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文化经济视域下传统产业转型升级研究 　　本文属安徽财经大学大学生创新创业训练计划项目《文化经济视域下传统产业的转型升级研究--基于SCP范式以泾县宣纸产业为例》（项目编号：201710378133）研究成果，指导老师：左晓慧 　　摘 要：从SCP范式出发，分析泾县宣纸产业目前发展所存在的问题，并基于文化经济的视角，从“传统产业文化化”这个要点出发，将其分为“产品文化化”和“服务文化化”，安徽泾县宣纸产业将从这两个角度设计路径，使产品向高端价值链延伸从而实现宣纸产业的转型升级。在文化经济视域下对宣纸产业进行转型与升级研究，不仅可以因地制宜地运用文化资源，还将为其他传统产业的发展提供参考与借鉴。 　　关键词：SCP范式；宣纸产业；转型升级；文化资源 　　一、提出问题 　　李克强总理在“中国发展高层论坛”上提出“以加快经济方式转变为主线，把各方面的积极性引导到调整经济产业结构上来，努力提升我国经济发展的速度和质量。”这表明我国已经将传统产业的转型与升级提高到了一个战略的层面，对其高度重视。 　　传统产业实现转型升级是推动区域经济持续发展的重要手段，具有十分重要的意义。泾县宣纸产业作为典型的传统产业，在技术革新、市场规模有限、治理污染成本逐渐上升和原材料供应紧缺的背景下，其发展受到很大限制，已不适合我国经济新常态的发展趋势。 　　本文是在现阶段国内外对传统产业转型升级研究成果的基础上，采取SCP范式的分析方法，具体选取泾县宣纸产业为分析样本，通过实践调研数据，来探讨目前传统产业存在的问题，并创新性提出传统产业可以基于“文化经济的视域”来实现传统产业转型升级。 　　二、SCP范式下泾县宣纸的现状分析 　　安徽省泾县宣纸以沙田稻草和青檀皮为原材料，不添加其他附加物，利用流经泾县的泉水，依照先辈世代传承的传统工艺和独特配方，在严格的技?g监控下制作而成。主要用于书画创作、水印等，被誉为“国之瑰宝”、“纸中之王”、“千年寿纸”。泾县宣纸具有“纹理清晰、不易折损、光滑洁白、润墨性强、不易老化”等五个特点。因泾县宣纸的寿命长，很多流传至今的古字画大多数使用宣纸保存，其为我国的文化流传贡献了不可或缺的力量。泾县宣纸在国际上曾荣获巴拿马国际纸张大赛金牌。 　　然而在市场规模有限、原材料供应紧张、产品类型过于单一、技术革新的背景下，泾县宣纸作为具有文化底蕴的传统产业的代表，发展受到了极大的限制，没能跟上时代的进步，出现销售量上升缓慢的疲软之态，已经不再适应我国经济新常态的发展趋势。 　　美国产业经济学家贝恩从实证分析入手，系统性的提出了产品结构-市场行为-市场绩效（structure-conduct-performance即SCP）的理论模型。本文从此模型入手，分别对泾县宣纸的产品结构、市场行为及市场绩效进行分析，得出泾县宣纸目前的发展现状及存在的问题。 　　1.产品结构分析 　　通过实地的调研，得到了泾县宣纸市场2013年-2016年排名前八位的企业的主营业务收入。 　　由上表可知，HHI基本在0.5左右。根据赫芬达尔--赫希曼指数的理论，我们可以得出泾县宣纸产业的市场集中度很高，而贝尔的结构一经营一表现理论表明，市场垄断力与市场集中化近似存在正相关，所以泾县宣纸产业属于极强的垄断型产业。CR4和CR8基本处于50%和81%左右，根据根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分依据，泾县宣纸行业属于高寡占型产业结构。 　　根据数据来看，虽然泾县宣纸行业具有极强的垄断能力，但近年来企业的主营业务收入实际值却变化很小。表中数据虽然表明泾县宣纸行业的销售收入逐年上升，而CR4和CR8却未出现明显变化。我们可以得出泾县宣纸行业处于发展瓶颈。各生产宣纸企业的主营业务收入虽然有上涨的趋势，但并没有出现更强的市场结构。 　　2.市场行为分析 　　（1）产品原料生产行为 　　从产品的原材料和质地来看，泾县宣纸可以分为三类：黄料、棉料和皮料宣纸。虽然宣纸企业开发了其他市场品种，然而从材质上看，所有宣纸只是草料和皮料的配比有区别，产品的差异化程度低，区分度不高。市场价格是消费者决定购买宣纸产品的主要因素。从微笑曲线分析，宣纸产业处于微笑曲线的底端，附加值低，制约了宣纸市场规模的扩大。 　　（2）原料价格竞争行为 　　因为宣纸的差异化程度低，所以在市场竞争中，大多数企业采取的是价格竞争行为。因为宣纸生产的附加值低，所以竞争的实质就是原料的竞争。通过实地调研，宣纸的生产原料主要是沙田水稻。然而近年来沙田水稻的种植面值减少，导致宣纸的供给减少，价格上涨。泾县企业在面临原料紧缺的状态下，谁能以较低的价格获得原材料，谁就占领了市场。 　　（3）处理生产污染行为 　　宣纸在生产过程中会产生大量的污染。不同于以前的随意排放，企业多采