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政治传播学视角博客解析 　　摘 要：博客作为网络条件下一种新的政治传播的媒介，是零壁垒性、个人性和公共性、虚拟性和真实性的统一。博客使政治行动者获得了更多的政治传播的话语权，开创了受众寻找客观、公正、真实政治信息的新途径和促使了在政治传播中真正的双向交互传播方式的形成。但是，我们不得不承认博客在政治传播过程中还存在着一些问题，因此，本文探讨了解决问题的对策和途径。 　　关键词：博客；政治传播 　　 　　2007年12月中国互联网络信息中心所做的中国博客市场调查报告显示“预计截至2007年11月底，中国共有网民1.8亿，中国博客作者（blogger）规模为4698.2万人，占整个网民数量的26.1％”，随着博客数量的不断增加，博客对人们的生活起着越来越重要的作用，网络时代的博客效应日益明显，在网络上充分利用博客进行政治传播已成为不可逆转的时代潮流。 　　 　　一、博客的概念和特征解析 　　 　　（一）概念解析 　　博客（weblog）这个名词在世界上最早是由Jorn.Barger在1997年12月提出的，Jorn Barger的贡献主要体现在形式上，他将log的意义从接近航海日志那种无人称、拟客观、机械式写作，转换成较接近旅游日志的“有人称、有个性”的自由书写，随后，1999年，Peter.Merholz首次使用缩略词“blog”，在我国博客最早是由网络评论家王俊秀和方兴东共同提出来的。目前学术界对于博客的含义也是众说纷纭，其中对其定义比较严谨的有：《网络翻译家》认为“博客是在网络上出版（Web publishing）、发表和张贴（Post―这个字当名词时就是指张贴的文章）文章是个急速成长的网络活动”，《市场术语》认为“一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的Post所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列，Blog的内容由个人所喜欢的内容组成”。无论怎样对博客进行定义，从政治传播学角度看，博客的定义一般包括以下3个要素：第一，通过博客向人们进行政治传播的主体是习惯于日常记录并使用Weblog工具的人，我们也称之为weblogger；第二，博客的传播媒介是以网络为大平台的网页，这些网页是由按倒序排列的（最新的放在上面，最旧的放在最下面）不断更新的、个性化的众多帖子组成的；第三，博客的主体通过博客向受众传播政治信息，继而影响受众的政治态度、信念或行为。通过以上从政治传播学角度对博客定义的分析可以看出，具有政治传播功能的博客与其它博客最大的不同是它向人们传播的是政治信息，具有强烈的政治色彩，它已成为公众的武器，用来表达政治见解和参与政治生活，我们也通常把这类博客称之为政治博客。 　　（二）特征解析 　　1.零壁垒性。零壁垒性是方兴东在2004年中国网络传播学年会上提出的，他认为零壁垒性主要是满足了“5”零条件，即零编辑、零技术、零成本、零形式、零体制，从而出现了零进入门槛的网上个人出版方式，这使传统意义上个人进入公共领域的门槛和机制完全消散于无形，无需任何技术，每一个网民都可以随时的、迅速的在网上建立属于自己的空间，以文字语言、图片、音频、视频等形式发表任何内容的信息供所有人共享和交流，没有中间环节，没有中间修改，不受任何控制，正是因为这些特点，才使博客具有了其它传播媒介无与伦比的生命力和感召力。 　　2.个人性与公共性。博客的个人性包括两个方面：首先，从博客的归属来看，博客开创了自媒体时代，传统的媒体都是由政府、企业和社会组织所拥有，而博客是真正意义上属于个人所有的传播工具，它拒绝权威，同样也拒绝了伴随大众媒介数千年的把关人角色，因此，有人把博客所属的传媒时代称之为“第二媒介时代”；第二，从博客的内容来看，无论博客所写的内容涉及那些方面，它所讲述的内容都是从自己的视角精选和记录自己的所思所想、所作所为，它向读者展示了自己的内心世界，表达自己对问题的看法和观点，从这个方面来看，博客具有个人性的特点。与博客个人性相对的是博客还具有公共性的特点，它兼个人性与公共性于一体，个人通过博客展示自己，与别人沟通，将原本属于私人的领域，通过博客公开，使个人空间直接变成公共领域，方兴东认为，博客好比是开放了“原代码”的传媒形式，它使博客真正做到了开放、自由和共享。 　　3.虚拟性和真实性。虚拟性是网络的一个主要特征，以网络为传播载体的博客当然也具有虚拟性的特点，所谓虚拟性是指在网络中创造一种虚拟的环境，给人一种“真实”的感受和体验，它具有仿真性、交互性、人工性和沉醉性，但博客与其它网络交流方式不同的是，博客还具有真实性，它是从个人为视角出发，对现实中发生的事件的真实感受和想法，是在虚拟世界中个人思想的真实再现。 　　 　　二、功能解析：政治传播的推进器 　　 　　（一）博客的出现使政治行动者获得了更