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浅析工业产品设计与消费者心理关系 　　摘要：随着社会的不断发展和我国经济的持续繁荣，我们生活在一个创意时代已是众所周知的事实。产品的设计已经成为争夺市场、提高企业核心竞争力的关键一环。而随着物质财富和精神财富的日益丰富，产品设计的目标就自然转变为：以消费者的精神需求为前提，以产品的物质功能为设计焦点，最终实现对消费者生活的再设计。本文基于这种趋势，在阐述了工业产品设计和消费者心理的基础上，对它们之间的关系进行了分析。 　　关键词：工业产品设计　消费者心理　创新　人文化 　　现如今，消费者对于产品的外观、质量等认知度越来越高，而同一产品的生产商之间的竞争也很激烈。因此，要想赢得市场，就必须对消费者的心理进行重点研究，设计出受欢迎的产品，才能在该行业立足。 　　1、工业产品设计 　　1.1工业产品设计的概念 　　从古至今，我们就生活在天然的自然界和人为自身所“设计”的世界中。可以说，创造是人类文明不断发展的动力。设计，其本质上就是创造性的思维与活动。从广义上说，设计领域几乎涉及人类一切有目的的活动。从深度上说，设计领域里的任何活动，都离不开人的判断、直觉、思维、决策和创造性。我们穿戴着经过设计的衣帽，坐在经过设计的汽车里，行驶在设计好的街道上，到设计过的房子里工作和生活。设计无处不在，设计存在于我们的生活之中，我们每个人都是生活的设计师。 　　所谓工业产品设计，狭义的是指产品的造型和形态；广义是指针对维持与发展社会生产与生活中所需的诸如工具、器械与产品等所进行的设计。产品设计的本质是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。 　　1.2工业产品设计的评价 　　产品评价的因素是复杂的，除了产品形体结构、尺寸、色彩、材质以及加工制造外观要求，还有产品的使用、安全、调理、保存等。近年来，由于近代人体工程学的应用，人们使用产品的生理和心理因素也成为我们应该考虑的很重要的一部分。例如：对于一辆小汽车的设计，除了引擎等主要工学因素外，还要考虑人与机械之间的启动、转向、刹车的灵活方便，车身的长短、车座的高低、车把的宽度与位置是否适合于人体的生理条件，各种零件布局是否符合人的审美心理等。 　　总的说来，可以从实用性(这是设计评价的首要重点)、合理性、经济型、造型美、色彩美、人文性、独创性、未来性等几个方面来考虑。简而言之，好的设计就是要以最低的成本、最适当的材料、最好的功能，呈献给消费者一个视觉感官愉悦，使用方便且物美价廉的产品。 　　2、消费者心理 　　消费者是产品优劣的最终评定者，消费者既人数众多，又组成复杂，因此研究消费者具有特别重要的意义，一方面可以了解消费者的消费观念和个人偏好，另一外面可以据此对产品做出准确的市场定位。 　　其中，研究消费者的心理尤为重要。消费者心理指消费者的心理现象，包括一般心理活动过程，也涉及消费者作为个别人的心理特征和差异性。消费者的心理现象是指在消费过程中消费者对产品的感知、注意、记忆、思维和想象，对产品的好恶程度等。由于消费者对产品情感程度不同，最后会反映在产品的购买决策和购买行为上。消费者的心理现象，有共性也有差异。 　　日本丰田汽车公司，就为我们树立了一个很好范例。设计者与消费者相互沟通，了解消费者需求，从而设计出能最大限度满足消费者产品，赢得市场。该公司依据“用户第一，销售第二，制造第三”的经营方针，为了扩大产品市场，根据西方人的消费心理，按照西方人身材高大的特点和消费心理，设计了特别宽敞、舒适而且座位可以自动调节的汽车，打开了美国和欧洲市场，使丰田公司成为全世界经营效益最好的生产者和设计者之一。 　　3、消费者心理对产品设计的影响 　　工业设计的目的是使所设计的产品能达到与使用者具有最佳的亲和性与匹配性。这种设计上的亲和性与匹配性，不仅能满足产品使用者的使用需求，还要与使用者的生理需求与心理需求等各方面需求得到恰到好处的配合。要达到这种配合效果，?t产品的设计就要随着不同的目标人群的特征变化而进行相应的调整。在激烈竞争的现代工业中，通过对消费群体的分析才能了解到他们真正在想些什么、需要什么，才能真正赢得市场。自2007开始，三星手机在中国的市场份额已经超越摩托罗拉，成为中国地区第二大手机供应商。时尚外观、精细化的视像显示技术固然是三星在全球手机市场崛起的关键，但是三星对于手机系统的选择原?t就是基于消费者的实际需求，以此来满足具有不同手机使用习惯消费者需求。下面就是几条针对消费者心理的设计原?t： 　　3.1审美情趣设计原?t 　　不同地域、文化、民族背景，使得消费者的审美情趣不同。针对中国消费者崇尚和谐、圆满和祥和的民族心理，三星对于中国市场的手机在外观上就更加注重对称、和谐和平衡。 　　3.2个性化的设计原?t 　　在崇尚自我，个性鲜明的年代，产品