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浅析工业产品外观设计中色彩价值 　　摘 要：当产品成为人们生活方式的主要载体时，其深层的精神设计日益得到重视。在产品造型设计的诸多因素中，色彩因素展现出的魅力不容小觑。恰当的色彩会与形态成为一体，满足人们的审美需求，在第一时间吸引消费者的眼神，并且创造出强烈的品牌印象。 　　关键词：工业设计；产品外观；色彩；配色 　　 　　1 引言 　　 　　产品作为人们生活方式的主要载体，其深层的精神设计日益得到重视。在造型设计的诸多因素中，色彩因素展现出的魅力不容小觑，它既提高了产品附加值，又满足了消费者审美与个性化的心理需求，同时，色彩研发对挖掘消费潜力也有重要的意义。 　　实验心理学家赤瑞特拉（Treicher）曾做过关于人类获取信息途径的著名实验：在人类的多个感官通道中，视觉是最主要的信息接收通道，其接收的信息量占总信息量的83%。而在视觉接收的信息中，首先能够引起视觉反应的就是色彩。著名的“7秒定律”也告诉我们，人们在面对琳琅满目的商品时，只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％，成为决定人们对商品好恶的重要因素。由此可见，色彩是一种不可忽视的设计语言。 　　 　　2 色彩的价值分析 　　 　　色彩作为视觉审美的核心，首先具备的是审美价值，不同的颜色带来不同的观感：红色引人瞩目，是强而有力的颜色；黄色在高明度下，可以保持强烈的纯度感，给人以光明、辉煌的印象；中庸、平静的绿色象征着和平和生命；蓝色冷静、神秘，充满幻想。然而，人们在应用色彩的时候，往往会赋予色彩更多情感上的特色，虽然色彩本身并没有爱恨、善恶、吉凶等的情感区别，但是人们会因为民族、习俗等等因素对色彩产生不同的认知。例如，黄色有着金色的光芒，在中国象征着财富和权利，是骄傲的颜色，因此在历史上，黄色是帝王的颜色，其他人严禁使用，而西方基督教却认为黄色代表着耻辱。 　　色彩作为一种非语言的信息传递方式，所蕴涵的象征性，也越来越广泛地在现代产品设计领域里体现出其实用价值。 　　产品色彩与产品的属性密切相关，不同功能的产品在选择用色时有很大的差别，这种差别来源于人们日常生活经验的积累，例如火在人们的意识中是红色的，所以救火车是红色的，灭火器也是红色的，同时红色还会带来视觉紧张；食品强调清洁卫生，所以与食品有关的电冰箱、电饭锅等厨房用具大多要用象征清洁的白色；地毯、机械设备的设计需要强调安定和稳重感，所以一般采用较深的暗色。 　　色彩的实用价值还体现在，它不仅与人的视觉有关，而且还可以影响人的情绪和行为，甚至还会影响人的工作效率。人如果长时间呆在充满红色的房间里，情绪会变的躁动不安，而绿色的房间却可以让人心绪平静，所以教学环境中黑板和窗帘多采用绿色。色彩甚至可以影响人的味觉。美国色彩研究所曾经做过实验：将同样的咖啡倒进形状相同、颜色各异的杯子，然后请人分别品尝，结果多数人认为杯子里的咖啡口味有很大区别。他们认为黄色杯子的咖啡太淡，绿色杯子的咖啡有酸味，红色咖啡的味道最香浓。由此，我们不难理解为什么雀巢咖啡的杯子要设计成红色。 　　 　　3 色彩对产品推广的影响 　　 　　企业更新产品设计的目的在于占领更多的市场份额，而在营销方式趋于同质化的今天，越来越多的企业将产品更新中的色彩环节作为产品营销的重要手段。“7秒定律”也提示我们，企业如果对视觉设计敷衍了事，失去的可能不仅仅是一份关注，更可能是一次商机。日本立邦涂料有限公司设计中心研究表明，色彩能为产品及品牌的信息传播扩展40％的受众，可以将人们的认知理解力提升至75％，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为品牌在传播时增加15％~30％的附加值。 　　1999年联想首次推出外型别致的具有海洋风情的“天禧”系列电脑，这款有着三种颜色的电脑，赢得了巨大的市场成功，据统计到2000年，“天禧”电脑为联想创下37.5亿元产值，也使联想电脑在1999年第三季度以8.5％的市场占有率荣登亚太市场个人电脑销量榜首、跻身全球十强。 　　2006年12月在中国地区上市的索尼VAIO C系列笔记本电脑以鲜明的流行色以及和谐的配色，荣获“2006年度中国电子产品色彩大奖”。除了经典的白与黑，浅绿、粉红、淡蓝以及灰色都成为了该系列的翘楚，再辅以与机身颜色搭配的键盘，其和谐之美使C系列具有出类拔萃的悦目和自信。虽然C系列笔记本电脑的成功不能全部归功于对色彩的大胆运用，但是色彩作为“沉默的推销员”，其地位和作用已经得到了广泛的认同。 　　优良的色彩设计不仅能够吸引消费者的注意，而且还是产品增值的重要途径，增强消费者对产品乃至产品品牌的印象。红色的“法拉利”、蓝色的“百事可乐”、红黄相配的“麦当劳”以及白色的“ibook”等，通过色彩上的视觉强化，将色彩变成