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新常态下农牧业品牌化现实意义 　　▲ 基金项目：内蒙古社会科学研究课题“基于新常态下内蒙古农牧业品 牌化问题研究”（15W12） 　　◆ 中图分类号：F323 文献标识码：A 　　内容摘要：新常态下农牧产品品牌化已成为农牧业转型和培养竞争优势的战略要求。本文从新常态下农牧业发展内涵入手，分析了新常态下农牧业品牌化的特点和现实意义。 　　关键词：新常态 农牧业 品牌化 意义 　　新常态下农牧业发展的新内涵 　　发展方向多样化。需从全局的高度进行思索和筹谋，促进农牧业向当代生态型、效益型、集约型农牧业转变；积极指导农牧民将草牧场土地向农牧企业、种养殖大户、家庭农牧场进行流转，实现由经营性收入向资产性收入转变。种养殖业规模化。根据地理环境合理配置资源，把多、散、小的地区整合为可以集中经营、集约发展的优化发展区域，同时配套生产设施，促进规模化生产，进一步提高农牧业资源利用率。经营产业化。着力培养龙头企业及以农牧民为主的各种经济组织的领导能力，构建“公司+合作组织+基地+农户”的产业化经营格局。装备现代化。集中捆绑涉及农牧业的项目，在新型乡村、居民点等农牧场建设现代农业基地、饲草料基地及标准化养殖园区，并配套安装大型农业器械、喷灌器械及饲养设备，提升农牧民在机械化领域的装备水平。营销品牌化。立足农牧业在资源上的优势，指引种植和养殖户以及农牧业合作组织，树立绿色品牌的营销理念，大力发展特色化农牧产品，促进其产量和效率的增加。同时大力发展具有特色的农牧业，使其绿色化，品牌化，进而促进农牧业由粗放式生产向集约、高效的生产方式转化。 　　新常态下农牧业品牌化的新特点 　　（一）消费者对农牧业产品的需求趋于品牌化、个性化和多元化 　　新常态下，消费模式从模仿型排浪式逐渐转变为以个性化、多样化为主导的消费。我国人均GDP已超过7000美元，加之互联网和电子商务的迅猛发展和普遍应用，消费者对品质、时尚、服务的需求逐渐提高，品牌消费逐渐成为消费主导。一方面，因为品牌经济发展迟缓，现今我国多半行业低端产品供给过多而高端产品供给不足，即高品质自主品牌的产品供应短缺，不能使消费升级的需求得到满足，特别是不能满足消费对绿色、安全食品的需求。近几年，购买外国农牧产品的消费者在逐年增加。在这种情况下，农牧业应主动适应消费升级趋势，由注重产品转为注重产品品质、从制造价格优势转向提供有价值的服务，满足消费者多元化、个性化的消费需求，在满足消费需求的同时提升消费信心，提升农牧业品牌经济增长动力。另一方面，随着我国消费需求由模仿型排浪式特征向个性化、多样化特征转变，农牧业标准化、规模化生产使得农牧产品品牌数量越来越多，增加了消费者选择空间，产品品质的保证也会促使农牧产品消费数量增加，由于获得消费者认同，许多知名品牌农牧产品虽然生产数量增长，但仍面临供不应求的局面。 　　实质上，品牌不是一般的产品和服务，它在消费者心中具有独特的地位和形象，它不仅具有使用价值、交换价值，更具有最重要的符号价值。在多样化、个性化消费结构中，消费者的消费需求在符号价值方面将逐渐提高，消费者越来越追求有个性、种类多的品牌产品，消费者购买品牌农牧产品已成为趋势。因此，加快农牧产品品牌化，是适应和引领新常态下农牧产品消费需求的必由之路。 　　（二）消费者对农牧产品品牌质量要求更高 　　如今我国市场已经从“商品消费”过渡到了“品牌消费”，品牌对于消费者行为的影响深刻而久远。消费者在有选择的购买中对产品质量的要求越来越高，所以，市场竞争中必须要提升农牧产品品质，因为消费者对农牧产品质量安全具有强烈诉求，而对品牌的信任是建立在对产品质量信任的基础之上的。一个地区的农牧产品要打造品牌，就不能单纯追求产品数量上的优势，而要集中力量推出多个高质量的品牌，全力促进农牧业品牌建设，通过品牌的力量使消费者信任产品的品质。如今消费者追求优质品牌农牧产品已是消费需求的新常态。 　　（三）农牧业产品品牌国际化竞争更加激烈 　　目前，我国不断改革的市场环境促进形成大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农牧业格局，这样的格局将形成全新的市场环境。在国际化背景下，我国必须大力发展农牧业，使其与国外的农牧业发展互相促进，加速培育国际间经济合作与竞争新优势。实施农牧业品牌化战略，提高我国农牧业产品在国际市场的竞争力，这是在国际贸易新形势下中国农牧业转型升级的必然结果。从农牧业的角度看，新常态要分情况理解，既要看到国内现状，粮食生产十一连增、国内农牧产品越来越丰富，也要看到其背后，我国所有的主要农牧产品依赖进口，国际市场上农牧产品的竞争也越来越激烈。 　　在世界总需求低迷的情况下，我国之前的低成本比较优势也在发生转化，所以要想培育新的比较优势，指引我国企业走出去，使国际贸易顺差继续对我国的经济发展发挥巨大作