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文化心理学研究对动画文化发展深刻影响 　　摘 要：伴随我国经济的飞速发展，以往偏向于物质层次“硬”需求的中国人，现在对于情感和精神等文化层面的“软”需求日益突现出来，文化经济学，文化心理学也越来越受到人们的关注。在这样的杜会发展背景中，文化心理学对动画文化发展所形成的深刻影响值得关注。 　　关键词：文化自觉性；文化恒常性；动画生态环境 　　中图分类号：J218．7 文献标识码：A 文章编号：0257-5833(2006)09-0140-06 　　作者简介：彭玲，上海文通大学媒体与设计学院教授 (上海200240) 　　1990年被誉为经济学领域的四大“教父”之一的美国著名经济学家波特提出了经济发展四阶段论。这四个阶段分别是：要素驱动阶段，投资驱动阶段，创新驱动阶段和财富驱动阶段。以他的观点，创新驱动阶段是以技术创新为经济发展的主要驱动力，而财富驱动阶段则是以追求人的个性的全面发展，追求文学艺术，体育保健，休闲旅游等生活享受为经济发展新的主动力。有学者将波特的创新驱动阶段称为知识经济阶段，财富驱动阶段称为文化经济阶段或者人类追求精神满足阶段。由此一些学者还将“满足人类心理感觉”的服务行业称为第五产业。更有学者提出，随着人类对服务业、娱乐业、影视业、信息业、网络业等需求的日益增加，未来经济学将让位于心理学。 　　丹麦未采学家沃尔夫?伦森认为，人类在经历狩猎社会、农业社会、工业社会和信息社会之后，将进入一个以关注梦想、历险，精神及情感生活为特征的梦幻社会。在商品世界中，不仅娱乐业，而且日用品行业也在产品中加入想象，故事和情感。他断言，在未来25年里，人们从商品中购买的主要是故事、传奇、感情及生活方式。人们消费的注意力将从物资需要转移到精神需要，从科学和技术转移到情感和逸闻趣事。他甚至预言，未来收入最高的人要数那些“故事大王”，一个产品价值的大小取决于他们给产品所编的故事。 　　今天动画业的迅速发展和取得的经济效益验证了学者们的观点。然而在我国，目前对动画研究的重点与关注的焦点依然更多地停留在动画的表层，即如何创造动画经济效益，如何形成动画产业链等，而对创造这种效益的人，对操控产业链的人的因素研究甚少。这一方面是由于长期以来我国对心理学尤其是文化心理学对艺术创作产生的深刻影响没有足够的认识，另一方面，也由于近些年我国动画市场大部分被舶来品占有，因此人们对如何迅速夺回动画“阵地”，如何能像日美动画那样从动画发展中获利呈现更高的热情，而对如何从文化的视角来建构动画，中国动画受众真正的文化心理需求究竟是什么，这些软性的、不能立竿见影的经济利益的研究缺乏一定的热情。然而，正是这种缺乏，使得我们的动画创作常常无法真正理解和满足受众的文化心理需求，无法正确选择自己的创作风格和确立自己的晶牌，在创作中以最捷径的方法“跟风”或盲目模仿，例如，当看到外国动画尤其是日本动画如此火爆，我们便开始仿效：将隋唐的公主塑造成为金发碧眼少女，把李世民装扮成为日本武士模样等等，但受众依然不领情，使得几千万投入血本无归。于是创作人在疑惑：现在的青少年不是“哈日”、“哈美”吗?我们满足了这种审美情趣，为何还是不“火”?只注重动画表面的“商机”，而忽视受众内心的观赏动机分析，这种创作、研究中的“情性力”使得我们的动画常常在西学东渐中迷失自我。 　　实践表明，与任何文化经济发展相同，要实现动画经济的丰收，首先应当从其文化发展入手，于是认真研究文化心理学就显得尤为重要了。从某种意义上说，动画文化经济也可视为动画文化心理经济。以传统的认知观，心理研究范畴属于隐性层面，而对经济的对等联想常常是显性的物质层面范畴，前者为虚后者为实，后者较之前者更容易见“成果”，因此，人们对后者的热情远高于前者也就不足为怪了。的确，按照人本主义心理学家马斯洛的人类需求理论：人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。当人类低级需要未获得满足时，高级需求只能成为潜意识中的一道痕迹，不会形成强烈的需求欲望。然而，当人们偏向于物质层次的“硬”需求获得满足之后，心理层面的“软”需求――精神和情感需求就日益凸现出来，并由此形成强烈的期待驱动力和追求驱动力，而一切能满足这种需求的各种文化便成为人们热衷消费的领域，并产生相应的经济效益。于是心理与经济这一对原本看似不大相干的两个学科，现在也被紧紧地捆绑在一起，成为我们发展任何产业都不能忽略的、有分量的基本元素。可以说，伴随我国动画产业的发展，人们对动画本体观的认知将逐渐趋向成熟，对文化心理学在动画发展中所产生深刻影响的认知也将会形成共识。 　　美国文化人类学家克罗伯和克鲁克亨曾这样定义文化：“文化包括各种外显的或内隐的行为模式，它们借