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文化类综艺国家宝藏创新突破及传播模式 　　摘 要：传播技术和媒介环境的变化与革新改变了受众对电视节目的内容需求和收视习惯，以选秀和竞技为代表的层出不穷的大众化通俗娱乐节目使传统的传播内容受到巨大的冲击。为应对挑战，实现文化综艺的创新和转型，官方媒体在坚持内容为王的基础上取精去糟，推?出新，达成新老媒体的融合发展，不断拓宽传播渠道。2017年可谓文化类电视节目的发展元年，《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》等原创文化综艺的制作和播出受到了普遍关注，《国家宝藏》更以纪录片的题材融合综艺的传播模式完成了形式变革和内容突破，并凭借其对国家历史和传统文化的正能量传播引发社会各界的强烈共鸣，赢来新一轮的收视狂潮。 　　关键词：文化综艺；《国家宝藏》；传播 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）05-0104-02 　　《国家宝藏》是由中央电视台和央视纪录国际传媒有限公司共同制作，于中央电视台综艺频道播出并联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆进行文物领域内容传播的文化综艺节目。邀请九名馆长坐镇，任命张国立等为讲解员，王凯、李晨等27人先后担任守护者，共同为民众讲述国宝的前世今生。节目播出后，要从九家博物馆中每家各择一件作为在故宫六百年诞辰之际以《国家宝藏》为主题举办文博特展的备选宝物，每家博物馆推荐三件馆藏，交与民众甄选。 　　一、《国家宝藏》的创新突破 　　纪录片的创作素材来源于真实生活，其传播的第一要义是客观真实，即有理有据地展现事物的本来样貌，并期待能够引发受众的思考，往往具有深刻的文化内涵。综艺节目是具备通俗娱乐性的电视节目形式，通过为受众提供表层信息和通俗娱乐谋求盈利。与以往的文化类综艺节目相区别，《国家宝藏》的制播首次采取纪录片的电视艺术形式融合娱乐综艺的节目形态，不仅真实地向受众传递国宝文物的历史渊源和客观实在，还通过娱乐化的互动演绎削减传统文化类综艺沉闷的传播氛围。 　　《国家宝藏》以戏剧表演的形式介绍国家文物，由明星传递的国宝信息通俗易懂且极具趣味，让文博教育推广节目变得??俗共赏，拉近观众与文物之间的距离，避免因受传者社会文化背景差异等因素招致的传播障碍与传播隔阂。《国家宝藏》的主要受众为青少年群体，在其聚集的社交网站中，豆瓣评分高达9.2分，相关话题关注度居高不下。b站全集播放量超过一千四百万，为《国家宝藏》贡献了无数长评和密集弹幕。可以说，《国家宝藏》代表了我国文化类综艺节目传播模式的又一次创新突破。 　　二、《国家宝藏》的传播过程 　　1984年，拉斯韦尔提出了传播过程及其构成的五种基本要素，即信源、讯息、信道、信宿以及反馈。本文主要探讨传播过程中的信源、讯息以及信道。 　　1.信源 　　信源又称传播者，是传播行为的发起人。由于《国家宝藏》文物探索的专业节目性质，其信息无法直接流向一般受众，而必须要经过意见领袖这个中介环节。意见领袖是人群中向他者扩散信息，并施以影响的活跃人物，在信息传递的过程中扮演重要角色。拉扎斯菲尔德认为，大众传播的信息通常是由意见领袖掌握，再流向一般受众。所以，《国家宝藏》的传播者首先是作为意见领袖的通晓文博的专家学者。《国家宝藏》每集介绍三件国宝，作为其最核心的意见领袖，博物馆馆长向观众讲述国宝经历、文物的历史意义以及推举缘由。此外，还邀请在该文物领域拥有较深造诣的专家担任国宝今生故事的讲解，包括对其制作工艺和科研成果的说明。 　　其次，具备媒介影响力的公众人物。《国家宝藏》共有27名守护人，多为演技精湛的演员和口碑良好的人气明星。他们正面积极的媒体形象能够代表国宝的崇高地位，其高超的演技以及背后的庞大粉丝群体使《国家宝藏》拥有众多的基础受众。与受众类似，他们当中的大多数人起初对自己守护的国宝不甚明晓。但随着人内传播过程中个体内部的信息处理，对国宝及其背后的故事能够产生内在化的理解，有选择的呈现国宝的前世渊源。 　　再次，国宝的普通爱好者。意见领袖并非都是权威人士，即只要对大众传播某一领域的接触量大，接触程度较深，便可成为意见领袖。例如张?`就是普通的国宝爱好者，但对瓷器十分精通。因钟爱瓷器投身志愿工作，自称故宫博物院问不倒的讲解员，又如守护云梦秦简的基层公安干警。普通人中的意见领袖身份更贴近受众，利于其产生情感共鸣，实现较好的传播效果。 　　2.讯息 　　媒介讯息即传播内容，由一组互相关联的意义符号构成，能够传递意涵完整的信息。《国家宝藏》首先向受众传递的是国宝的基本概况和历史源流，27件文物全方位的展现中华民族五千年文字、礼乐、律法等的习俗和演变，并探讨其在当代社会的传播意义和现实价值，例如云纹铜禁的失蜡法制作为现代社会航空发动机的涡轮叶片提供基因。文物讯息的传播能够增进受众对传统文化的认知，明晓国宝的珍贵