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新兴媒体时代基层央行新闻宣传工作思考与探讨
新兴媒体时代基层央行新闻宣传工作思考与探讨
摘 要:本文从新兴媒体的内涵和特点出发,对新兴媒体时代基层央行新闻宣传工作所处的环境、面临的挑战以及机遇进行分析,并对适合当前基层央行新闻宣传工作的策略和方法进行初步探索。本文认为,基层央行应抓住新兴媒体发展带来的机遇,充分利用新兴媒体的宣传优势,进一步丰富新闻宣传形式,拓宽新闻宣传渠道,创新新闻宣传思维,延展新闻宣传内涵,促进新闻宣传效果的最大化。
关键词:新兴媒体;新闻宣传;挑战与机遇;基层央行;策略
中图分类号:G219.2 文献标识码:A 文章编号:1003-9031(2015)04-0081-04 DOI:10.3969/j.issn.1003-9031.2015.04.18
一、当前基层央行新闻宣传工作处于新兴媒体时代
相对于报纸、杂志、电视、广播等传统媒体,新兴媒体主要包括拥有门户网站的网络媒体和微博、博客、微信等自媒体。随着网络技术的不断创新发展,特别是移动互联网的兴起,基层央行新闻宣传工作环境已经从传统媒体为主导的时代迈入新兴媒体时代。2014年7月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布的第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[1]:截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,较2013年末增加1442万人,互联网普及率为46.9%,相比2013年末提升了1.1个百分点。同期,我国手机网民规模达到5.27亿,较2013年末增加2699万人。手机上网的网民比例为83.4%,相比2013年末上升2.4个百分点,首次超越80.9%的传统PC上网比例。与传统媒体相比,新兴媒体拥有更广泛的受众、更快的传播速度、更丰富的传播形式,而且允许社会大众参与并行使话语权。
(一)信息传播的速度更快,受众范围更广
新兴媒体时代,新闻信息主要以计算机通讯网络为基础进行发布和传播。与传统媒体周期性信息发布传播不同,新兴媒体的信息发布传播速度更快,可以在瞬间到达所有的网络终端设备。只要拥有可以上网的手机、移动电脑等设备,人人都可以随时、随地获取自己感兴趣的新闻信息。而且,与传统媒体相比,新兴媒体的信息发布成本更低,受众范围更广,一些信息可能会吸引全国甚至全球的关注和讨论,造成不可预估的影响。
(二)信息发布和传播更具有匿名性和隐蔽性
由于互联网本身的虚拟性和复杂性,新闻信息发布者和传播者体现出隐蔽性、匿名性特征。互联网平台为信息发布和传播提供了一个更为自由的空间,信息发布者和传播者可以选择把身份隐藏起来,不公开自己的真实信息,直接在互联网平台通过注册账号发布、传播信息,而且信息内容本身的真实性也没有专门部门进行审核[2]。
(三)民众不再只是信息的被动接受者,同时也是信息的传播者
与报纸、电视等传统媒体“你发布我阅读、你播我看”的单向传播的特点不同,新兴媒体具有交叉性和双向性的特征。新兴媒体时代,社会大众不再只是新闻的受众、信息的被动接受者,而是可以通过微博、微视频、论坛、博客等成为信息的传播者,甚至是信息的发布者。信息不只是由单方面的机构或个人发出,也可能是在传播者和接受者相互之间交流的过程中形成。人人都可以通过借助网络平台发布新闻信息,而且这种信息的发布不受版面的限制。因此,新兴媒体下,新闻信息的发布主体更为多元化。
(四)信息的接受者和传播者之间的互动性、平等性更强
传统媒体下,虽然受众也可以通过电话、信函、走访等方式,与宣传主体进行互动,但这种互动的局限性较大,时效性不强,而且受众反馈的声音也不一定被宣传主体采纳并通过媒体报道体现出来。新兴媒体时代,借助于互联网技术,受众可以通过论坛讨论、微视频问答、报道跟帖等方式,实现与传播主体的实时互动[3]。这种互动性不受时间和空间的限制,而更加频繁和直接。受众的观点和声音不管是否被宣传主体所采纳,都可以公开的发布在网络平台上,表现为受众与宣传主体相对的平等性。
(五)部分新兴媒体的信息传播呈现出碎片化、零散化特征
微信、微博等新兴媒体打破了传统的信息传播格式和形态,将信息进一步细分,进行碎片式传播。在该传播模式下,新闻信息的内容更加短小、语言更加精练,传播接收更为便利快捷,与当前快节奏的工作、生活状态想适应,满足了受众零碎化时间的资讯需求。但这种传播方式缺少完整的内容和深入的分析,受众对于新闻事件的本质难以全面了解,容易出现社会舆论偏差。
二、新兴媒体时代基层央行新闻宣传工作面临的问题和挑战
新兴媒体时代,新闻信息的传播方式发生了巨大变化,基层央行的新闻宣传工作也面临着一些新的问题和挑战,主要表现在新闻宣传工作的社会舆论压力更大和传统的舆论引导能力受到冲击两个方面。
(一)基层央行新闻宣传工作面临的社会舆论压力更大
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