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新余广电新媒体探索与实践 　　摘要：新媒体建设是关系到传统媒体生存和发展的大事。新余广播电视台的新媒体建设在近年来取得了突破，为媒体融合运营奠定了坚实的基础，在今后的发展中还应该秉持问题意识，抓住关键，构建良好的新局面。 　　关键词：新媒体建设 运行机制 传播力 队伍建设 　　近年来，新余市广播电视台认真落实中央和省市宣传思想工作会议精神，推进宣传思想领域的改革创新，大力发展新媒体事业，积极探索新媒体和传统媒体融合的途径，不断提升主流媒体的传播力和影响力，取得了显著的成绩，但在取得成绩的同时也存在不少问题。今后新余市广播电视台的新媒体事业如何发展？新媒体和传统媒体怎样融合？新媒体怎样服务于党媒舆论宣传和产业发展？ 　　新媒体发展的现状 　　一、构建了一个功能比较完善的新媒体传播平台。在台党委大力推动和员工的共同努力下，通过硬件投入和软件应用的探索，近年来新余市广播电视台的新媒体平台建设从无到有，从小到大，新媒体事业取得了较大的突破，主要表现在以下几方面：一是2013年“新余网视”手机客户端APP首次面世，填补了手机客户端平台建设的空白。“新余网视”手机客户端是新余市广播电视台投入的软硬件系统，包括苹果版和安卓版，其中安卓版客户端已嵌入新余电信预装的“智慧新余”应用，为“新余网视”的对外推广起到了重要作用。同年，新余广播电视台相继推出官方微博、微信，在新闻宣传和产业推广上发挥了越来越大的作用。此外，在原有官网基础上改版的《新余传媒网》经过技术更新、功能完善和版面设计后也面目一新。官网、官博、官微和手机客户端的推出，标志着新余市广播电视台已经构建了一个较为完整的新媒体平台，形成了广播、电视、报纸、微博、微信、手机客户端六种媒介形态组成的全媒体格局。二是一线频道频率节目生产部门全部开通了微博、微信。目前，广播新闻部、电视新闻频道、公共频道等一线节目生产部门和部分一线记者都开通了认证微博和微信公众号。如广播新闻栏目《微听新余》、交通广播直播栏目《962有车生活》、电视新闻栏目《微观新余》、电视农业栏目《金色田园》等实行了常态化运营。三是新媒体平台功能比较完善，为新余广电媒体融合发展打下了技术应用基础。“新余网视”手机客户端集成了多媒体移动采访编辑和市民爆料系统，实现了视频音频传输、点播、直播等功能，手机用户随时随地能在客户端方便地看到新余广电制作的视频音频节目，也能够方便地进行节目互动和现场报料。《新余传媒网》作为新余市广播电视台的官方网站，目前已经实现三个电视频道和两个广播频率节目的集成点播和直播，广大网民通过登录网站可以获得新余广电制作的所有节目。同时，网站可以开展网络现场视频音频直播，如全市党的群众路线教育实践活动的市领导网络在线访谈，春秋二季汽车文化博览会开幕式直播活动，《问政新余》栏目的在线直播等。 　　二、新媒体的传播力初步显现，新老媒体融合的氛围日渐浓厚。新余市广播电视台新媒体平台建设和运营以来，传播力和影响力初步显现，体现在以下几方面：一是推出了一大批有社会影响力的新闻稿件。2015年官微发布的《暴雨突袭 新余最新路况》，阅读量达到26434，《新余火了！不仅上了腾讯头条还上了央视新闻》阅读量达到9178；交通广播微信发布的《看看昨天晚上新余都经历了什么吧！》阅读量超过100000，《0702无知爸妈冲奶粉，差点要了孩子的命！家长千万不要这样冲奶粉》，阅读量达到22094；《新余传媒网》发布的《携程网遭不明攻击全面瘫痪 无法确认恢复时间》阅读量达到20.6万……这些新媒体稿件的发布，大大提升了新余广电的传播力和影响力。二是找到了新媒体和传统媒体融合的新途径。交通广播频率推出的将路况实时直播和文化娱乐融为一体的谈话类广播栏目《962有车生活》，利用微信、微博采集节目素材，在上下班车流高峰时段的广播直播节目中播出，受到了有车一族和社会各界的广泛好评，不仅收听率大幅度上升，而且广告收入也随之大幅度增长，成为传统媒体和新媒体融合的成功典范；电视新闻频道、公共频道和广播新闻部播出的《孔目江水污染调查》《全城献血救助秦佩然》等新闻节目，都是通过微博报料和广播电视跟进，新媒体的快捷互动和传统媒体的权威性互融互合，使新闻事件产生了很大的社会反响，在提升新余广电影响力的同时，也提升了新余的城市知名度。三是新媒体对活动经济起到了很好的助推作用，《夜宵美食狂欢明晚开席，啤酒烧烤躁起来！》阅读量达到了11965；春秋二季车博会和城市形象大使评选，通过线上线下互动宣传，让市内市外的成千上万的人慕名而来，提升了新余市广播电视台产业活动的影响力，取得了社会效益和经济效益的双丰收。 　　三、锻炼了一支熟悉新媒体传播业务的年轻队伍。经过近年来的探索与实践，新余市广播电视台逐步锻炼了一支熟悉和掌握新媒体传播技能的年轻队伍。主要表现在以下几