发展，关心主人公命运如何，进而沉迷于“接下来会怎么样”的期待之中。 　　比如《蜗居》开篇，对于刚刚毕业的大学生，海萍、苏淳的扮演者无疑太老了，然而当观众进入剧情之后，更多的是关心着海藻的命运，沉醉在海藻与宋思明最终结局的猜想之中;《向着胜利前进》的开篇看战狼被鬼子拿着枪围攻就是不开枪，还一个个被战狼打倒就觉得“假”得不得了。但随着剧情的发展，关于战狼，假与不假已经不重要了，重要的是战狼又碰到了什么事，以及如何解决它。 　　以上电视剧的观看体验，说明观众对整部电视剧的反应，是存在着“集”别差异的。尤其是在诸如DVD 碟片、网络打包下载集中观看，电视剧观看已处于由原来的“饥饿式文本转变为饱和式文本”的多元传播语境下。尽管不能确切地量化出观众对电视剧的每一集如何反应，但可以肯定，剧集的开篇与后续作为明显的两部分却有着异同的观众反应。将观众对于一部剧集进行两个部分的不同反应进行梳理与比较，探讨观众在观看电视剧开篇与后续剧集两部分的不同反应模式。 　　电视剧“集”别差异的反应模式 　　剧集的开篇作为叙事惯例是故事的“建置部分”。这部分交代故事背景、环境、主要人物，并通过激励事件展开故事，后续剧集便是矛盾冲突一环扣一环的深化与解决，这也就是叙事的过程。 　　开篇建置部分主要功能是将观众“带入”剧中的虚构世界。对观众而言，开篇建置部分是一个在脑海中从无到有、从陌生到熟悉、从旁观到移情的“进入”剧集虚构世界的过程。由于还没有进入到剧中的虚构世界， 因此观众在观看开篇时往往会更多地关注场景、历史背景、服装化妆乃至演员情绪等外在视听层面的事物，其反应评价体系的参照标准是“真实” （包括历史真实、现实真实、情感真实等），这是一个理性地期待与挑剔的过程，观众通过寻找、获悉，进而建构并认同电视剧内部的逻辑。 　　后续剧集是矛盾展开、对抗与解决的部分，是“抓住”观众的兴趣点，使其继续观看下去。观众已经“进入”剧集中的虚构世界，渐渐由理性的挑剔转变为感性的移情，“移情型的情感反应会削弱我们自身的理性批评能力。”观众的反应特征由挑剔变成对主要人物与人物所涉事件的关心。其反应的评价体系所参照的并不是“真实”，而是剧集开篇部分建构起来的内部逻辑，进而用剧集本身内部逻辑来衡量当下所看到的人物行动与事件，是遵循逻辑的持续时间。因此也才会出现上文中所提不再有意识地注意场景、服装化妆、特技等弊端， 而只是关心主要人物的命运与结局。 　　笔者认为，观众对于一部电视剧的反应，其开篇建构逻辑部分与后续篇幅遵循逻辑部分所投入的心智、反应的模式是迥异的。尽管同为一部电视剧的剧集，但是观众所关注的方式与重点是不同的，观众反应不同，意味着电视剧制作策略的着重点不同。 　　观看反应差异下的制作策略启示 　　在分集制作资金有侧重点的偏移、剧集题材贴合当下大众心态的前提下，影视创作不但要引导观众的注意，还要诱发观众的反应，剧集的详略处理只有与观众的反应达成契合， 才能赢得市场。笔者将剧集建构逻辑部分与遵循逻辑部分需要注意的策略差异分析如下。 　　有意味的人物。人物是叙事作品的核心，观看电视剧，说白了是看人物以及人物身上发生的事。开篇的建构逻辑部分，一个重要的功能就是通过情节展示人物性格，让观众“喜欢”上主要人物。由于观众在开篇刚刚接触剧中的虚构世界，还没有形成对主要人物的持续关心，其关注点不只是主要人物，其他非主要人物也一样关注，因此不可偏废，否则会使观众无法“进入”剧中的虚构世界，觉得“假”。 　　后续剧集部分由于观众已经建立了对主要人物的持续关心，所以重点应该围绕着主要人物来展开，遵循开篇建构的内部逻辑，其他人物则起辅助作用，不可费过多笔墨，否则剧就显得散乱。比如《咱们结婚吧》中， 开篇不管是主角果然、桃子，还是段西风、薛素梅等其他人物都塑造得很生活化，建构起观众对果然和桃子婚事的关心，但在后续剧集中，当观众本该持续关注主角果然和桃子的时候，却将蓝未未、段西风两对人描写的