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浅析山西旅游纪念品包装设计 　　【摘 要】笔者对目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装进行了调查和研究，根据研究结果对市场中存在的问题提出三个方面的发展建议，旨在通过设计开发出符合市场需要符合游客消费者需求的旅游纪念品包装，能够起到带动旅游市场，扩大山西的旅游品牌，提高山西的旅游知名度的作用。 　　【关键词】旅游纪念品 包装设计 　　山西省是全国闻名的文物、旅游资源大省，发展和做大旅游业有着得天独厚的条件和优势，随着政府政策投入力度的加强和经济增长的改革和发展，近几年山西旅游业有了长足的发展，越来越多的游客涌入山西来领略山西深厚的旅游文化。游客在旅游欣赏的同时，购物的需求也越来越普遍和频繁，具有地方特色的旅游纪念品是游客购物时很感兴趣的商品。 　　1 旅游纪念品及包装概念 　　旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的，带有纪念意义，富有地域或民族特色的商品。它是一个城市的名片，有很高的收藏价值与鉴赏价值。常见的旅游纪念品分为特种金属类、木雕工艺品、桦树皮工艺品、麦秸工艺品、陶瓷工艺品、木质工艺品、个性影像旅游纪念品等民间工艺美术品等。 　　包装是指在运输、储存、销售过程中，为了保护商品以及为了识别、销售和方便使用，用特定的容器、材料及辅助物等防止外来因素损坏内装物的总称；包装也指为了达到上述目的而进行的操作活动。因此，包装有两个含义：一是指包装商品所用的材料，包括包装用的容器、材料、辅助物等；二是指包装商品时的操作过程，包括包装方法和包装技术。 　　综上所述，旅游纪念品包装是指为保护、储存旅游纪念品，为促进旅游纪念品的销售所进行的保护活动，旅游纪念品包装是一种特殊的商品包装类别。 　　2 山西旅游纪念品包装存在的问题 　　山西悠久的文化表现在旅游纪念品的丰富多彩上，在举办的旅游博览会上，标有“山西省旅游纪念品”的展区就一直很受关注，如山西陈醋、汾酒、平遥漆画、应县木塔雕塑、大同煤雕、孝义皮影、广灵剪纸、文水葫芦、民间布老虎等旅游纪念品都吸引了众多游客的眼球，但是与此相伴的是产品品种单一，样式相近，包装粗劣成为旅游纪念品发展的桎梏。如何设计出具有山西独特地域特色的、凝聚山西文化内涵的旅游纪念品包装是在晋包装设计师们要考虑的重要课题。经笔者调查发现，目前山西旅游市场中旅游纪念品的包装存在着以下几个方面的问题。 　　2.1 旅游纪念品包装未能有效保护产品 　　包装的三大功能是保护与储藏产品、运输产品、促进销售，其中包装最基础和本质的功能是有效保护产品，产品包装应做到保护产品不破损、不变形、不变质等功能。但根据笔者调查发现在山西旅游纪念品市场中旅游纪念品没有根据商品本身的形状、大小、体积等实际情况对包装进行准确定位设计，导致包装不能够有效保护包装内容物，出现旅游消费者携带过程中包装破损、内容物裸露等尴尬的问题。 　　2.2 旅游纪念品包装简陋，包装材料使用单一 　　笔者在调查中发现山西旅游纪念品包装非常简陋，随意使用一些未经设计的纸盒、塑料盒、木板盒等做为商品包装，更有甚者产品即是包装，如平遥推光漆器如此精美的旅游纪念品竟然没有包装为其增色，店家在销售时只使用普通塑料手提袋包装商品，包装简陋之程度令人咋舌。在山西旅游纪念品包装中包装材料多使用纸材、塑料、木材等传统包装材料。纸材、塑料作为包装材料污染环境，不够环保，木材太过于笨重，不易携带，或在外包装木盒上做过多的刻花等装饰却忽略了内容商品本身，哗众取宠，轻产品重包装，主次颠倒。 　　2.3 旅游纪念品包装没有专业的设计团队量身打造 　　旅游纪念品的包装设计能否被游客有效识别，是其品牌塑造成功与否的关键，也是包装设计中必须考虑的因素。如天津的“泥人张”的彩塑、“杨柳青”的年画都有自己明确的包装识别符号。山西的旅游纪念品每个景点都有自己独特的商品，极具旅游特色，但是因为没有专业的设计团队为其量身打造使得至今还没有一个为大众熟知的旅游纪念品品牌。 　　2.4 旅游纪念品包装未有效表现产品特殊的文化内涵； 　　游客在旅游时最容易被异地文化内容所吸引，随之会有购买旅游纪念品的欲望。山西具有浓郁的文化内涵，“五千年文化看山西”，山西历史文化内容丰富，底蕴深厚，品质高雅，特色鲜明，但体现在旅游纪念品包装上却没有有效表现出商品特殊的文化内涵和底蕴。包装是旅游纪念品“外在美”的具体表现，优秀的包装设计能够与旅游纪念品共同体现旅游地的文化内涵，共同传达出旅游地文化信息。 　　3 山西旅游纪念品包装设计应开发的方向 　　随着山西旅游市场的繁荣，省内开始重视旅游纪念品的开发，举办特色旅游纪念品设计征集大赛，并将获奖作品实现生产线制作并投放景点销售，那么针对其包装要求或设计师或设计团队在进行设计开发时应注重以下几方面。 　　3.1 设计应突出山西旅游地文化内涵 　　旅游纪念