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新兴商业模式下服装行业营运资金特征研究 　　中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1002-5812（2017）14-0025-03 　　摘要：营运资金对于企业来讲至关重要，也是管理层注重考核的一项指标。商业模式创新逐渐盛行的时期，新兴商业模式对企业尤其是服装行业营运资金管理产生的影响值得深究。文章结合报喜鸟集团私人定制模式，对其近年来营运资金进行了分析，目的在于衡量新兴商业模式下服装行业营运资金管理的特征，从而为运用新兴商业模式的企业在管理上提供一定的借鉴。 　　关键词：新兴商业模式 营运资金 报喜鸟集团 　　一、服装行业新兴商业模式分析 　　（一）商业模式 　　进入新世纪以来，“商业模式”一词成为各行业的研究热点，该概念最早在 1929 年出现，20世纪90年代末引起学者的重视。Morgan和Baden Fuller（2010）从宏观角度认为是经济的变迁引起了商业模式的变化。Teece（2009）从微观角度分析认为一个企业在建立时，都显性或隐性地应用了特定的商业模式，商业模式描述了企业价值创造、价值传递和价值获取机制的设计或结构。 　　近年来，商业模式在经济发展中，涉及到的行业呈现广泛性特征。服装业作为传统行业中的领导者，也正在突破传统展品创业模式向新兴商业模式迈进，如：森马服饰的虚拟经营+特许经营店模式，海澜之家的直营店模式，麦考林的电子商务模式等。近年来私人定制模式更是呈现出蓬勃发展之势，本文以浙江?笙材穹?饰股份有限公司（以下简称报喜鸟集团）私人定制模式为例进行探究。 　　（二）报喜鸟集团新兴商业模式分析 　　1.报喜鸟集团。报喜鸟集团成立于2001年，主要从事西服和衬衫等男士系列服饰产品的设计、生产和销售，于2007年8月在深交所上市，是温州地区第一家上市的鞋服企业。公司在发展中不断创新发展模式，实施“一主一副、一纵一横”的发展战略。所谓“一主一副”，即在巩固强化服装业务地位的同时，积极参与分享互联网金融高速发展的红利；“一纵一横”，即纵向做深全品类私人定制，横向做广多品牌。 　　2.报喜鸟集团私人定制商业模式。私人定制模式就是结合客户自身的要求，一对一量体定制完全符合定制者身型和品味的服装。报喜鸟集团从2003年推出量体定制业务，逐步扩大量体定制的规模，从初期的几个城市、几家店铺到现有全国范围数百家店铺。2011年以来，凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验，目前凭借精湛的生产工艺技术，已升级成为了全国800 多家网点、300多名量体师储备以及多年来为数十万消费者量体形成的数据库。公司量体师可在72小时内上门免费量体搭配，360小时交付成衣。突破传统服装行业批量生产模式，实现个性化定制，其全渠道模式的建立解决了消费者购买流程与体验的问题。 　　二、私人定制模式下服装行业营运资金管理 　　（一）传统服装业营运资金管理特征 　　1.营运资金分类。营运资金有广义和狭义之分。广义的营运资金是指企业生产经营活动中占用在流动资产上的资金；狭义的营运资金为流动资产与流动负债的差额。国外对于营运资金的研究开展较早，早期只是针对单一方面进行研究。如Harry G. Guthmann（1934）对美国1929―1932年的经济衰退对企业营运资金的影响做了分析，目前国外更多注重于营运资金管理的实践创新。在营运资金管理领域，国内基本上是从1993年我国会计制度与国际惯例接轨后才开始的。毛付根（1995）指出，企业应对流动资产、流动负债及其变动引起的盈利与风险之间的消长关系进行全面的估量，并以此研究制定正确的营运资金管理政策。近些年对于营运资金的研究也渐渐倾向于服装行业，如邱?u、梁立（2010）指出，在金融危机的背景下，纺织服装企业应执行稳健的财务战略，减少流动负债的比重，保证偿债能力。 　　经营活动营运资金按要素可分为存货（存货+存货跌价准备）、应收及预付款项（应收票据+应收账款+应收账款减值准备+预付账款+预付账款减值准备+其他应收款+其他应收款减值准备+其他流动资产）、应付及预收款项（应付票据+应付账款+预收账款+应付职工薪酬+应交税费+其他应付款+其他流动负债）。 　　2.传统服装行业营运资金特征。现在绝大多数服装企业都是先做好成衣，让消费者来选择，但很多不是消费者真正想要的，所以导致低产销、高库存、低周转。存货量高是纺织服装行业面临的普遍问题。如果管理跟不上，大量的资金被存货占用，将会使资金周转不善。采用制造模式的企业多为中小型企业，他们对经销商的选择和管理水平比较低，再加上市场上同质产品的大量竞争，造成大量应收账款的存在，降低了资金回收速度。应付及预收款项周转绩效反映了企业与供应商的关系，传统模式下，服装行业对于供应商的资金占用很少。 　　（二）私人定制模式下服装行业营运资金特征