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提高互联网外宣实效 展示国家良好形象 　　 　　近年来，随着我国互联网事业的蓬勃发展，互联网外宣作为全国对外宣传的重要组成部分正在发挥着越来越重要的作用。外宣网站也已经逐步成为境外受众了解中国信息的主要窗口。 　　中国互联网外宣已经形成了以中央重点新闻网站为龙头、地方新闻网站为骨干的网络外宣格局。 　　根据美国Alexa网站的统计“国际在线”在世界同类网站中的综合排名不断提升。2006年，“国际在线”在保持世界79家主要国际电台网站排名第一的同时，又在2547家网络电台网站（包括传统电台主办的网站和纯粹的网络电台网站）中占据第一位，成为世界同行业网站中唯一的“双冠军”。 　　这些数字量化地表述了“国际在线”这几年在互联网外宣中产生的一些效果，但是说要更好地展示国家形象，为全面建设小康社会、构建社会主义和谐社会营造客观友善的国际舆论环境，还需要不断地努力和探索。不过，有一点是可以肯定的，只有提高互联网外宣的实效，才能展示国家的良好形象。 　　 　　发挥强大的多语种优势， 　　扩大互联网外宣的有效范围 　　 　　目前互联网上80％的信息都是以英语为媒介来传播的，通过中文传播的信息只占4％，世界信息及其传播秩序依然是不平衡的。要在这种不平衡的条件下开展互联网外宣工作，重在“外”字上下功夫。 　　首先，要让世界不同国家、不同地区的人们使用自己的母语来了解中国。 　　其次，在重大宣传报道中突出栏目：作为使用文种数量居世界第一位的网站，在任何一项报道中，“国际在线”都力争突出外文网的作用。例如，在2006年11月在北京举行的中非合作论坛北京峰会的报道中，“国际在线”以英语、法语、阿拉伯语、斯瓦希里语、豪萨语等非洲国家使用的语言网站为主要报道群，通过这些网站的记者对会议的采访报道来带动其他语种网站的相关报道，内容上既有专题，又有对重要会议的直播，既有对非洲国家元首的访谈，又有对非洲国家官员、百姓的采访，也有中国普通百姓对峰会的积极评价，使得各语种网站报道内容丰富，又不乏各自的特点和针对性，报道深受非洲网民的欢迎，同时也引起了西方媒体的关注。 　　 　　找准网民的关注点， 　　提高互联网外宣的针对性 　　 　　每天，数以亿计的网民在通过互联网获取着有关中国的信息，他们关注中国什么？他们要了解中国哪些方面的信息？这是提高互联网外宣针对性必须要回答的问题。 　　2003年底，“国际在线”在实现中国国际广播电台38种外语全部上网后，面向国外受众进行了一次受众调查，根据调查统计我们发现，大部分境外访问者浏览国际在线多语种网站的目的首先是要了解中国的基本信息，其次是了解近期中国在经济、政治等领域发生的重要事件，第三是想知道如何到中国旅游、学习汉语和了解中国的历史。 　　为此，“国际在线”于2004年6月，在38种外文网中策划推出了介绍中国基本情况的大型专栏“中国百科”（China ABC）。目前，“中国百科”在部分语种网站栏目访问排名中高居第一位。 　　此外，从2003年开始，“国际在线”每年还根据国外网民和听众的关注点，结合国际台对外广播的统一安排，推出一系列全球听众网民知识竞赛活动。 　　 　　发挥互联网的特性， 　　加强与世界的沟通交流 　　 　　互联网的本质功能是促进信息的沟通，这种本质功能是由互联网的交互性所决定的。近两年来，“国际在线”陆续在英语、日语、韩语、意大利语、世界语等外文网站中推出了BBS，通过BBS互动平台与广大关心中国的国外网民进行交流，阐述我国政府在国际问题上的立场、态度，介绍中国的经济政策，积极回答网民所关心的中国旅游、中国文化、学习汉语等方面的问题。吸引了来自美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、意大利、德国等国家的网民踊跃参与，各抒己见。 　　随着“国际在线”在线音频直播的日趋成熟，2006年10月16日，“国际在线”网站主办了一次别开生面的网上音频直播对话活动――“中日大学生网上对话”。来自北京大学、北京外国语大学、北京第二外国语大学、北京外交学院、北京语言文化大学的五名中国大学生与日本早稻田大学、明治学院大学、中央大学、日本大学、东京外国语大学的七名日本大学生，在北京和东京两地，通过“国际在线”日文网就各自的经历、兴趣爱好、以及大学的课程和业余生活等身边的事情进行了交流。 　　此次对话活动受到日本知名媒体的广泛关注，纷纷予以报道。日本NHK电视台在当日晚间新闻中对活动给予了报道，认为受日中首脑会谈的影响，日本和中国不仅在政治方面有了缓和的迹象，两国大学生也拥有了对彼此的生活和学习进行沟通的新平台――网络对话。 　　 　　积极发展新媒体业务， 　　拓展互联网外宣新途径 　　 　　面对新媒体发展的挑战和受众群的转变，互联网外宣同样有必要拓展新途径。